Emirates gera 19 milhões de visualizações e aumenta a consideração da marca com a NBA no Prime Video e a Wondery

Metas

Após o duplo comunicado de sua posição como companhia aérea parceira oficial global da NBA e parceira titular inaugural da Copa Emirates da NBA, a Emirates teve uma oportunidade única de se inserir na cultura do basquete com autenticidade e em grande escala. Em vez de adotar uma abordagem de patrocínio tradicional, a marca decidiu se inserir nos momentos que já são importantes para os fãs — conectando sua identidade global premium à energia e à relevância da NBA.

Com um público altamente engajado e com grande influência cultural, especialmente nos Estados Unidos, o objetivo era combinar um alcance de alta qualidade com um engajamento significativo. A Emirates buscou reforçar percepções cruciais da marca — aumentar a consideração, a favorabilidade e a intenção de reservas, especialmente junto ao público que ainda não usa a companhia aérea — e, ao mesmo tempo, reforçar sua personalidade de marca moderna voltada para o futuro. Em paralelo, a campanha buscou demonstrar como uma execução conectada e multitoque nos vários pontos de contato da Amazon poderia unir escala e contação de histórias para criar uma experiência da marca mais duradoura, nativa e diferenciada.

Abordagem

Para colocar isso em prática, a Emirates adotou uma estratégia de marcar sob pressão na Amazon combinando dois ambientes complementares: jogos ao vivo da NBA no Prime Video e o podcast Mind the Game da Wondery.

Em grande escala, os intervalos comerciais da NBA e as integrações da marca dentro do jogos no Prime Video posicionaram a Emirates diretamente em um dos ambientes esportivos ao vivo mais privilegiados e merecedores de atenção. Esses momentos permitiram que a marca aparecesse de forma consistente durante os principais jogos da temporada, reforçando sua presença no cerne da cultura do basquete. Por meio de uma exposição repetida, a Emirates construiu uma forte visibilidade e associação com o esporte, garantindo que a marca permanecesse como prioridade em um ambiente que naturalmente reflete desempenho, excelência e apelo global.

Além disso, a Emirates introduziu uma camada mais intimista e imersiva por meio do Mind the Game na Wondery, um podcast apresentado por duas das maiores lendas do esporte, LeBron James e Steve Nash. Por meio de integrações lidas pelo apresentador, a marca foi além dos formatos de anúncio tradicionais e se tornou parte do próprio conteúdo, permitindo que a Emirates engajasse a audiência de forma mais significativa e conectando a marca à cultura do basquete ao contar histórias, não por meio de interrupções. O ambiente reforçou o posicionamento premium da marca e estimulou uma conexão mais forte com os ouvintes.

Juntos, esses dois ambientes funcionaram em sincronia. O Prime Video proporcionou alcance, frequência e relevância cultural em grande escala, enquanto a Wondery adicionou profundidade e credibilidade por meio de recomendações pessoais. Os fãs encontraram a Emirates nos momentos mais importantes da temporada e, em seguida, ouviram a marca sendo defendida por pessoas nas quais confiam, reforçando a percepção em cada ponto de contato.

É importante destacar que toda a estratégia foi baseada na autenticidade. Como companhia aérea oficial da NBA e patrocinadora da Copa Emirates da NBA, a marca não apenas marcou presença no esporte: passou a ser parte dele. Essa credibilidade se refletiu em cada ponto de contato, garantindo que a campanha parecesse coesa, relevante e fiel tanto à identidade global da NBA quanto à da Emirates.

Resultados

A campanha gerou tanto escala quanto um impacto significativo, demonstrando a força de uma abordagem multitoque conectada em toda a Amazon.

Por meio da NBA no Prime Video, a campanha da Emirates alcançou 19,6 milhões de espectadores ao longo da temporada,¹ posicionando a marca com consistência nos principais jogos do ano, incluindo o jogo da Black Friday e toda a Copa Emirates da NBA.

Além do alcance, essa visibilidade no Prime Video gerou mudanças expressivas na percepção, especialmente entre viajantes de companhias aéreas que ainda não voavam pela Emirates. A marca registrou um aumento de +7,2 pontos na percepção como referência de qualidade no setor de viagens,² além de um crescimento de +9,9 pontos na percepção da marca como moderna e inovadora,³ contribuindo para um aumento de +6,6 pontos na consideração de marca.⁴

O Mind the Game da Wondery adicionou uma camada complementar de impacto, aprofundando o engajamento e influenciando a intenção. A campanha gerou aumentos em métricas cruciais da marca, incluindo +9 pontos em reconhecimento assistido,⁵ +7 pontos em afinidade⁶ e +6 pontos em consideração de reservas,⁷ além de um aumento de 9 pontos em intenção de compra.⁸ O ambiente de contação de histórias também se mostrou altamente eficaz na formação de percepção, com 67% do público exposto relatando que as integrações ajudaram a Emirates a se destacar frente às outras companhias aéreas e 58% achando a marca mais inspiradora, premium ou atraente.⁹

Ao combinar alta visibilidade com um engajamento mais profundo e imersivo, a Emirates conseguiu conduzir o público-alvo do reconhecimento à intenção de compra e, ao mesmo tempo, reforçou seu posicionamento como uma companhia aérea global premium moderna, profundamente integrada à cultura do esporte. Esses resultados foram medidos de forma independente por meio de estudos de brand lift de terceiros conduzidos pela Dynata e pela Nielsen, garantindo que as mudanças observadas refletissem variações estatisticamente confiáveis na percepção do público, não apenas tendências direcionais.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, US, 2025

^{2 a 9} Estudo de Brand Lift da Dynata, US, 2025