Descoberta de novos públicos-alvo por meio da integração de API da Dentsu com a Amazon Ads ajuda a impulsionar o brand lift

Juntos, a Dentsu e a Amazon tiraram proveito das integrações com várias APIs da Amazon Ads (incluindo a API de criação de personas, a API de descoberta de públicos-alvo e a API de públicos-alvo sobrepostos) para conectar a profunda compreensão do comportamento de compras no varejo da Amazon, o consumo do Prime Video e muito mais. As informações recebidas da Amazon são conectadas diretamente à plataforma da Dentsu fornecendo insights de varejo de próximo nível, como as principais categorias de varejo compradas, públicos-alvo sobrepostos e insights do Prime Video, como as principais séries de TV e filmes consumidos.

A plataforma de Público-Alvo Global da Dentsu capitaliza o painel proprietário de pesquisas do consumidor da empresa, que compreende milhares de atributos que fornecem insights sobre os interesses, paixões, valores, geradores de confiança, motivações e necessidades do consumidor. Por meio das integrações de API, a Dentsu agora pode usar os insights do seu painel, junto com as informações da Amazon Ads, para desenvolver personas e públicos-alvo personalizados com sinais incrementais, sem depender de cookies de terceiros.

Após o desenvolvimento de públicos-alvo sob medida, cada persona pode ser facilmente ativada para as campanhas da Amazon Ads nos diversos formatos de anúncios, incluindo o Prime Video e abrangendo os parceiros de publicação diretos da Amazon Ads.

A criação de campanhas priorizadas com personas permite que os anunciantes meçam o sentimento da marca, tirando proveito dos estudos do Brand Lift da Amazon e de métricas de campanha, incluindo o alcance e a frequência, em comparação com campanhas alternativas, como TV linear x Prime Video.

A Dentsu trabalhou com seu cliente, a Co-op, para desenvolver uma abordagem estratégica com o objetivo de impulsionar o crescimento do público-alvo e aprimorar o reconhecimento da marca. Reconhecendo a necessidade de desenvolver uma estratégia abrangente sem insights internos, a Co-op aproveitou os insights proprietários da Dentsu e a inteligência de públicos-alvo da Amazon Ads para definir os segmentos mais importantes. Ao revelar esses públicos-alvo de alto potencial, a Dentsu capacitou a Co-op ao ajudá-la a impulsionar a favorabilidade e a preferência da marca por meio de campanhas de publicidade que alcançaram públicos-alvo relevantes em grande escala.

As equipes de planejamento da Dentsu conseguiram revelar um público-alvo personalizado ideal para a Co-op: clientes que priorizam o consumo ético, apoiam ativamente questões comunitárias locais e valorizam mais as questões locais do que as nacionais. Esse público-alvo prefere marcas que recompensam a fidelidade, mantêm compromissos de natureza social e ambiental e oferecem produtos fair trade. Esses públicos-alvo priorizam públicos-alvo mais jovens e mais afluentes, cujas preferências se voltam para a TV via streaming e para o mercado de produtos e alimentos orgânicos. A Dentsu, portanto, decidiu capitalizar os anúncios do Prime Video para alcançar o público-alvo desejado pela Co-op em grande escala.

Por meio do engajamento de públicos-alvo sob medida e da ativação no Prime Video, a Co-op experimentou +4 pontos de lift em termos de preferência e +5 pontos de lift em termos de favorabilidade junto a seu público-alvo jovem na faixa etária de 25-34 anos e +5 pontos de lift junto a seu público afluente, com uma faixa de renda de £50-70 mil anuais.¹ Esses resultados inspiraram outras marcas a explorar experimentações com a Dentsu por meio da Amazon Ads.

Tendo lançado essa integração inicialmente no Reino Unido, a Dentsu está expandindo ativamente a disponibilidade geográfica de sua tecnologia, permitindo que mais anunciantes que aproveitam a plataforma de Público-Alvo Global da Dentsu ativem suas personas offline e personalizadas diretamente na Amazon DSP por meio de um processo automatizado. Essa integração entre a Dentsu e a Amazon Ads agora está disponível no Reino Unido, na Austrália, no Canadá, na Alemanha, Itália, França, Espanha, na Suécia e na Arábia Saudita e será lançada em outros países ainda este ano.