A Cuisinart alcança uma taxa de visualização de página de detalhes 18 pontos maior com o Agente de criativos

Metas

A Cuisinart, uma das principais marcas de pequenos eletrodomésticos que vende produtos em categorias como air fryers, processadores de alimentos, utensílios de cozinha e cutelaria, enfrentava um desafio importante em sua abordagem de publicidade: a velocidade e o custo da produção de criativos. Embora a marca tenha evoluído com sucesso de uma estratégia focada em pesquisa na Amazon para uma divisão mais equilibrada entre pesquisa, Amazon DSP e anúncios de vídeo com a agência Global Overview, o processo de desenvolvimento de criativos de vídeo continuava sendo um gargalo. A produção de vídeo tradicional exigia de 3 a 6 meses para a filmagem de conteúdo original, e o trabalho de design em movimento com assets existentes levava até 3 meses, o que limitava a flexibilidade da Cuisinart e sua capacidade de aproveitar oportunidades de publicidade em tempo hábil e testar novas táticas rapidamente.

Com diretrizes de marca sólidas e um compromisso com a autenticidade, a Cuisinart precisava de uma solução que pudesse acelerar a produção de criativos e, ao mesmo tempo, garantir que o conteúdo ainda parecesse autêntico para os consumidores. As metas eram claras: testar se o criativo gerado por IA poderia igualar ou superar o desempenho de funil médio a superior dos assets produzidos de forma tradicional, mantendo a autenticidade da marca e alcançando uma eficiência significativamente maior. Trabalhando com a Global Overview, a Cuisinart decidiu testar o Agente de criativos da Amazon Ads na categoria de processadores de alimentos — uma linha de produtos principal. O objetivo era medir o sucesso por meio da taxa de visualização de página de detalhes, do custo por visualização de página de detalhes e da taxa de pesquisa de marca, para determinar se o criativo gerado por IA conseguiria engajar os clientes e, ao mesmo tempo, gerar um desempenho eficiente.

Abordagem

A Cuisinart e a Global Overview decidiram realizar um teste rigoroso. A abordagem espelhou os fluxos de trabalho tradicionais de desenvolvimento de criativos para manter a qualidade produzida de forma tradicional e permitir que as equipes de criativos garantissem a autenticidade da marca, além de possibilitar testes e aprendizados. Tudo começou com uma reunião inicial abrangente, em que os designers de movimento, designers visuais, estrategistas e redatores da Global Overview revisaram o guia de estilo da marca Cuisinart, os materiais existentes e os objetivos da campanha. A equipe desenvolveu storyboards detalhados mapeando cada canal de vídeo com roteiros, mensagens e uma combinação de assets de produto existentes e imagens geradas por IA pelo Agente de criativos. Este storyboard funcionou como um ponto de aprovação essencial, permitindo que a Cuisinart revisasse e fornecesse comentários antes da adição de movimento, garantindo que a voz e a identidade visual da marca fossem preservadas.

Para a campanha de teste de vídeo online (OLV), a Global Overview criou um anúncio de vídeo de 15 segundos para processadores de alimentos, envolvente para consumidores interessados em cozinha e casa, bem como para consumidores que estavam ativamente comprando processadores de alimentos. A equipe também adicionou públicos-alvo de clientes que já haviam engajado com os produtos Cuisinart, criando oportunidades de venda cruzada em todo o portfólio de produtos da marca. O criativo foi testado contra um asset existente produzido de forma tradicional em um Teste A/B controlado, com ambas as versões inseridas em segmentos do público-alvo idênticos, com as mesmas estratégias de lance e abordagens de otimização por aproximadamente 30 dias. Essa metodologia rigorosa isolou o desempenho do criativo como a principal variável, fornecendo evidências claras da eficácia do Agente de criativos.

Resultados

O criativo de vídeo do Agente de criativos superou o criativo produzido de forma tradicional em todos os principais indicadores de desempenho. O asset gerado por IA alcançou uma taxa de visualização de página de detalhes 18 pontos maior em comparação com o criativo produzido de forma tradicional — demonstrando maior engajamento do cliente e interesse.¹ A eficiência de custos também melhorou significativamente, com um custo por visualização de página de detalhes 14% menor — o que significa que o criativo gerado por IA gerou mais engajamento, com mais eficiência.² Além disso, a taxa de pesquisa da marca foi 10 pontos maior, indicando que o criativo incentivou os clientes a procurar ativamente os produtos Cuisinart, mesmo quando não clicaram no anúncio imediatamente.³

Além das métricas de desempenho, a transformação no cronograma de produção se mostrou igualmente impressionante. O que tradicionalmente exigia de 1 a 3 meses para trabalhos de design em movimento, ou de 6 a 8 meses para filmagens originais de vídeo, foi concluído em apenas 4 semanas, mantendo o alto padrão de autenticidade e qualidade da marca.⁴ A abordagem de IA guiada por humanos, que combinou as capacidades do Agente de criativos com a experiência da Global Overview em criativos e as diretrizes de marca da Cuisinart, foi uma parceria colaborativa que gerou conteúdo autêntico e alinhado à marca, gerando identificação com os clientes.

O teste bem-sucedido abriu novas possibilidades para a estratégia de publicidade da Cuisinart. A marca está expandindo o uso do Agente de criativos para outras categorias de produto e regiões, além de explorar aplicações para outros formatos de anúncio, incluindo publicidade em áudio prevista para mais tarde no ano. Os ganhos de eficiência permitiram que a Global Overview ampliasse suas capacidades de produção de criativos, com planos de expandir a equipe para atender à crescente demanda da Cuisinart e de outros clientes. O mais importante é que a Cuisinart tem mais controle e mais acesso a novos formatos e inventário. Agora eles podem agir na velocidade das oportunidades — desenvolvendo, testando e renovando variações de criativos para novos segmentos e táticas de publicidade com rapidez, sem as restrições tradicionais de tempo e orçamento, mantendo a autenticidade da marca que os clientes esperam e sem abrir mão da qualidade.

Fontes

^{1 a 4} Cuisinart, US, 2026.