Estudo de caso
Char-Broil deixa novos públicos-alvo empolgados com a possibilidade de usar seu grill, graças à TV via streaming
Quando começou sua jornada com a Amazon, a Char-Broil queria desenvolver sua marca por meio de pesquisas. Eles já estavam obtendo sucesso com Sponsored Products, mas ao lançarem um novo eletrodoméstico chamado Edge Grill, a equipe queria alcançar novos públicos-alvo e apresentá-los a maneiras fáceis e saudáveis de grelhar em suas próprias casas. Como havia pouco reconhecimento das churrasqueiras elétricas, eles queriam mostrar o quão convenientes elas poderiam ser.
A marca queria mostrar ao público-alvo que a Edge Grill era fácil de usar e oferecia um sabor incrível, partindo de uma churrasqueira tradicional a propano e adicionando eletricidade para uma experiência de grelhar menos bagunçada. Ao contrário de outras churrasqueiras elétricas que eram pequenas ou instaladas em bancadas, a Edge Grill era um eletrodoméstico de tamanho normal capaz de cozinhar de tudo, desde filés de salmão para um jantar durante a semana até uma costela inteira para um jogo de futebol americano aos domingos. Para apresentar seu produto com eficácia, a Char-Broil usou anúncios de vídeo para ajudar os consumidores a verem melhor o produto e experimentar seus benefícios.
Criação de vídeos de alta qualidade com os serviços de criativos da Amazon Ads1
Uma das principais metas da Char-Broil era expandir as ativações no topo do funil e promover o reconhecimento do produto, mas a empresa se viu diante de um obstáculo: Eles não tinham assets de vídeo adequados para uma campanha de TV via streaming, então a Amazon Ads os ajudou na produção e lançamento da sua primeira campanha. O criativo final incluiu um anúncio de vídeo de 30 segundos com um código QR que levava os compradores à Amazon. No final do anúncio de vídeo, havia um cartão de fim personalizado que dizia "Disponível na Amazon", com o logotipo e o slogan da Char-Broil, o que ajudou a incentivar o reconhecimento da marca.
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No final, a campanha de TV via streaming da Char-Broil resultou em uma taxa de pesquisas da marca 77% acima do parâmetro de referência e uma taxa de visualização da página de detalhes 11% acima do parâmetro de referência. Levando em conta esse desempenho positivo, a marca optou por prorrogar a campanha após a conclusão do teste inicial de seis semanas.
Campanha da Char-Broil para TV via streaming
Trabalhamos juntos em prol de um objetivo comum
Como estava lançando um produto que apresentava uma maneira nova e conveniente de grelhar, a Char-Broil queria se certificar de que estava mostrando seu novo produto a um novo público-alvo. Os Sponsored Products ajudaram a alcançar novos clientes que estavam comprando seus produtos, e os anúncios de TV via streaming tornaram mais fácil atrair e educar novos públicos-alvo sobre uma nova categoria de produtos.
Fontes
Os resultados refletem uma campanha de um anunciante e não são indicativos de resultados futuros.
1 A produção de incentivos de vídeo da Amazon Ads se destina a anunciantes que usam vídeo pela primeira vez
2 Dados internos da Amazon, US, 2022