A BYD gera um sentimento positivo médio de 92,7% com a campanha liderada por criadores da Twitch na Arábia Saudita

Metas

Alcançar públicos-alvo mais jovens e experientes em tecnologia exige uma integração autêntica às plataformas e comunidades em que eles confiam. À medida que a cultura dos games continua moldando as tendências de entretenimento e tecnologia na Arábia Saudita, a BYD viu uma oportunidade de se conectar com um público-alvo altamente engajado e ligado em tecnologia de uma forma que parecia culturalmente relevante e autêntica. A campanha se concentrou em posicionar a linha de veículos elétricos e híbridos plug-in avançados da BYD como uma extensão natural do estilo de vida saudita moderno, impulsionado por inovação, desempenho e tecnologia integrada.

No centro da estratégia estava uma mentalidade compartilhada entre gamers e motoristas da BYD: a paixão pelas experiências da próxima geração. A BYD pretendia explorar essa sobreposição conectando-se com gamers sauditas na Twitch, mostrando como a mesma ideia tecnológica que impulsiona os games de alto desempenho também existe em toda a linha de veículos da BYD. O foco principal foi a funcionalidade Vehicle-to-Load (V2L) da marca, disponível em alguns modelos, incluindo o BYD Shark 6, que permite aos usuários alimentar dispositivos externos diretamente de seus veículos, incluindo consoles de videogame. Ao trazer esse recurso para um ambiente de games, a BYD procurou ir além das mensagens automotivas tradicionais, estimular uma conversa autêntica na comunidade e, finalmente, inspirar o público a experimentar a tecnologia em primeira mão por meio de visitas ao showroom.

Abordagem

Para dar vida a essa ideia, a BYD fez uma parceria com a Twitch por meio de uma campanha de patrocínio de criadores com três streamers sauditas populares: Bigjoe_tv, Wajeeho3 e Jude. A campanha foi projetada para se integrar naturalmente à experiência de visualização da Twitch, permitindo que os criadores apresentem a marca de uma forma que parecesse autêntica para suas comunidades.

A marca automotiva aproveitou o formato Channel Takeover Lite da Twitch, permitindo que a marca BYD fosse consistentemente visível durante cada transmissão ao vivo por meio de elementos visuais personalizados do canal e menções conduzidas por criadores, integradas naturalmente ao conteúdo. Em vez de interromper a experiência de visualização com anúncios tradicionais, os streamers incorporaram as mensagens da BYD de forma conversacional durante o game e as interações ao vivo, fazendo com que a integração parecesse nativa do ambiente da Twitch e mais envolvente para a audiência.

Além do reconhecimento, a campanha também incentivou os espectadores a visitarem os showrooms da BYD na Arábia Saudita e explorarem a tecnologia em primeira mão, unindo o engajamento digital à consideração do mundo real.

Resultados

Reunindo os três criadores, a campanha gerou mais de 3,38 milhões de impressões, ¹ alcançando mais de 16.000 espectadores únicos e gerando mais de 4.900 horas de conteúdo de marca assistido.² O engajamento do espectador permaneceu particularmente forte durante as transmissões, com o criador Bigjoe_tv oferecendo um tempo médio de exibição de mais de 49 minutos por espectador, destacando a disposição da audiência de permanecer envolvida com o conteúdo e com a integração por longos períodos.³

A campanha também emitiu fortes sinais de intenção, com taxas de cliques variando entre 6,5% e 12,2%, refletindo alta curiosidade e engajamento ativo dos espectadores.⁴ Mais importante ainda, o sentimento do público-alvo mostrou que a integração ressoou naturalmente no ambiente dos games. Em todos os três canais, a campanha alcançou uma média de 92,7% de sentimento positivo, com os espectadores discutindo organicamente os veículos da BYD no chat e reagindo com entusiasmo à capacidade V2L para games.⁵

Ao combinar a influência dos criadores, a cultura dos games e a inovação de produtos, a BYD transformou um recurso técnico do veículo em uma conversa comunitária altamente envolvente, criando reconhecimento, consideração e relevância cultural em um espaço onde a autenticidade é mais importante.

Fontes

^{1 a 5} Dados internos da Amazon, KSA, 2026