ameo ajuda a aumentar as pesquisas da marca em 133% para a tado° através do marketing esportivo

Metas

A tado°, principal fornecedora europeia de soluções inteligentes de gestão de energia residencial, precisava se destacar em meio ao ruído promocional e à tomada de decisão baseada em preço, enquanto aumentava as vendas a clientes novos para a marca e desenvolvia o reconhecimento entre consumidores preocupados com o consumo de energia. Com mais de 5 milhões de termostatos inteligentes instalados, a tado° buscou equilibrar o desenvolvimento da marca a longo prazo com métricas de desempenho de curto prazo em vários pontos de contato.

A tado° escolheu a ameo, parceira avançada da Amazon Ads, para criar uma estratégia unificada que ajudaria a provar o valor incremental além das métricas de desempenho padrão, mantendo sua posição como provedora de soluções inovadoras. Eles decidiram aproveitar a programação da UEFA Champions League (UCL) para se conectar com públicos-alvo durante momentos de alto engajamento e desenvolver a credibilidade através da associação com um dos eventos esportivos mais prestigiados da Europa.

Abordagem

A ameo projetou uma experiência integrada ao conectar todas as soluções da Amazon Ads por meio da Amazon Marketing Cloud (AMC). A jornada começou com spots de vídeo emocionais na UCL, que foram então utilizados para anúncios do Prime Video durante e após as partidas da UCL, envolvendo especificamente os espectadores das partidas e os visitantes da página de detalhes do produto. Esses públicos-alvo foram capturados via AMC, adicionados às listas de remarketing da Amazon DSP e receberam criativos de display personalizados, seguidos por anúncios patrocinados com imagens consistentes ao longo do funil de publicidade.

O timing foi orquestrado para criar uma progressão natural através dos estágios de reconhecimento, consideração e compra. Diferentes assets de criativos foram alinhados com o momento e o tema das partidas da UCL, com os princípios de design voltado para dispositivo móvel priorizados em todo o processo. Independentemente de os compradores estarem assistindo aos jogos da UCL ou navegando pelos produtos da tado°, a presença da marca permaneceu consistente, relevante e orientada para a ação em todos os canais. Ao combinar narrativas emocionais durante momentos premium do esporte com remarketing, a campanha manteve o engajamento enquanto impulsionava as métricas de desempenho.

Resultados

A campanha gerou aumentos em diversas métricas. O volume de consultas de compras da marca aumentou 133%, enquanto as visualizações da página de detalhes cresceram 34%.¹ Os insights da AMC revelaram que mais de quatro pontos de contato foram necessários por compra de clientes novos para a marca, validando a estratégia de múltiplos pontos de contato. A combinação do conteúdo da UCL e o remarketing da Amazon DSP aumentou as taxas de compra em 50%, enquanto os clientes novos para a marca atingiram impressionantes 91%.²

Esses resultados foram validados por meio de várias ferramentas de medição, incluindo o Brand Lift da Amazon, a AMC e as comparações de padrão de referência, comprovando a eficácia de conectar narrativas emocionais com execução baseada em insights em cada etapa da jornada do cliente. O uso estratégico da programação da UCL criou um forte engajamento inicial, enquanto a sofisticada abordagem de remarketing ajudou a transformar esse interesse em vendas. Essa abordagem abrangente de medição demonstrou tanto o impacto imediato nas vendas quanto os efeitos de longo prazo no desenvolvimento da marca da campanha.

Fontes

^{1 e 2} tado°, Alemanha, 2024 a 2025.