A Fox4Pets e a ameo usam anúncios do Amazon Prime Video para criar reconhecimento sobre novas marcas de alimentos para pets

Ter um animal de estimação como parte da família significa prestar muita atenção às necessidades deles, incluindo alimentos saudáveis para pets. Fox4Pets é um nome de confiança no mercado alemão de alimentos para pets. Eles lançaram a primeira marca, GranataPet, em 2005, e expandiram rapidamente, graças aos ingredientes de qualidade e práticas sustentáveis. A Fox4Pets começou a vender na Amazon em 2020, o que impulsionou o crescimento em toda a Europa. Em 2023, a empresa enfrentou um novo desafio: estender a imagem de confiança da GranataPet a duas novas marcas de alimentos para pets, a DOGGY Dog e a KITTY Cat.

Para lançar com sucesso as novas marcas, a Fox4Pets quis trabalhar com um parceiro de publicidade experiente que conhecesse os produtos na Amazon e as medidas de marketing associadas. A empresa escolheu a ameo, parceira avançada da Amazon, que usa tecnologia de ponta para oferecer soluções inovadoras de publicidade, consultoria personalizada e análises detalhadas, para estabelecer as novas marcas e aumentar a visibilidade do produto na Amazon.

Construção do reconhecimento usando anúncios de vídeo

Depois que a Fox4Pets listou os novos produtos DOGGY Dog e KITTY Cat na Amazon no outono de 2023, a ameo usou a temporada de inverno para otimizar o SEO, criar páginas de produtos e fortalecer a Store. Depois, o parceiro lançou campanhas de publicidade de reconhecimento em fevereiro de 2024. O objetivo era alcançar o maior número possível de clientes ao longo de todo o funil de vendas. Eles criaram públicos-alvo usando a Amazon Marketing Cloud (AMC) para alcançar dois grupos principais: clientes antigos da marca GranataPet e clientes novos pra a marca (NTB).

Os anúncios do Amazon Prime Video (PVA) formaram a base da estratégia da ameo. O PVA maximizou o alcance da campanha na fase de reconhecimento, acelerando o crescimento dos clientes novos para a marca. Especificamente, o parceiro se concentrou nos clientes dos públicos-alvo com Intenção de compra de alimentos para cães e gatos, bem como nos públicos-alvo que eram donos de pets ou interessados em acessórios para pets. O PVA também ajudou o parceiro a criar um novo público-alvo de espectadores de anúncios de vídeo para remarketing na fase de consideração usando a Amazon DSP. Além disso, os anúncios de vídeo foram apoiados por campanhas de anúncios patrocinados sempre ativas que aumentaram ainda mais o reconhecimento da marca.

Durante a campanha, a ameo usou uma tag de evento para coletar insights sobre visualizações do site, números de adições ao carrinho, finalizações de compra e compras para otimizar suas campanhas de remarketing. Ao identificar e focar os públicos-alvo como os que abandonam os carrinhos, a Fox4Pets orientou os clientes ao longo do funil de vendas e os transformou em compradores.

Lançamento bem-sucedido de duas novas marcas

Após um período de lançamento de três meses, a Fox4Pets alcançou aproximadamente 40% dos clientes de ração para cães e gatos na Amazon usando PVA.¹ Como resultado, as marcas DOGGY Dog e KITTY Cat da empresa alcançaram uma taxa de compra de NTB de 1.216% maior do que outras campanhas que não usaram anúncios de vídeo.² De fato, a empresa vendeu 290% mais unidades com o apoio de anúncios de vídeo em comparação com outras campanhas.³

Depois de observar uma taxa de conclusão de vídeo de 99%, a ameo está confiante de que o PVA pode ser uma ferramenta eficaz para acelerar o lançamento de novas marcas, desenvolver reconhecimento e alcançar os públicos-alvo de NTB.⁴ Além disso, a ameo descobriu que, como o impacto do PVA é facilmente mensurável, eles podem usar anúncios de vídeo para derivar ações para o futuro, tornando os lançamentos de marcas mais eficazes e bem-sucedidos. O parceiro planeja usar o PVA como pilar dos mixes de marketing para futuros clientes.

Fontes

^1-4 ameo, DE, 2024