Abrindo novos caminhos: A visão de Jay para experiências de publicidade criativas
Jay Richman entrou na Amazon há pouco mais de dois anos, após uma década de liderança de produto no Spotify. Ele foi atraído para a Amazon Ads pela enorme oportunidade que viu de desenvolver experiências criativas com anúncios que pudessem encantar os clientes e ajudar as marcas a expandirem seus negócios.
Como vice-presidente de experiências criativas, Jay lidera uma equipe que transforma a maneira como as marcas se conectam com os clientes em toda a vasta rede de pontos de contato da Amazon, do Prime Video e da Twitch até o Whole Foods Market e dispositivos Alexa.
Neste artigo, Jay compartilha por que ele acredita que as experiências criativas são o lugar onde inovadores podem desenvolver tanto suas carreiras quanto o futuro da publicidade.
A visão de Jay para a equipe de experiências criativas da Amazon Ads
Democratizando a excelência criativa
"A equipe de experiências criativas está tornando a arte dos criativos acessível para todos."
Esta é a declaração de missão direta, porém ambiciosa, que impulsiona o trabalho da equipe. A visão de Jay vai além de simplesmente fornecer ferramentas: trata-se de transformar fundamentalmente como empresas de todos os tamanhos abordam a publicidade criativa.
Para pequenas empresas com recursos limitados, a equipe desenvolve ferramentas criativas intuitivas que nivelam o campo de atuação. Para marcas maiores, desenvolve soluções sofisticadas que ampliam as capacidades criativas em grande escala pela rede da Amazon.
"Vemos uma grande oportunidade de expandir os horizontes criativos para marcas de todos os tamanhos", diz Jay.
Inovação pioneira em IA
"O que estamos desenvolvendo aqui nas experiências criativas é quase inteiramente focado em inovação. Não temos um caminho preestabelecido para seguir. Nós é que vamos abrir esse caminho."
A equipe de experiências criativas já está se estabelecendo como líder na aplicação de IA generativa à publicidade, com lançamentos recentes demonstrando a amplitude da inovação em tecnologia de publicidade. Isso inclui um Gerador de imagens que cria elementos visuais convincentes de produtos, um Gerador de vídeos que produz conteúdo de formato curto contando histórias de marcas e o Estúdio criativo com IA. Jay acrescenta: "Tudo isso é apenas o que já lançamos. Temos um mapa muito emocionante à nossa frente. Então, fiquem de olho.”
Um modelo operacional único
"Na equipe de experiências criativas, contratamos para diferentes disciplinas. Temos pesquisadores científicos, engenheiros de software, designers de produto, pesquisadores e gerentes de produto. Não quero deixar ninguém de fora!"
O diferencial da Amazon, segundo Jay, é como a organização consegue parecer grande e pequena ao mesmo tempo. Apesar de fazer parte de uma das maiores empresas do mundo, a equipe de experiências criativas mantém a agilidade de uma startup, operando em pequenas unidades autônomas conhecidas como "equipes de duas pizzas". Essa estrutura promove a colaboração interdisciplinar entre ciência e design, aproveitando os extensos recursos e infraestrutura da Amazon.
Redefinindo o setor
“É um momento incrível para se trabalhar com tecnologia. Estamos na vanguarda de uma mudança de paradigma totalmente nova com a IA generativa, uma mudança que acontece uma vez a cada década, se não a cada duas.”
A equipe de experiências criativas valoriza "inventores": pessoas que conseguem imaginar "o que poderia ser" em vez de apenas "o que é". A abordagem da equipe é especificamente voltada para o futuro, prototipando e testando novas ideias, além de fazer o caminho inverso a partir das necessidades dos clientes.
A Amazon Ads já alcança mais de 300 milhões de usuários que recebem anúncios apenas nos Estados Unidos, e o trabalho da equipe de experiências criativas abrange todos os pontos de contato da Amazon. Esse alcance amplo permite que a equipe crie experiências com publicidade integradas que acompanham os clientes durante suas jornadas, desde o reconhecimento inicial até a compra final.
Para aqueles que consideram uma carreira na Amazon, Jay conclui com três razões convincentes para se juntar à equipe de experiências criativas: "a oportunidade de trabalhar com talentos de nível mundial em várias disciplinas, a complexidade de resolver desafios de publicidade em uma escala sem precedentes e o impacto de ajudar marcas a desenvolverem seus negócios dentro e fora da Amazon".
Na Amazon Ads, estamos desenvolvendo a tecnologia de publicidade do futuro, e procuramos inovadores para nos ajudar a reimaginar a publicidade. Confira todas as nossas vagas abertas.