Novidades do Sponsored Display
24 DE ABRIL DE 2020
Por Marc Tian
Gerente sênior de produtos
Estamos continuamente ouvindo seus comentários e trabalhando para deixar nossos produtos mais úteis para você. Por exemplo, recentemente lançamos recursos novos de segmentação por produto de Sponsored Display para vendedores dos EUA (saiba mais aqui). Vocês também nos disseram que desejavam ter mais controles para otimizar melhor suas campanhas do Sponsored Display e, nos últimos meses, lançamos alguns recursos novos para ajudar exatamente nisso. O Sponsored Display atualmente está disponível na versão beta.
Públicos-alvo de visualizações
Adicionar todos os produtos sugeridos com um clique
O Sponsored Display agora oferece aos vendedores dos EUA inscritos no Cadastro de Marcas da Amazon uma opção para anunciar todos os produtos sugeridos para segmentação por visualizações com apenas um clique.
Os produtos são sugeridos com base no número de visualizações da página de detalhes que eles receberam para garantir o alcance máximo do público-alvo. Você pode criar uma campanha com todos os produtos sugeridos com apenas um clique ou baixar um arquivo CSV para avaliar com mais profundidade as recomendações do produto.
Depois de selecionar Visualizações no seletor de público-alvo, você verá uma opção para adicionar todos os produtos sugeridos. Você também verá um link para baixar uma lista dos produtos sugeridos se quiser revisar quais produtos serão adicionados à sua campanha com antecedência. Se você não vir nenhum produto sugerido, talvez não tenha nenhum produto com uma contagem de visualizações da página de detalhes suficientemente alta para acionar o recurso.
Criar, gerenciar e otimizar campanhas em massa
As operações em massa dos públicos-alvo de visualizações de Sponsored Display agora estão disponíveis para todos os fornecedores e vendedores profissionais cadastrados no Cadastro de Marcas da Amazon nos EUA.
Essa funcionalidade ajuda a tornar mais fácil e eficiente o gerenciamento de campanhas do Sponsored Display. Em vez de fazer alterações em campanhas, grupos de anúncios e produtos anunciados uma a uma no gerenciador de campanhas, agora você pode editar várias campanhas do Sponsored Display usando uma única planilha.
Agora, ao baixar um modelo na guia de operações em massa, você verá a guia Sponsored Display ao lado das guias Sponsored Brands e Sponsored Products. Visite nosso Centro de suporte para saber mais sobre operações em massa.
Gerenciar separadamente as opções de público-alvo para visualizações de produtos e visualizações de produtos semelhantes
O Sponsored Display agora permite que todos os fornecedores e vendedores profissionais inscritos no Cadastro de Marcas da Amazon nos EUA gerenciem separadamente os dois segmentos do público-alvo padrão para campanhas de visualizações: públicos-alvo que visualizaram seus produtos anunciados (“visualizações de produtos”) e públicos-alvo que visualizaram produtos semelhantes (“visualizações de produtos semelhantes”).
Usando esse recurso, você pode:
- Monitorar o desempenho dos dois segmentos do público-alvo para suas campanhas de visualizações
- Adicionar lances separados para cada público-alvo depois de avaliar o desempenho deles
- Pausar ou reiniciar a veiculação para um dos segmentos do público-alvo de maneira independente
Os públicos-alvo de visualizações de produtos e de visualizações de produtos semelhantes estão disponíveis para todas as campanhas de visualizações de Sponsored Display criadas em 30 de outubro de 2019 ou após essa data. Se você for um vendedor, clique na guia de segmentação na página do grupo de anúncios para ver o desempenho dos dois segmentos do público-alvo. Se você for um fornecedor, clique na guia de segmentação na página da campanha para ver o desempenho das duas opções de segmentação.
Este recurso também está disponível por meio da API da Amazon Ads. Para mais informações, consulte o recurso de segmentação por produto de Sponsored Display.
Prontidão do produto para a API da Amazon Ads
As pontuações de prontidão do produto para a segmentação por visualizações agora estão disponíveis para vendedores dos EUA cadastrados no Cadastro de Marcas da Amazon por meio da API da Amazon Ads.
A prontidão do produto fornece uma pontuação para cada produto com base no alcance e desempenho estimados. A pontuação indicará se os produtos tiveram um número alto, médio ou baixo de visitas à página de detalhes nos últimos 28 dias. Com essas opções novas, você pode iniciar rapidamente uma campanha com produtos que tenham a quantidade recomendada de visualizações da página de detalhes para alcançar uma escala efetiva com rapidez.
Para mais informações, consulte a referência de produtos sugeridos pelo Sponsored Display na API da Amazon Ads.
Públicos-alvo de interesse e produtos
Selo dinâmico
O Sponsored Display agora aceita selos de ofertas e promoções para públicos-alvo de interesse e produtos.
Os selos de ofertas e promoções permitem que os compradores saibam quando há uma oferta ativa para seu produto anunciado (oferta do dia, oferta relâmpago, melhor oferta), quando ele está com desconto com cupons ou quando está disponível como opção Programe e Poupe. Nos testes realizados, esses selos aumentaram em até 41,9% a taxa de cliques.1
Recomendamos incluir todos os produtos em promoção em suas campanhas do Sponsored Display para ampliar o alcance de seus descontos. Os selos serão exibidos automaticamente em qualquer produto novo ou existente e em campanhas de interesse sem qualquer alteração adicional de sua parte.
1Dados internos da Amazon, 2019.