Novidades sobre anúncios patrocinados e Stores: agosto de 2020

14 de setembro de 2020

Por Nick Barton
Gerente do programa de marketing de produtos

Acrescentamos novos recursos ao console de publicidade para ajudar você a engajar clientes e gerenciar suas campanhas com mais facilidade. Veja aqui um resumo das novidades que lançamos em agosto de 2020.

Disponibilidade internacional da segmentação por produto de Sponsored Display

A segmentação por produto deSponsored Display agora está disponível para fornecedores e vendedores no Reino Unido, França, Itália, Espanha, Alemanha, Japão e Emirados Árabes Unidos. Anteriormente, ela só estava disponível nos EUA e Canadá. Com a segmentação por produto, você pode promover a descoberta de produtos com anúncios que alcançam compradores que procuram produtos e categorias similares ou complementares na Amazon. Você também pode acessar mais controles de campanha e métricas de relatórios para fazer com que sua estratégia de publicidade de desempenho funcione com mais eficiência. Os anúncios com segmentação por produto podem aparecer junto a páginas de descrição do produto, avaliações do cliente, páginas de resultados de compras ou sob a oferta em destaque.

Para saber mais, leia sobre isso em nosso blog.

Segmentação negativa por produto para Sponsored Products

Os anunciantes agora podem adicionar a segmentação negativa por produto às campanhas de segmentação automática de Sponsored Products. Você pode usar o relatório de termos de pesquisa para localizar produtos para segmentar negativamente com base no desempenho. Adicionar produtos negativos pode ajudar a aumentar a eficácia de sua campanha, impedindo que os anúncios apareçam em páginas de produtos que geram um desempenho insatisfatório.

Saiba mais em nosso centro de suporte.

Métrica de ROAS no gerenciador de campanhas

A métrica de retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), anteriormente disponível em relatórios disponíveis para download, agora está visível no gerenciador de campanhas no console de publicidade. O ROAS, a receita que você recebe a partir do seu investimento em publicidade, é calculado dividindo as vendas atribuídas ao anúncio pelos gastos com anúncios. É o inverso do ACOS (custo de publicidade das vendas), e pode ser usado para avaliar a eficácia de uma campanha de anúncios patrocinados, grupo de anúncios, produto anunciado ou estratégia de segmentação específicos, ajudando você a entender onde alocar melhor o orçamento. Está disponível para Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display.

Visite nosso Centro de suporte para saber mais.

Inspeção e gerenciamento do mapeamento de marca para produto

Os vendedores com acesso ao console de publicidade podem inspecionar e gerenciar seu mapeamento de marca para produto e solicitar alterações para remover produtos da marca classificados incorretamente. Produtos classificados incorretamente são produtos que você não vende, mas são mapeados para sua marca. Para visualizar e editar as relações de marca para produto, acesse o menu Marcas em Acesso e Configurações.

Qualquer alteração feita nessas relações afeta todas as campanhas publicitárias que estão sendo veiculadas no momento e todas as campanhas futuras planejadas. Depois que as associações corrigidas de produto para marca forem aprovadas, os relatórios de atribuição, ou seja, as métricas de compra totais para anúncios de Display, Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display serão afetadas. Como resultado, você poderá notar uma alteração nas tendências de vendas atribuídas à publicidade, mas sua cobrança não será afetada.

Essa atualização ajuda você a medir a eficácia das suas campanhas publicitárias em todos os programas publicitários.

Para mais informações, visite o centro de suporte.

Sponsored Products para autores do KDP na Austrália e no Canadá

Os autores do KDP agora podem usar anúncios de Sponsored Products para alcançar leitores na Austrália e no Canadá.
Para aumentar sua visibilidade na Amazon e ampliar seu público internacionalmente, selecione a obra que você deseja promover na sua estante do KDP. Em seguida, selecione o marketplace e entre usando suas credenciais existentes para promover seus livros a mais leitores em mais localidades.