Novidades sobre anúncios patrocinados e Stores

28 DE JANEIRO DE 2020

Por Nick Barton
Gerente do programa de marketing de produtos

Trabalhamos arduamente para melhorar nossos anúncios patrocinados e ofertas de Stores e introduzimos vários novos produtos e recursos nos últimos meses para ajudá-lo a engajar clientes e gerenciar suas campanhas com mais facilidade. Caso ainda não tenha visto, confira um resumo de lançamentos dos produtos e atualizações de recursos para que você esteja pronto para começar em 2020.

Sponsored Products

Grupos de anúncios para fornecedores

Os fornecedores agora podem usar grupos de anúncios para organizar e gerenciar anúncios de Sponsored Products em campanhas. Anteriormente, esse recurso estava disponível apenas para vendedores. Use grupos de anúncios para definir seus anúncios por marca, produto, categoria, faixa de preço, tema, estratégia de segmentação (como palavras-chave de marca ou segmentação por produto) e muito mais. Recomendamos criar grupos de anúncios com produtos que pertençam à mesma categoria. Isso ajuda a otimizar sua estratégia de lances, relevância e segmentação. Visite nosso Centro de suporte para saber mais.

Palavras-chave negativas para campanhas segmentadas automaticamente

Os fornecedores já podem usar segmentação negativa por palavra-chave em campanhas de Sponsored Products segmentadas automaticamente para campanhas e grupos de anúncios. Esse recurso estava disponível anteriormente apenas para campanhas manuais. Para campanhas existentes que usam palavras-chave negativas, agora você encontrará palavras-chave negativas localizadas no nível do grupo de anúncios. Visite nosso Centro de suporte para saber mais.

Sponsored Brands

Segmentação por produto

Os Sponsored Brands passaram a oferecer maneiras novas e simples de engajar compradores que navegam na Amazon. Com a segmentação por produto, é possível segmentar produtos individuais ou categorias que podem ser refinadas por marca, preço ou classificações de estrelas. Visite nosso Centro de suporte para saber mais.

Lances sugeridos

Os Sponsored Brands substituíram a taxa de conquistas por novos lances sugeridos, fornecendo insights objetivos sobre o cenário de leilões com base em lances vencedores. Visite nosso Centro de suporte para saber mais.

Relatório de termos de pesquisa

Os relatórios de termos de pesquisa já estão disponíveis para Sponsored Brands. Esses relatórios mostram palavras-chave que resultaram em pelo menos um clique e qual foi a performance delas. Visite nosso Centro de suporte para saber mais.

Carrossel de dispositivos móveis mais alto

O criativo do anúncio para dispositivos móveis dos Sponsored Brands tem mais do que o dobro de tamanho e agora apresenta um formato de carrossel para exibir os três produtos, um título e o logotipo da marca. Isso substitui a experiência em dispositivos móveis anterior, que mostrava uma imagem estática e um título. Observe que o novo criativo para dispositivos móveis está disponível apenas para campanhas que usam um logotipo da marca da sua biblioteca de ativos.

Atualizações para o cálculo de orçamento diário

Em outubro de 2019, alteramos a forma como calculamos orçamentos diários para campanhas de Sponsored Brands. Com esta atualização, os orçamentos para novas campanhas de Sponsored Brands são calculados como uma média ao longo do mês civil. Isso permite gastar até 10% a mais do orçamento diário médio, garantindo que não se exceda o limite de orçamento mensal (orçamento diário definido, multiplicado pelo número de dias nesse mês).

A partir de fevereiro de 2020, as campanhas de Sponsored Brands criadas até 8 de outubro de 2019 com orçamento diário serão calculadas como uma média ao longo do mês. Visite nosso Centro de suporte para saber mais.

Sponsored Display

Lançamento do Sponsored Display em novos países

Com o Sponsored Display, você pode aumentar o reconhecimento e a demanda por seus produtos alcançando os públicos-alvo certos para sua empresa com base em sinais de compras relevantes. Lançamos o Sponsored Display na versão beta nos EUA e, desde então, passamos a disponibilizar a versão beta para fornecedores da Amazon no Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Índia, Japão e Canadá. Visite nosso blog para saber mais.

Atualizações dos segmentos do público-alvo das visualizações de Sponsored Display

O Sponsored Display agora permite gerenciar separadamente os dois segmentos do público-alvo padrão para campanhas de visualizações: aqueles que visualizaram seus produtos anunciados (exibições de produtos) e aqueles que visualizaram produtos semelhantes (exibições de produtos semelhantes). É possível monitorar o desempenho e gerenciar lances separadamente para cada segmento.

Visualizações de Sponsored Display incluem todos os produtos sugeridos

O Sponsored Display agora oferece aos vendedores uma opção de 1 clique para anunciar todos os produtos sugeridos para segmentação por visualizações, com produtos recomendados para possibilitar o máximo alcance do público-alvo. As recomendações são baseadas em produtos com muitas visualizações da página de detalhes para alcançar um público-alvo maior e atingir uma escala efetiva.

Stores

Gerenciamento de vários produtos e produtos fora de estoque

Em vez de fazer upload de produtos individualmente, agora você pode fazer upload de vários produtos para grades de produtos e blocos de ofertas de recursos, melhorando ainda mais sua capacidade de organizar sua seleção. E quando você organiza grades de produtos de forma manual, pode ocultar todos os produtos que estão fora de estoque, otimizando a experiência de compra para os clientes e tornando mais fácil e rápido manter sua Store atualizada. Visite nosso blog para saber mais.

Aprimoramentos gerais

Atualizações na retenção de relatórios de publicidade

Desde 1º de abril de 2018, o centro de relatórios no console de publicidade e o Seller Central permitem relatar métricas de campanha diárias para Sponsored Products para fornecer mais informações do histórico. Além disso, agora é possível agendar relatórios de forma recorrente, em vez de extrair relatórios manualmente. Visite nosso Centro de suporte para saber mais.

Histórico de alterações

Nosso novo recurso de histórico permite visualizar um resumo detalhado de todas as alterações feitas nas configurações da campanha de Sponsored Products e Sponsored Brands nos últimos 90 dias. Para segmentação por Sponsored Brands e segmentação negativa, um histórico completo de 90 dias não estará disponível no lançamento. Visite nosso Centro de suporte (fornecedores, vendedores, autores) e blog para saber mais.

Atualizações da ferramenta de segmentação por palavra-chave

A ferramenta de segmentação por palavra-chave no criador de campanhas de Sponsored Products e Sponsored Brands agora inclui exibição lado a lado de palavras-chave selecionadas, palavras-chave com vários tipos de correspondências e novas opções de lance: lance sugerido, lance personalizado e lance padrão.

Orçamento do portfólio

Agora os anunciantes podem definir um orçamento mensal no portfólio, renovado automaticamente no início de cada mês. Para obter mais informações, visite nosso Centro de Suporte.

Operações em massa para seleção de produtos

As operações em massa para o seletor de produtos já estão disponíveis para vendedores e fornecedores, para campanhas de Sponsored Products e Sponsored Brands. Você pode adicionar produtos em massa, fazendo upload do arquivo ou copiando e colando uma lista de produtos, e também exportar produtos para reutilização em outro grupo de anúncios ou campanha.