Novidades da Amazon DSP: 2020 de novembro de 2020

A Amazon DSP agora oferece suporte às previsões personalizadas do ODC. O Predicts é um recurso de segmentação contextual que permite que as marcas capitalizem o conteúdo de tendências e o inventário associado em tempo real, gerando maior relevância e alcance. O Predicts ajuda os anunciantes a atingirem seus objetivos de alcance expandindo dinamicamente os segmentos de segmentação com base em palavras-chave estáticas em tempo real diariamente e recebendo impressões conforme a conversa evolui. Este recurso está disponível em todo o mundo para exibição padrão, aplicativo móvel e itens de linha de vídeo executados em fontes de fornecimento de terceiros.

O Amazon DSP agora oferece suporte ao produto de segmentação contextual personalizada da DoubleVerify (DV). Este recurso está disponível em todo o mundo para exibição padrão, aplicativo móvel e itens de linha de vídeo executados em fontes de fornecimento de terceiros. Ao habilitar a segmentação pré-lance, você pode segmentar o fornecimento contextualmente com base na categorização do DV.

A solução de segmentação contextual personalizada da DoubleVerify permite que os anunciantes aproveitem a experiência ontológica de DV (relação entre conjunto de categorias ou conceitos) e a experiência em segurança de marca para conduzir campanhas contextuais mais eficazes A DV oferece suporte a categorias contextuais que alcançam os níveis 1 e 2 do Interactive Advertising Bureau (IAB), categorias complementares de comportamento, categorias sazonais e categorias específicas de marcas personalizadas.

Agora você pode escolher uma estratégia de lances para pedidos recém-criados na Amazon DSP. Você pode escolher as opções “Ao gastar todo o orçamento, maximizar o desempenho” ou “Maximizar o desempenho”. Se você escolher "Ao gastar todo o orçamento, maximize o desempenho", os algoritmos de lance do Amazon DSP darão prioridade à entrega do orçamento e logo após ao desempenho da campanha. Essa tem sido a estratégia de lances padrão para pedidos atuais. Se você escolher “Maximizar o desempenho”, os algoritmos de lances da Amazon DSP darão prioridade ao desempenho da campanha. Ao usar essa estratégia de lances, é necessário monitorar e ajustar os valores de lance para obter o melhor desempenho e aplicação do orçamento. Clique aqui para saber mais sobre como usar essas estratégias de lances.

Os pedidos da Amazon DSP agora têm uma nova seção que consolida a seleção de metas do KPI e todos os recursos disponíveis de otimização automatizada. Você pode selecionar rapidamente o objetivo da campanha e a meta do KPI que você usa para avaliá-lo. Com base nessas seleções, os recursos de otimização disponíveis são exibidos com uma opção simples de um clique para ativar. Agora você pode selecionar facilmente "modelos de otimização de lance", eliminando a necessidade de selecionar um "tipo de otimização" no item de cada linha.

Os anunciantes nos EUA, CA, GB, DE, FR, ES, IT e IN agora podem solucionar problemas de entrega de negócios usando a página de detalhes de ofertas. Para encontrar esta página, selecione uma oferta na página de ofertas. Você pode exibir todos os itens de linha associados a um negócio, os motivos pelos quais os itens de linha não receberam lances e a percentagem das solicitações de lance das transações afetadas por cada motivo. Também é possível aumentar a taxa de lances das ofertas modificando as configurações de item de linha com base no motivo das oportunidades de lances perdidas. Com este lançamento, agora você pode analisar ofertas cujas exibições são ineficientes e tomar medidas corretivas para melhorá-las.