O que é VTube e por que as marcas deveriam prestar atenção?
24 de maio de 2024 | Robert Norman, gerente sênior de marketing de conteúdo
Talvez você ainda não tenha ouvido falar disso, mas o VTube está se tornando um gênero cada vez mais popular para transmissão ao vivo na Twitch. A visualização de conteúdo de VTube na Twitch cresceu 350% entre janeiro e agosto de 2022 em comparação com o mesmo período de 2021. 1
Os VTubers são criadores de conteúdo online que geram conteúdo de vídeo com um avatar virtual. Cada VTuber tem seu próprio avatar que encomendaram a um artista, compraram pré-fabricado em um marketplace ou criaram eles mesmos. Então, os personagens ganham vida em transmissões por meio do uso de programas de software de animação, tecnologia de captura de movimentos ou uma combinação dos dois.
Pedimos a um dos VTubers mais apaixonados da Twitch que ajudasse a desvendar o fenômeno e explicasse por que é um formato que cativa streamers, espectadores e marcas.
O que exatamente é fazer VTube e por que se tornou tão popular?
Leaflit, a streamer da Twitch, criadora de conteúdo virtual e fundadora da Angel's Sword Studios, explica que, embora o conceito possa parecer simples, a definição de “VTuber” varia muito. Alguns VTubers podem considerar que os avatares virtuais são extensões ou versões alternativas de si mesmos, enquanto outros pensam nos avatares como personagens fictícios com identidades próprias. “Depende de cada pessoa”, diz Leaflit. “Por isso é muito difícil classificá-los em apenas uma categoria.”
O VTube se originou no Japão na década de 2010. Por volta de 2020, essa nova forma de criação de conteúdo online estava se tornando popular entre os públicos-alvo que falavam inglês. O VTube (cujas raízes remontam ao animes, mangás e outras artes japonesas), pode creditar sua popularidade aos avanços na tecnologia e às mudanças na cultura pop. As tecnologias aprimoradas de vídeo e a democratização dos programas de software de animação ofereceram aos streamers, novas maneiras de se apresentarem aos públicos-alvo. O anime e a estética associada se tornaram cada vez mais conhecidos em escala global, especialmente entre os jovens. Os VTubers permitem que os fãs desse tipo de conteúdo se envolvam com esse mundo de uma forma mais interativa.
Os VTubers podem ser qualquer pessoa ou qualquer coisa que quiserem. Os avatares virtuais podem ser projetados para replicar a aparência real da pessoa, refletir uma versão idealizada ou mais autêntica de si mesma ou ocultar completamente a identidade. O VTube oferece anonimato e privacidade e, assim, os streamers têm maior liberdade para se expressarem.
“A criação de conteúdo online, especialmente para mulheres, tem focado o aspecto físico e a forma como a pessoa aparece na tela. Ou seja, passa-se muito tempo mostrando roupas, maquiagem e coisas relacionadas.” Leaflit diz: “A aparência da pessoa na tela pode realmente afetar o desempenho, mas o VTube meio que virou isso de cabeça para baixo e, de certa forma, igualou o streaming. Agora, se tornou uma questão de quanto a pessoa é divertida e removeu muito o aspecto físico. Acho que é por isso que vimos esse crescimento acelerado. Muitos streamers, até mesmo streamers de IRL estabelecidos, estão experimentando fazer VTube porque ele realmente oferece esse tipo de liberdade.”
O VTube abrir novos caminhos de criativos para streamers
Embora a streamer por trás da Leaflit crie conteúdo há mais de uma década, a personagem (uma recepcionista meio gosma, meio fada de uma confraria de aventureiros) fez sua estreia oficial na Twitch em junho de 2020 e ingressou no Programa de Parcerias da Twitch em setembro do mesmo ano. Leaflit continuou transmitindo conteúdo que vai desde jogos de games até talk shows com entrevistas no estilo podcast. Leaflit iniciou a programação com conteúdo de IRL (dia a dia ao vivo) e de viagens. “Há muitas coisas que se pode fazer com a transmissão ao vivo. Por que definir limites?” pergunta Leaflit.
Alguns aspectos do VTube não são diferentes das transmissões ao vivo comuns, como fomentar uma comunidade. Segundo Leaflit: “Você precisa dedicar tempo e esforço à sua comunidade. Uma boa comunidade não surge do nada. Você precisa passar um tempo com as pessoas criando relacionamentos. Acho que a maneira mais saudável de fazer isso é tentar construir relacionamentos entre os membros da comunidade e não somente com você. Eu sei o que é estar só. Então pensei em criar algo em que as pessoas pudessem conhecer outras pessoas que gostam das mesmas coisas para que elas não se sentissem [sempre] sozinhas”.
No entanto, o VTube demanda software e tecnologia além do necessário para uma típica transmissão ao vivo. Jogar videogames como VTuber é simples em comparação com transmissões ao vivo nas quais o avatar virtual interage em outras atividades, como cozinhar ou viajar. Hoje, VTubers como Leaflit estão experimentando conteúdo híbrido para ajudar a trazer os avatares para o mundo real e integrá-los aos tipos de conteúdo que os streamers tradicionais conseguem fazer com mais facilidade.
As oportunidades para as marcas são tão diversas quanto os próprios VTubers
Embora as transmissões ao vivo do VTuber sejam semelhantes às transmissões ao vivo tradicionais em muitos aspectos, elas também são nitidamente diferentes. As cores podem ser mais vivas. O visual pode ser mais atraente. Há uma qualidade inovadora tanto na estética quanto na personalidade da transmissão ao vivo de um VTuber. Geralmente, os avatares virtuais possuem identidades e históricos complexos, podem interagir com todos os tipos de atividades, hobbies e profissões, e podem fazer parte de mundos virtuais maiores completos e interconectados com amigos e familiares virtuais. Tudo isso oferece aos anunciantes ainda mais opções a serem avaliadas ao combinar uma marca ou produto com um streamer para transmissões patrocinadas ao vivo ou para outras ativações na Twitch.
Leaflit recomenda que anunciantes e profissionais de marketing se dediquem a esses aspectos criativos o máximo possível.
“Aproveite o fato de sermos virtuais”, diz Leaflit. “Pense assim: como você gostaria que seu anúncio aparecesse em uma história em quadrinhos? Ou: como você gostaria que seu anúncio aparecesse em um desenho animado ou algo parecido? Ou em um filme? Como nossos personagens são fictícios, eu sou uma gosma de outro mundo. Eu trabalho em uma confraria, uso uma espada e sou um aventureiro. Há várias coisas que você pode fazer.”
Até agora, Leaflit obteve sucesso trabalhando com publishers de videogames e marcas nativas da Twitch, bem como com marcas do setor de culinária, como aquelas que oferecem serviços de entrega de kits de refeições. Os VTubers são criativos por natureza e estão ansiosos para encontrar maneiras autênticas de trabalhar com as marcas nos mundos que criaram para si mesmos e para suas comunidades.
1 Dados internos da Twitch, 2022