É um pássaro... é um avião... é um anúncio? Universal lança spot com marca de drones para Patos!, da Illumination
14 de dezembro de 2023 | Por Jenn Roberts Ma, gerente sênior de conteúdo
A professora da quarta série Magie Tran sabia que sua turma podia esperar uma grande aventura quando a diretora da sua escola, Alison DeLuna, disse a Tran que eles haviam sido convidados a fazer uma excursão às instalações de drones da Amazon em College Station, Texas. Mas a excursão empolgante acabou sendo ainda mais memorável do que Tran jamais poderia imaginar, tanto para seus alunos quanto para ela mesma.
Isso porque DeLuna tinha uma surpresa na manga: a verdadeira razão pela qual eles estavam indo para as instalações da Prime Air era para que os drones pudessem entregar duas cartas para Tran e seus alunos. As cartas revelariam que presentes especiais estavam a caminho, cortesia do novo filme original da Illumination, Patos!, incluindo um caminhão cheio de novos materiais escolares para os estudantes e uma viagem com todas as despesas pagas para Tran à Jamaica.
Em Patos!, a nova comédia original cheia de ação da Illumination, criadores deSuper Mario Bros. - O Filme e Meu Malvado Favorito, a família de patos Mallard está um pouco cansada do dia a dia. Então, a mãe aventureira Pam (Priscila Amorim) convence o pai cauteloso Mack (Sérgio Stern) a levar seus dois filhos em uma viagem em família, via Nova York, para a Jamaica. A experiência os inspirará a expandir seus horizontes, a se abrirem para novos amigos e a realizar mais do que imaginavam ser possível, ao mesmo tempo em que os ensinará mais sobre os outros — e sobre si mesmos — do que imaginaram.
O momento em que Tran descobre que ela e seus alunos receberão os presentes inspirados em Patos! é a premissa de um novo anúncio em estilo documental capturado pelo Brand Innovation Lab da Amazon Ads para o lançamento global nos cinemas (inclusive nos EUA, em 22 de dezembro) de Patos!, da Illumination. É provável que o público veja muitos paralelos entre a história de Tran de querer visitar o Caribe e a dos Mallards de Patos!, que estão determinados a chegar a um lugar mais quente no inverno.
Embora o conceito possa ter parecido (literalmente) cair do céu, foi o resultado de seis meses de planejamento. Os produtores entraram em contato com DeLuna em setembro sobre a oportunidade única de filmagem após desenvolverem sua estratégia criativa.
DeLuna lembra: “Quando chegou a hora de escolher um professor, pensei: ‘Quem merece isso de verdade? Quem está precisando de um momento realmente especial em sua vida?’ Então, logo pensei em Magie.”
Um novo comercial para Patos!, da Illumination, apresenta drones da marca Prime Air, em uma campanha pioneira no mercado
A Universal Pictures e a Amazon Ads deram saltos (e voos) ambiciosos com o spot de publicidade. Por exemplo, o comercial apresenta drones da marca Prime Air, em uma campanha pioneira no mercado, equipados com embalagens baseadas em Patos! A Universal também está realizando um concurso nacional de sorteios de 27 de novembro a 31 de dezembro via www.amazon.com/migration, que dá ao público a chance de ganhar sua própria escapada para a Jamaica.
Ruoxi Gao, gerente sênior de soluções do Brand Innovation Lab, diz que o projeto exemplifica como sua equipe busca sinergias entre o conjunto de negócios da Amazon e pontos de contato com clientes para que eles possam contar histórias da marca de uma forma original, inovadora e com as quais as pessoas se identifiquem.
“Com Patos!, da Illumination, ficamos imediatamente entusiasmados com a conexão simbólica entre a tecnologia de drones e o tema do filme, que tem tudo a ver com a importância de expandir seus horizontes”, explicou ela. “Também sabíamos que tínhamos um parceiro incrível na Universal Pictures, que sempre confia em nós para nos apoiar, pensar grande e assumir riscos. Então, foi realmente um projeto dos sonhos para nós trabalharmos.”