unBoxed 2023: Amazon Ads expande a disponibilidade de produtos para ajudar os anunciantes a alcançar públicos-alvo em grande escala

Hoje, no evento inaugural do unBoxed on Tour 2023 em Londres, a Amazon Ads anunciou a ampliação na disponibilidade de várias de suas soluções de tecnologia de publicidade para ajudar anunciantes internacionais de todos os tamanhos a alcançar públicos-alvo em grande escala e medir melhor o impacto de suas campanhas.

Para ajudar os anunciantes a exibir anúncios relevantes sem depender de cookies de terceiros, a Amazon Ads ampliou a disponibilidade da segmentação contextual para anunciantes de autoatendimento que usam a Amazon DSP. Anteriormente disponível apenas nos EUA, a segmentação contextual agora está disponível para anunciantes de autoatendimento em todo o mundo.

A segmentação contextual ajuda os anunciantes a alcançar clientes com base no consumo de conteúdo em tempo real. Por meio da taxonomia de varejo da Amazon de mais de 40 mil categorias de produtos, os anunciantes podem selecionar produtos específicos da Amazon (ASINs) ou categorias (nós de navegação) e expressar o tipo de conteúdo em que desejam que seus anúncios sejam exibidos na Amazon.com e em fornecimentos de terceiros. Estamos unindo conteúdo e comércio com essa forma única de classificar conteúdo, criando uma oportunidade de combinar as mensagens publicitárias a qualquer momento da jornada de compra do cliente. Isso ajuda a proporcionar aos anunciantes uma estratégia durável para alcançar públicos-alvo antes inacessíveis em sistemas e navegadores como iOS, Firefox ou Safari.

Para ajudar ainda mais os anunciantes a aumentar seu alcance endereçável, a Amazon Ads também expandiu os públicos-alvo da Amazon modelados para anunciantes no Canadá, França, Alemanha, Itália, Países Baixos, Espanha, Suécia e Reino Unido. Disponível para anunciantes que usam a Amazon DSP, a metodologia de inferência de públicos-alvo da Amazon baseada em modelos divulga a mensagem certa ao público-alvo apropriado usando os sinais contextuais e de eventos disponíveis.

Os anunciantes que usaram públicos-alvo da Amazon expandidos e segmentação contextual viram uma endereçabilidade incremental de 20% a 30% no inventário que antes não era endereçável.

Otimizando o desempenho da campanha

Para ajudar os anunciantes a entender o impacto integrado de suas campanhas e otimizar a estratégia geral da marca para criativos e em relação ao público-alvo, a Amazon Ads anunciou novos produtos de planejamento e medição de campanhas, desenvolvidos pelo Amazon Shopper Panel.

Agora os anunciantes no Reino Unido, Alemanha e Canadá podem criar, lançar e visualizar relatórios de estudos da Pesquisa de público-alvo no console da Amazon DSP e por meio da API da Amazon Ads. A Pesquisa de público-alvo ajuda os anunciantes a obter rapidamente feedback de públicos-alvo selecionados para otimizar suas mensagens antes do lançamento das campanhas ou para orientar a estratégia geral de marketing. Usando Pesquisa de público-alvo, os anunciantes podem entender as percepções, preferências e comportamentos de compra dos mesmos públicos-alvo que eles desejam alcançar com suas campanhas da Amazon Ads, tudo antes de comprometerem seu orçamento de marketing e colocarem a campanha no ar.

Testes de criativos é uma nova ferramenta de pesquisa, agora disponível para anunciantes no Reino Unido, Canadá e Alemanha, que ajuda os anunciantes a escolher a imagem ou o vídeo mais relevante para incluir em suas próximas campanhas de marca, fornecendo informações sobre o que ressoa melhor com seu público principal. Usando Testes de criativos, os anunciantes podem fazer pesquisas para identificar a imagem ou o texto mais atraente para uma campanha específica ou testar a direção geral da marca, como o tom das mensagens e o estilo visual. Isso ajuda as marcas a entender as reações, preferências e percepções evocadas por seus anúncios com imagens ou vídeos, antes de colocar sua campanha completa no ar.

O lançamento de métricas omnicanal (OCM) no Reino Unido permite que os anunciantes meçam o impacto total e agregado de suas táticas publicitárias nas atividades de compra na Amazon e em milhares de destinos de terceiros, enquanto as campanhas ainda estão em andamento. Os insights de OCM podem ajudar os anunciantes a ajustar a alocação do orçamento, otimizar as táticas de campanha e maximizar o ROI do investimento em mídia. Esta ferramenta está disponível para anunciantes de bens de consumo embalados e artigos de mercearia, incluindo contas de serviço gerenciado e de autoatendimento, com campanhas qualificadas da Amazon DSP.

Esses anúncios de novos produtos feitos no unBoxed on Tour seguem uma série de anúncios feitos no unBoxed em Nova York, em outubro. Mergulhe mais fundo em nossos anúncios do unBoxed 2023.