unBoxed 2023: Apresentação da Sponsored TV

Hoje, na conferência unBoxed 2023, a Amazon Ads anunciou a Sponsored TV, uma solução de publicidade de autoatendimento para marcas de todos os tamanhos que vendem na Amazon nos EUA alcançarem seus públicos-alvo em serviços de TV via streaming. Com a Sponsored TV, as marcas podem inserir campanhas de TV via streaming sem gastos mínimos para alcançar o público-alvo que assiste ao conteúdo no Amazon Freevee, entretenimento transmitido ao vivo na Twitch e serviços de streaming de TV de terceiros por meio de aplicativos Fire TV.

"A TV é uma importante estratégia para desenvolvimento de marca e deve estar ao alcance de todas as empresas", afirmou Ruslana Zbagerska, vice-presidente da Amazon Ads. "A Sponsored TV é uma nova solução de publicidade em TV via streaming que ajuda as marcas a se conectar com o público-alvo na maior tela da casa. Isso inclui marcas que são novas na publicidade. As campanhas de Sponsored TV oferecem um alcance eficiente com base em nossos modelos de otimização de aprendizado de máquina, permitindo que as marcas se beneficiem dos sinais de compras e entretenimento exclusivos da Amazon para criar experiências publicitárias relevantes para os espectadores."

Com a Sponsored TV, as marcas têm a flexibilidade das ferramentas de anúncios patrocinados da Amazon Ads, incluindo não ter um gasto mínimo para a campanha, um gasto diário mínimo e um compromisso inicial. As marcas podem criar campanhas para TV via streaming com apenas alguns cliques no console da Amazon Ads ou usando a API da Amazon Ads.

"A publicidade na TV não está mais restrita às grandes marcas", afirmou Patrick Miller, cofundador da Flywheel. "Com compras por autoatendimento e medições em ciclo fechado, a Sponsored TV torna a publicidade em TV via streaming uma opção econômica para marcas emergentes e corporativas que querem conectar o entretenimento e a jornada de compras dos clientes."

As marcas que já têm com assets de qualidade para TV podem usar esses mesmos criativos nas campanhas de Sponsored TV. Marcas novas na publicidade para TV via streaming e que não têm criativos de qualidade para TV podem aproveitar os serviços de criativos da Amazon. A Amazon Ads oferece serviços para o desenvolvimento de criativos com assets digitais e para redes sociais por diversos preços. As marcas também podem usar seus criativos com qualidade de TV em outros canais da Amazon Ads, inclusive nas lojas das marcas e em outras campanhas de anúncios patrocinados.

As campanhas de Sponsored TV aproveitam modelos de otimização com aprendizado de máquina baseados em sinais de compras e de entretenimento exclusivos da Amazon. As marcas podem interagir com um público-alvo mais propenso a se interessar por tipos específicos de conteúdo, incluindo programas de culinária e reformas de casa, e alcançar um público-alvo interessado em produtos de categorias vendidas no site da Amazon. Para ajudar as marcas a entender e medir o desempenho da campanha em tempo real, os anunciantes têm acesso às métricas da campanha de autoatendimento, como o número de pesquisas de marca atribuídas a anúncios e visualizações da página de detalhes.