unBoxed 2023: Amazon Ads anuncia a Amazon Publisher Cloud, um novo serviço de clean room para publishers
25 de outubro de 2023
Hoje, na conferência UnBoxed 2023, anunciamos a Amazon Publisher Cloud, um novo serviço de colaboração que permite aos publishers planejar ofertas programáticas e ativá-las na Amazon DSP, com base na capacidade de analisar os sinais primários com os insights da Amazon Ads. Com o cenário de endereçabilidade em rápida evolução, publishers e anunciantes exigem cada vez mais soluções interoperáveis de planejamento e medição sensíveis ao público-alvo e ao contexto, que sejam duradouras ao longo do tempo. A Amazon Ads está desenvolvendo recursos clean room que permitem isso, utilizando o AWS Clean Rooms para facilitar a colaboração segura e simplificada entre a Amazon Ads e os clientes publishers e anunciantes.
“A Amazon Publisher Cloud foi criado especificamente para fornecer aos publishers uma endereçamento durável dos fornecimentos”, disse Steve Rabuchin, vice-presidente de fornecimentos terceirizados da Amazon Ads. “Criamos a Amazon Publisher Cloud para garantir que os publishers mantenham o controle seguro dos sinais primários, com a capacidade de analisá-los com os insights da Amazon Ads, criar negócios personalizados e mais eficazes e disponibilizá-los facilmente na Amazon DSP. Estamos entusiasmados em conectar publishers e anunciantes e ajudá-los a oferecer experiências mais relevantes aos clientes.”
Uma nova solução clean room
A Amazon Publisher Cloud é a primeira e única solução clean room que permite que um publisher analise os sinais primários com os insights da Amazon Ads para criar negócios otimizados para alcance. As ofertas para publishers são disponibilizadas para ativação na Amazon DSP por meio de um fluxo de trabalho único e simplificado. Por exemplo, um publisher pode entender como os sinais contextuais são indexados em relação ao público-alvo da Amazon Ads que estão com intenção de compra de produtos, como alimentos para animais de estimação ou utensílios de cozinha, e fazer uma oferta para uma marca que deseja alcançar esses clientes com intenção de compra. Ofertas programáticas baseadas na Amazon Publisher Cloud estão disponíveis com os parceiros de lançamento beta NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom e outras editoras premium.
“Ao analisar nossos sinais primários com os insights de público-alvo da Amazon Ads por meio da Amazon Publisher Cloud, podemos mapear sinais de intenção de compra para nossos mais de 1,5 milhão de artigos em Dotdash Meredith, tornando o conteúdo que você lê um indicador mais forte e durável do que você provavelmente comprará do que qualquer sinal de cookie”, disse Dr. Jon Roberts, diretor de inovação da Dotdash Meredith. “Estamos entusiasmados em aprofundar a colaboração com a Amazon Publisher Services e construir um futuro robusto que liberte públicos-alvo anteriormente inacessíveis, impulsione o desempenho dos anunciantes e aprimore a experiência do consumidor.”
No período beta fechado, a Amazon ativou uma campanha Amazon Prime com a NBCUniversal via Amazon DSP que alcançou mais de 3,5 vezes o público-alvo desejado em comparação com campanhas não otimizadas.
“Nossa parceria ampliada com a Amazon Publisher Services é uma demonstração de como a NBCUniversal está comprometida em usar dados para entender o que ressoa com nosso público-alvo e fornecer experiências com publicidade mais relevantes”, disse Ryan McConville, vice-presidente executivo de plataformas e operações de publicidade da NBCUniversal. “Nossa colaboração nos permitiu oferecer publicidade significativamente mais eficaz, especificamente alcançando espectadores com intenção de compra em grande escala, tudo com foco na privacidade. O desempenho desse trabalho inicial mostra o que é possível quando temos insights valiosos sobre nossos telespectadores e agrupamos nossa mídia de acordo.”
A Amazon Publisher Cloud foi desenvolvida no AWS Clean Rooms para oferecer aos publishers uma interoperabilidade flexível. O AWS Clean Rooms é um serviço que ajuda empresas e parceiros a analisar e colaborar com mais facilidade e segurança nos sinais coletivos, sem compartilhar ou copiar os conjuntos de dados subjacentes uns dos outros. Com o AWS Clean Rooms, os clientes podem criar uma clean room segura em minutos e colaborar com qualquer outra empresa na nuvem da AWS para gerar insights exclusivos sobre campanhas de publicidade, decisões de investimento e pesquisa e desenvolvimento.
“Na DIRECTV Advertising, a endereçabilidade está no centro dos nossos negócios há mais de uma década, e sempre buscamos maneiras de continuar inovando. A interface intuitiva e os insights diferenciados da Amazon Publisher Cloud, combinados com a colaboração segura viabilizada pelo AWS Clean Rooms, revelam novos casos de uso para nossos ricos conjuntos de dados primários”, disse Amy Leifer, diretora de vendas de publicidade da DIRECTV Advertising. “Estamos entusiasmados em aproveitar esse novo recurso para ajudar os anunciantes a atingir seus objetivos de alcance e desempenho com a máxima eficiência.”
A Amazon Publisher Cloud faz parte do Amazon Publisher Services (APS), um conjunto de soluções baseadas em nuvem que ajuda os publishers a criar negócios de mídia digital prósperos. As relações de fornecimento direto ao publisher e as soluções de lances de cabeçalho do lado do servidor da APS ajudam os publishers a maximizar os resultados e oferecer anúncios mais relevantes para o público-alvo. O APS fornece serviços, infraestrutura e tecnologias avançadas de publicidade para publishers da web, aplicativos móveis, áudio e TV conectada para ajudá-los a monetizar o conteúdo compatível com anúncios, desbloquear uma demanda exclusiva, permitir a compra em nível de público-alvo e obter maiores insights sobre o próprio público-alvo.
Publishers que desejam saber mais sobre a Amazon Publisher Cloud podem visitar aps.amazon.com.