unBoxed 2022: Amazon Ads anuncia novo Sponsored Display, publicidade em Stores físicas e otimização de campanhas

26 de outubro de 2022

Hoje, em sua conferência no UnBoxed 2022, a Amazon Ads apresentou novos recursos que oferecem aos anunciantes mais oportunidades para anunciar a marca, ter mais controle sobre como gerenciam suas campanhas e acesso a novos insights da campanha baseados em desempenho para ajudá-los a ter mais agilidade e obter melhores resultados mais cedo.

“Sempre achamos que nossa responsabilidade reside em facilitar a vida dos profissionais de marketing”, disse Alan Moss, Vice-presidente de vendas globais de publicidade da Amazon Ads. “Precisamos oferecer aos nossos anunciantes a flexibilidade, a eficiência e a escalabilidade necessária para eles poderem ser ágeis e responsivos à medida que suas necessidades mudam. Passamos muito tempo concentrados em como podemos ajudá-los a agir mais rapidamente, tomar decisões mais informadas de planejamento e otimização e acessar nossos produtos para que possamos atender às variadas necessidades desses anunciantes, permitindo que eles direcionem recursos ao que está gerando os resultados certos e maximizem o impacto de cada dólar que gastam em marketing”.

Escalonamento de produtos para mais anunciantes

A Amazon Ads anunciou a disponibilidade de novos recursos que permitem que mais anunciantes, incluindo marcas pequenas e emergentes, usem uma variedade maior de produtos da Amazon Ads, incluindo:

Rewarded Sponsored Display

O recurso Rewarded Sponsored Display será lançado em breve para anunciantes dos EUA em versão beta fechada. As marcas poderão adicionar um crédito de compras da Amazon diretamente ao criativo de Sponsored Display, e os clientes receberão a recompensa clicando no anúncio e comprando o produto em destaque. Em uma pesquisa da Amazon Ads de 2021 com compradores adultos da Amazon nos EUA, 92% dos entrevistados disseram que estavam mais propensos a realizar uma ação se fosse oferecido a eles um crédito de compras na Amazon, demonstrando o valor e a utilidade desse tipo de experiência.1 Essa é uma expansão dos anúncios premiados já disponíveis em uma ampla variedade de canais, incluindo Twitch e Fire TV, em que os clientes podem receber créditos por compras ou entretenimento na Amazon realizando a ação indicada, como assistir a um streamer na Twitch ou se inscrever em um boletim informativo.

Sponsored Display para marcas que não vendem na Amazon

A Amazon Ads está lançando Sponsored Display para marcas que não vendem em Stores da Amazon. Atualmente, isso é oferecido aos anunciantes dos EUA em versão beta fechada na Twitch. Anteriormente, os anúncios patrocinados só estavam disponíveis para marcas que vendem produtos na Amazon. Agora, empresas que vendem produtos e serviços em verticais não disponíveis na Amazon, como restaurantes e hotéis, podem usar Sponsored Display para alcançar os públicos-alvo altamente engajados da Twitch.

Criativos de vídeo de Sponsored Display

De acordo com um estudo conduzido pela Wyzowl, 73% dos consumidores dizem preferir anúncios em vídeo para aprender sobre produtos e serviços e 88% dizem que os anúncios em vídeo os convenceram a fazer uma compra.2 No entanto, desenvolver criativos de vídeos pode ser caro. O criativo de vídeo de Sponsored Display, agora disponível para o público em todo o mundo, capacita anunciantes de todos os portes, especialmente marcas pequenas e emergentes, a criar facilmente campanhas de vídeo que divulguem seus produtos e histórias para milhões de clientes na Amazon e em outros lugares online. Os anunciantes podem oferecer anúncios de vídeo imersivos, como tutoriais, demonstrações, unboxing e depoimentos, além de poder medir o desempenho da campanha com novas métricas de vídeo.

Anúncios de sinalização digital na Amazon DSP

Os Anúncios de sinalização digital na Amazon DSP, que estarão disponíveis em novembro para anunciantes qualificados dos EUA por meio de um serviço gerenciado, facilitam que as marcas anunciem nas Stores Amazon Fresh. Com os anúncios de sinalização digital na Amazon DSP, as marcas agora podem comprar anúncios programaticamente, dando a elas mais flexibilidade e controle sobre onde seus anúncios são exibidos.

As campanhas podem ser programadas com base na localização da Store, por período do dia ou pela localização da sinalização digital dentro da Store. Isso cria mais oportunidades para novas descobertas da marca e aprimora a experiência de compra do cliente criando uma variedade maior de anúncios na loja.

Aumento da eficiência e otimização do desempenho da campanha

A Amazon Ads também anunciou novos produtos baseados em modelos históricos de desempenho de campanhas que eliminam a tentativa e erro da configuração e execução de campanhas de anúncios patrocinados, ajudando os anunciantes a ter mais agilidade e obter melhores resultados mais cedo.

Campanhas de Sponsored Products com predefinições

As campanhas de Sponsored Products com predefinições, disponíveis para anunciantes dos EUA, agora são exibidas automaticamente no console de anúncios de novos produtos. Nas campanhas de Sponsored Products com predefinições, a Amazon Ads recomenda definir configurações da campanha, incluindo orçamentos diários e estratégias de lances, cujo objetivo é remover a ambiguidade de iniciar uma nova campanha ou de lançar um novo produto na Amazon. Quando os anunciantes acessam o console de anúncios, eles se deparam com recomendações sobre como configurar campanhas de alto desempenho e prontas para o lançamento, o que gera economia de tempo e ajuda a impulsionar resultados desde o início. A Amazon Ads descobriu que as campanhas lançadas com predefinições tiveram um aumento de 77% nos cliques e de 29% nas conversões em comparação com campanhas que não utilizavam predefinições.3

Recomendações de desempenho

A Amazon Ads divulgou recomendações de desempenho, que estarão disponíveis para o público de 10 países em novembro. As recomendações de desempenho são melhores práticas no console úteis para campanhas de Sponsored Products. À medida que os anunciantes utilizam o console de publicidade, as recomendações de desempenho passam a funcionar em segundo plano, procurando constantemente dicas de campanha de Sponsored Products que possam ser adotadas com um clique, como novas palavras-chave a serem priorizadas ou sugestões de lances, fornecendo aos anunciantes comentários imediato para melhorar o desempenho da campanha com base em melhores práticas rigorosamente testadas e validadas.

1 Pesquisas da Amazon, 2021
2Wyzowl, The State of Video Marketing, EUA, 2022
3Dados internos da Amazon, 2022