unBoxed 2022: O Amazon Ads apresenta novos produtos para ajudar as marcas a engajar e encantar os clientes por meio de anúncios de vídeo e streaming

26 de outubro de 2022

Hoje, em sua conferência no unBoxed 2022, a Amazon Ads destacou novas soluções para ajudar anunciantes de todos os tamanhos a usar o poder da mídia de vídeo e streaming para compartilhar de forma mais eficaz suas histórias de marcas e produtos com os clientes.

De acordo com uma pesquisa terceirizada da Wyzowl, 73% dos consumidores dizem que preferem anúncios de vídeo para conhecer produtos e serviços, e 88% dizem que os anúncios de vídeo os convenceram a comprar.1 Os EUA abrigam mais de 225 milhões de telespectadores de TV via Streaming, 2 e, embora se espere que os gastos com publicidade de vídeo digital cheguem a US $76 bilhões em 2022,3os anunciantes enfrentam um cenário fragmentado e confuso de canais, fornecedores e ferramentas.

A Amazon Ads simplifica a experiência dos anunciantes com um conjunto abrangente de soluções.

“Nossas soluções de anúncio de vídeo funcionam juntas e tornam mais simples para as marcas alcançarem o público-alvo relevante em grande escala, para que possam veicular seu trabalho criativo junto com conteúdo popular, engajar os espectadores com experiências agradáveis, e mensurar e otimizar o impacto”, disse Tanner Elton, vice-presidente de vendas da Amazon Ads. “Queremos levar o poder da publicidade de vídeo para mais marcas, independentemente do tamanho ou do nível de recursos.”

Capacitar marcas de todos os tamanhos

No UnBoxed 2022, a Amazon Ads anunciou que está trazendo o vídeo para sua solução deSponsored Display de autoatendimento. O novo criativo de vídeo de Sponsored Display, disponível para o público em todo o mundo, capacita anunciantes de todos os portes, especialmente marcas pequenas e emergentes, a criar facilmente campanhas de vídeo que divulguem seus produtos e histórias para milhões de clientes na Amazon e em outros lugares online. As marcas podem veicular anúncios de vídeo imersivos, como tutoriais, demonstrações, unboxing e depoimentos, além mensurar o desempenho da campanha com métricas padrão de Sponsored Display.

A Amazon Ads também anunciou um programa beta público expandido para Criador de vídeos, que torna mais fácil para as marcas criarem vídeos para suas campanhas de Sponsored Brands e de Sponsored Display por meio de modelos personalizáveis prontos para uso. Usando imagens de lifestyle e produtos disponíveis para criar um conteúdo publicitário mais envolvente, os anunciantes podem criar vídeos criativos de vídeo com facilidade em menos de dez minutos, sem custo adicional. Eles também podem expandir o uso de campanhas de vídeo e experimentar rapidamente variações criativas para maximizar o engajamento.

Criador de vídeos

“Precisávamos de uma solução rápida e direta que ajudasse a promover nossos aparelhos de ar-condicionado de janela neste verão”, disse Phil Lepper, vice-presidente e gerente geral da HomeLabs, uma subsidiária da Aterian Inc. “Com o Criador de vídeos, fizemos a criação em sete minutos e lançamos três novas campanhas em 30 minutos que nos permitiram ajustar as mensagens às variações no tamanho do produto. As campanhas resultaram em uma taxa de cliques de 4,49%, com um custo de publicidade de vendas de 15%, o que representou uma melhoria de mais de 100% em relação a campanhas similares sem vídeos.”

O Amazon Creative Services, que agora está disponível em oito países, é uma nova oferta que ajuda os anunciantes a descobrir, comparar e reservar diretamente com provedores de serviços confiáveis para a criação de vídeos impactantes de Sponsored Display, Streaming de TV e Sponsored Brands, além de outros assets criativos. As marcas podem pesquisar e filtrar serviços com base em seus requisitos, procurar avaliações e amostras e se conectar diretamente com fornecedores para entrega criativa de ponta a ponta, tudo no console de anúncios da Amazon. Os serviços criativos simplificam o processo de produção para os anunciantes e permitem mais marketing multicanal ou de funil superior. O serviço é uso gratuito e não há compromissos mínimos necessários para reservar. Todos os serviços oferecem uma “garantia de moderação”, que garante a conformidade com a política da Amazon Ads.

Mensurar o alcance incremental dos Anúncios de TV via Streaming

No unBoxed, a Amazon Ads também introduziu o alcance doméstico incremental da TV via Streaming da Amazon, um novo aprimoramento em sua solução de Anúncios de TV via Streaming. A TV via Streaming da Amazon alcança uma audiência mensal potencial não duplicada nos EUA de mais de 135 milhões, incluindo o Twitch.4O alcance doméstico incremental de TV via Streaming é uma solução de geração de relatórios pós-campanha que ajuda as marcas a mensurar o público-alvo único e incremental alcançado por meio das campanhas de Anúncios de TV via Streaming da Amazon, além de suas campanhas lineares de TV. A solução garante resultados precisos e agregados ao combinar sinais próprios e de terceiros, aumentados por projeções baseadas em aprendizado de máquina. Com os relatórios de bordo, as marcas podem se manter informadas e fazer otimizações durante as campanhas.

Inovar para o sucesso do cliente

A Amazon Ads também demonstrou uma série de outras inovações no UnBoxed 2022 que se concentram em fornecer às marcas maneiras simples, mas poderosas, de envolver o público-alvo certo com publicidade de vídeo atraente. Por exemplo:

O Thursday Night Football, transmitido exclusivamente no Prime Video e no Twitch, oferece novas experiências empolgantes para um público-alvo adulto mais jovem e mais engajado, e os insights primários da Amazon oferecem aos anunciantes novas oportunidades para reengajar fãs em todas as propriedades da Amazon após o último apito.

Jogador de futebol correndo segurando uma bola

O aplicativo What to Watch da IMDb oferece aos clientes da Fire TV nos EUA uma série de minijogos e questionários divertidos e interativos para ajudar os fãs a decidir o que transmitir. E com patrocínios no aplicativo, como o patrocínio de jogos Quick Draw (beta), as marcas podem estar na vanguarda à medida que os espectadores descobrem um ótimo conteúdo.

Aplicativo What to Watch da IMDb

A nova experiência do cliente com anúncios de vídeo interativos apresenta várias opções de CTA (chamada para ação) do cliente, incluindo ações únicas, como “Adicionar ao carrinho” e “Adicionar à lista”, experiências de múltiplas ações, como “Comprar isso” e “Comprar agora”, e para marcas que não vendem na Amazon, “Envie-me mais” informações por e-mail ou por meio de um código QR.

A tela de boas-vindas do Freevee (beta) oferece aos anunciantes uma oportunidade única de mostrar suas marcas em uma experiência de sete segundos em tela cheia, à medida que os clientes iniciam o aplicativo Freevee na Fire TV.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing,EUA, 2022
2 eMarketer, EUA. Fevereiro de 2022
3 IAB, EUA, maio de 2022
4 Amazon, julho de 2022