unBoxed 2022: A Amazon Ads destaca novos recursos de tecnologia de publicidade para planejamento, medição e otimização mais ágeis

26 de outubro de 2022

Hoje, na conferência do UnBoxed 2022, a Amazon Ads anunciou uma série de atualizações de tecnologia de publicidade projetadas para ajudar as marcas a resolver desafios crescentes de endereçabilidade do anúncio e fragmentação de mídia, focadas especificamente em como está criando soluções ágeis que ajudam os anunciantes com planejamento de campanha mais eficaz, medição e otimização. A Amazon Ads também compartilhou como anunciantes e parceiros estão utilizando a Amazon Marketing Cloud (AMC), o serviço de sala limpa projetado para oferecer suporte a análises mais flexíveis, para criar suas próprias soluções de tecnologia de publicidade.

“Estamos constantemente pensando em como podemos ajudar ainda mais os profissionais de marketing, especialmente quando eles lidam com a medição precisa das campanhas e a adaptação às mudanças que acontecem na publicidade digital. Oferecer insights mais práticos e aumentar a interoperabilidade em nosso pacote de tecnologia de publicidade são exemplos de como estamos desenvolvendo para ajudar as marcas a operar com mais eficiência e tomar decisões de negócios mais informadas”, disse Keerat Sharma, diretor da Amazon Marketing Cloud e da Ad Tech Solutions. “Também estamos entusiasmados em ver como marcas e agências estão usando a AMC para criar recursos criativos de tecnologia de publicidade que façam sentido para as necessidades comerciais exclusivas delas.”

Amazon Marketing Cloud

Marcas e agências continuam encontrando uma crescente utilidade da AMC, com o número de clientes ativos da AMC quadruplicando no ano passado. Com base no feedback direto desses clientes, a Amazon Ads se concentrou em desenvolver recursos da AMC em quatro áreas: cobertura de sinal, facilidade de uso, insights acionáveis e programas de parceria:

Cobertura de sinal

A adição de Sponsored Display e eventos de assinatura digital oferece aos anunciantes maior visibilidade sobre o impacto total e incremental de diferentes formatos da Amazon Ads, uma atribuição mais abrangente entre mídias e uma compreensão mais profunda da jornada do cliente. Por meio de uma integração com o Sizmek Ad Suite (beta), os anunciantes podem criar consultas para analisar a eficácia dos lances, a atribuição entre editores e o alcance total. Os sinais de Sponsored Brands serão adicionados no início de 2023.

Facilidade de uso

As consultas instrutivas funcionam como manuais simples que ajudam os anunciantes a começar a usar a AMC. No ano passado, a biblioteca de consulta instrutiva da AMC aumentou de 10 consultas pré-criadas para mais de 50. As melhorias na biblioteca facilitam ainda mais o uso da AMC com apenas um clique. Essas consultas também podem ser personalizadas.

Insights acionáveis

A Amazon Ads começará a implementar a capacidade de as marcas gerenciarem o público-alvo da Amazon DSP na AMC ainda este ano. Isso permitirá a criação do público-alvo por meio de uma instrução SQL, permitindo maior personalização com base nas metas da campanha e a facilidade de direcionar esse público diretamente para a Amazon DSP para ativação da campanha.

Programas de parceiros

A Amazon Ads começou a implementar certificações de parceiros da AMC em agências, provedores de ferramentas, integradores de sistemas e fornecedores de software. Os parceiros certificados fazem parte da Partner Network da Amazon Ads e estão incluídos no diretório de parceiros, o que torna mais fácil para os anunciantes encontrar parceiros em potencial com base nas necessidades comerciais.

Coletivamente, esses esforços capacitarão ainda mais as marcas e as agências à medida que aproveitam a funcionalidade da AMC para orientar a tomada de decisões e atingir as metas de marketing. Por exemplo, a agência de tecnologia de publicidade Perpetua conseguiu usar a AMC para analisar o desempenho da campanha na mídia para a “Into the AM”, uma marca de vestuário. A Perpetua observou que o público-alvo alcançado por Sponsored Products e anúncios da Amazon DSP era 16 vezes mais propenso a fazer uma compra. Por fim, a Perpetua usou esses insights para criar campanhas para a Into the AM que ajudaram a impulsionar um aumento de 200% nas vendas novas para a marca e um aumento de 49% nas pesquisas de marca no site da Amazon.1

Marcas como a empresa de água engarrafada Essentia também continuam aproveitando os recursos da AMC para refinar as estratégias de marketing mais amplas e gerar ainda mais valor em seus investimentos na Amazon Ads. Trabalhando com a agência de publicidade OneStone, a Essentia recentemente fez uma parceria com a solução de Business Intelligence da Pacvue, que utiliza a AMC para obter insights sobre mix de mídia, caminho para conversão e público-alvo de afinidade, para informar a estratégia de gastos com anúncios na Amazon. Com base em parte na análise dos insights da AMC, a Essentia conseguiu dobrar a base de clientes na Amazon, gerando um aumento de 69% no retorno sobre gastos com anúncios em menos de um ano.2

“A AMC ajuda os anunciantes a obter uma visão mais clara da jornada do cliente, respondendo a perguntas importantes e significativas sobre desempenho. Como a AMC permite a descoberta infinita de insights, o Painel Pacvue AMC é um ponto de partida valioso para as análises que os anunciantes precisam para ter uma visão mais robusta do que está acontecendo na jornada do cliente. Na Pacvue, estamos continuamente criando maneiras de os anunciantes agirem com a AMC e, em última análise, atingirem melhor as metas de marketing”, disse Adam Hutchinson, diretor de marketing da Pacvue.

1 A Perpetua forneceu dados de desempenho, 2022, EUA
2 A OneStone forneceu dados de desempenho, 2022, EUA