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o unBoxed está de volta em 2022

Atualizado em 13 de abril de 2022

Temos o prazer de anunciar que realizaremos o unBoxed 2022 presencialmente no Jacob Javits Center em Nova York, de 25 a 27 de outubro. Marque a data em seu calendário para descobrir as mais recentes inovações e tendências da Amazon Ads que podem ajudar sua marca a alcançar públicos-alvo, medir campanhas e expandir seus negócios. Fique de olho, pois divulgaremos nesta primavera os detalhes de registro e muito mais.

Assista à palestra de abertura do ano passado abaixo.

A publicação do blog a seguir faz parte da conferência virtual unBoxed 2021 da Amazon Ads. Confira os produtos que lançamos no ano passado.

Amazon Ads faz o 'unBox' de oito soluções de publicidade e medição que ajudam as marcas a criar conexões autênticas com os clientes e expandir seus negócios

26 de outubro de 2021

Hoje damos virtualmente as boas-vindas aos nossos clientes de publicidade na unBoxed, a conferência anual da Amazon Ads. Nos próximos dois dias, nossos clientes vão explorar as soluções e a tecnologia que estamos desenvolvendo para ajudá-los a expandir suas marcas, aprender com as histórias de sucesso uns dos outros e ouvir os líderes da Amazon, Twitch, Wondery e mais, falarem sobre como criar conexões autênticas com os clientes.

“Em última análise, como profissionais de marketing, estamos aqui para fazer conexões, conexões entre marcas e clientes, entre desafios e soluções de negócios e entre públicos-alvo e o conteúdo e os serviços que eles adoram”, disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads. “Se inventarmos incansavelmente e formos rigorosos o suficiente, essas conexões agregam valor à vida diária dos nossos clientes porque fornecem utilidade e são relevantes para suas experiências no mundo real, por mais rápido que essas experiências estejam evoluindo.”

Sem dúvida, criar conexões autênticas com o cliente nunca foi tão importante ou tão complexo. As expectativas dos clientes estão evoluindo, assim como o relacionamento entre marcas e consumidores. O consumo de mídia é fragmentado à medida que os consumidores dividem sua atenção entre o streaming e a TV tradicional. E, com as compras omnicanal, os clientes estão se engajando com conteúdo e marcas em mais lugares do que nunca.

Adotamos a mudança na Amazon Ads. A mudança é um fator favorável para a invenção. Sabemos, porém, que há coisas que não mudam, como a busca das marcas por mais alcance, relevância e resultados por meio dos seus investimentos em marketing. A palestra da unBoxed de hoje destacou várias das soluções de marketing centradas no cliente que estamos desenvolvendo para ajudá-los a fazer exatamente isso.

Alcance

Estamos sempre reimaginando as experiências de publicidade e de compras para os clientes da Amazon. Queremos experiências que proporcionam maior descoberta, conveniência e entretenimento. As marcas são parceiras importantes nisso. Estamos desenvolvendo experiências diferenciadas e interativas que podem ajudá-las a contar suas histórias e cultivar relacionamentos de longo prazo com os clientes dentro e fora da Store.

Anúncios interativos

O conteúdo de streaming pode ser um dos meios mais poderosos para criar conexões. Com os anúncios interativos, facilitamos o engajamento do público-alvo com os anúncios de áudio e TV via streaming da Amazon de maneiras que ajudam a tornar suas vidas mais fáceis e promover o engajamento da comunidade.

Anúncios de vídeo interativos: No NewFronts 2021, introduzimos nossa versão beta de anúncios de vídeo interativos nos EUA, transformando uma experiência tradicionalmente passiva de visualização de anúncios em uma que convida os clientes a realizar facilmente uma ação de compra da Amazon usando sua voz ou controle remoto, sem interromper a experiência. Os anunciantes podem incluir chamadas para ação (CTAs) de voz, como “Adicionar ao carrinho”, “Adicionar à lista” ou “Comprar agora”, diretamente nos anúncios de TV via streaming no aplicativo IMDb TV da Fire TV. Estamos introduzindo uma nova ação de compra, “Envie-me mais informações”, para uma experiência de anúncio de vídeo mais interativa. Isso permite que os espectadores solicitem detalhes do produto por e-mail ou digitalizando um código QR na tela para visitar a página de destino de uma marca.

Anúncios de áudio interativos: Atualmente, as marcas podem veicular um anúncio de áudio de 10 a 30 segundos na versão gratuita e patrocinada por anúncios da Amazon Music, além de incluir chamadas para ação de voz para que os clientes possam se engajar com esse anúncio se estiverem interessados. Hoje, compartilhamos que estamos tornando ainda mais natural que o público-alvo se engaje com nossos anúncios de áudio interativos. Por exemplo, depois de ouvir um anúncio de áudio interativo enquanto ouve a versão gratuita patrocinada por anúncios da Amazon Music em um dispositivo habilitado para Alexa, os clientes podem simplesmente pedir à Alexa para “Lembrar-me”, “Enviar-me mais informações” ou “Adicionar ao carrinho”. A Alexa saberá qual produto é apresentado no anúncio e adicionará esse item ao carrinho ou criará um lembrete sobre ele. A experiência é incrivelmente simples e proporciona uma maneira fácil de os clientes se engajarem com anúncios de áudio por voz quando quiserem. Isso está atualmente em uma versão beta limitada para anunciantes dos EUA.

Brand Follow

O Brand Follow ajuda a promover conexões leais e de longo prazo entre os clientes da Amazon e as marcas que eles amam. Hoje, existem mais de 20 milhões de relacionamentos de acompanhamento entre compradores e marcas na Amazon. O Brand Follow oferece aos clientes outra maneira de personalizar sua experiência de compra na Amazon. Por exemplo, os compradores podem receber notificações em dispositivos móveis quando uma marca está prestes a começar uma transmissão ao vivo na Amazon Live. Para seguir uma marca na Amazon, os clientes simplesmente clicam no botão 'Seguir', que incluímos como parte diária da experiência de compra, em Stores, Posts e Amazon Live. Recentemente, introduzimos um novo recurso por meio do qual os clientes podem ver ofertas de marcas que eles seguem quando visitam a página inicial da Amazon. Continuaremos a promover o Brand Follow em lugares que são de interesse dos clientes. O Brand Follow está atualmente disponível nos EUA.

Sponsored Display em transmissões ao vivo na Twitch

Os anúncios de Sponsored Display são de autoatendimento, podem ser criados em minutos e ajudam as marcas a se conectarem com públicos-alvo relevantes dentro e fora da Amazon. Os anúncios de Sponsored Display já são exibidos na guia de navegação da Twitch e nas páginas de diretórios. Agora, eles também serão perfeitamente integrados às transmissões ao vivo da Twitch, criando outra opção para marcas nos EUA, Reino Unido, Canadá, França, Alemanha, Itália e Espanha se engajarem com uma média de 30 milhões de visitantes diários da Twitch, para complementar a experiência de streaming.

Relevância

A relevância é uma contribuição crítica para a eficácia do marketing, mas entender verdadeiramente a relação entre relevância e resultados nas iniciativas de marketing requer uma análise holística. A Amazon Marketing Cloud (AMC), que agora é oferecida onde quer a Amazon DSP esteja disponível, ajuda as marcas a planejar, medir e otimizar usando eventos de publicidade da Amazon, como impressões e cliques, e seus próprios conjuntos de dados.

Criada com base na Amazon Web Services, a Amazon Marketing Cloud oferece às marcas um ambiente protegido e seguro para a privacidade, no qual elas podem inovar e personalizar análises com base em suas necessidades. Por exemplo, a Sanofi e sua agência Channel Bakers usaram a AMC para analisar a jornada do cliente e as taxas de conversão em seus anúncios de display, anúncios patrocinados e anúncios de TV via streaming da Amazon. Isso os ajudou a quantificar as contribuições de cada um no caminho para a compra.

Estamos aprimorando continuamente os recursos da AMC com base no feedback dos usuários, reduzindo os tempos de consulta, adicionando uma interface de usuário simples que complementa nossa API e permitindo que as marcas tragam seus próprios conjuntos de dados para sua instância da AMC.

Conjuntos de dados do anunciante

Os anunciantes podem carregar seus próprios conjuntos de dados pseudonimizados na instância da AMC e consultá-los juntamente com conjuntos de dados no nível de evento das campanhas da Amazon Ads. Isso permite uma análise mais holística e maior visibilidade da eficiência do marketing entre canais.

Nova biblioteca de consulta instrutiva

Recentemente, lançamos uma biblioteca de consultas instrutivas que oferece consultas analíticas em modelos em uma variedade de opções de medição. Os anunciantes podem optar por executar essas consultas com apenas um clique ou personalizá-las de acordo com suas necessidades. Essa biblioteca pode ser acessada facilmente na IU da AMC. Imaginamos que isso também inspirará os anunciantes a experimentar novos tipos de insights entre canais.

Resultados

Alcançar o público-alvo certo e aumentar o engajamento é importante, mas fazer isso com sucesso requer uma medição de alta precisão. Estamos trabalhando continuamente para ajudar as marcas a serem mais inteligentes e bem-sucedidas com seus investimentos em marketing, e hoje compartilhamos duas novas soluções de medição com nosso público-alvo da unBoxed.

Métricas da marca

O recurso Métricas da marca é uma solução de medição de autoatendimento que vai além das ações atribuídas por anúncios para ajudar marcas de todos os tamanhos a quantificar e otimizar seu desempenho na Amazon com base em compromissos de compras que podem ser preditivos de vendas reais na Amazon. As marcas podem usar esse conjunto de métricas de reconhecimento e consideração para medir o valor a longo prazo do engajamento da marca e avaliar o que está impulsionando o crescimento dos seus negócios. Os relatórios são atualizados semanalmente e incluem informações como o número total de compradores que consideraram uma marca com base em visualizações da página de detalhes do produto ou pesquisas de marca, e o valor dos engajamentos de compras com base nas vendas geradas em um período de 12 meses. As marcas também podem ver índices de reconhecimento e consideração que comparam seu desempenho com o de seus pares em suas categorias usando a consideração preditiva e modelos de vendas. As Métricas da Marca estão em beta e disponíveis nos EUA, Reino Unido, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão e Espanha.

Brand Lift da Amazon

Com o Brand Lift da Amazon, os anunciantes podem facilmente lançar estudos para obter insights rápidos, confiáveis e acionáveis em grande escala que os ajudem a entender o impacto das suas iniciativas de marketing da marca. As marcas podem quantificar o impacto de seis objetivos de campanha diferentes, como reconhecimento, preferências e intenção, com base nas respostas da pesquisa de um painel de adesão de compradores da Amazon. As pesquisas podem ser criadas em apenas alguns minutos usando modelos da Amazon DSP. Normalmente, os relatórios ficam disponíveis dentro de duas semanas após o lançamento de uma pesquisa e fornecem insights como a porcentagem de entrevistados que dizem reconhecer uma marca ou não, ou que provavelmente comprarão de uma marca. Vamos expandir os tipos de estudos disponíveis nos próximos meses para oferecer mais insights para mais anunciantes. O Brand Lift da Amazon está atualmente em versão beta e disponível nos EUA.

Ainda é cedo para falar disso. Além disso, há muito mais para inventar. Estamos entusiasmados com as oportunidades adiante à medida que nos esforçamos para ajudar as marcas a encantar os clientes, criar conexões duradouras e expandir seus negócios.

Para saber mais sobre os produtos compartilhados na unBoxed de hoje, visite nossa página Anúncios de produtos ou entre em contato com seu representante da Amazon Ads.