Como alcançar os telespectadores no Reino Unido

2 pessoas deitadas rindo enquanto assistem tv

11 de janeiro de 2022 | Por: Cyndie Di Marco, gerente Gerente de marketing

Os últimos 20 meses trouxeram muitas mudanças para nossas vidas diárias, impactando a maneira como nos socializamos, nos comunicamos e compramos. Uma das maiores mudanças é a seguinte: estamos assistindo a mais conteúdo em casa. De acordo com a Ofcom, a quantidade média de tempo que os espectadores do Reino Unido passaram assistindo a conteúdo audiovisual em abril de 2020 aumentou para cerca de 6 horas e 25 minutos por pessoa por dia, ou seja, uma hora e meia a mais do que a média de 2019.1 A popularidade dos serviços de vídeo por assinatura sob demanda (SVOD) também aumentou, com os britânicos assistindo a uma média de 1 hora e 11 minutos por dia nesses serviços em abril de 2020, ou seja, 37 minutos a mais do que em 2019.2

Embora o Reino Unido tenha reaberto e estejamos passando mais tempo fora de nossas casas, algumas dessas tendências de entretenimento doméstico vieram para ficar. Com o streaming tão predominante no Reino Unido, para ajudar as marcas a entender esses novos comportamentos de streaming, a Amazon Ads trabalhou com a Kantar em novembro de 2020 para pesquisar 1.000 telespectadores do Reino Unido sobre como eles transmitem conteúdo, bem como o que transmitem e onde. Veja o que descobrimos.

A maioria dos espectadores do Reino Unido transmite conteúdo

O streaming agora é uma tendência dominante para os consumidores do Reino Unido: 84% dos entrevistados transmitem vídeo sob demanda; 25% deles abandonaram a TV a cabo — ou seja, só assistem a conteúdo via streaming —; e 59% são acumuladores de cabos, o que significa que eles assistem conteúdo transmitido via streaming e também conteúdo de emissoras de TV ou via satélite. Com o streaming tão predominante, é provável que os anunciantes encontrem parte de seus públicos-alvo nos canais de streaming.3

Os telespectadores do Reino Unido costumam consultar o IMDb

O IMDb é uma fonte popular e confiável de conteúdo de filmes, TV e celebridades. Nossa pesquisa descobriu que 48% dos entrevistados consultam o IMDb antes de assistir a um programa ou filme e 45% o usam enquanto assistem.4 Portanto, o IMDb oferece às marcas uma boa oportunidade de engajar telespectadores.

A Mondelez, a principal marca de confeitaria do Reino Unido em termos de valor de vendas no varejo na Páscoa, por exemplo, lançou uma campanha “EATtertainment” para ajudar a promover Cadbury Creme Eggs para consumidores do Reino Unido com idades entre 18 e 34 anos na Páscoa de 2019.5 Eles se uniram à Amazon Ads para criar dois curtas-metragens divertidos, “All in Goo Time” e “The Eggscapade”. A Moldelez usou criativos de alto impacto em todo o IMDb para promover os filmes de forma semelhante a um lançamento nos cinemas, com uma página de título com classificação, takeovers e trailers de filmes de pré-rolagem de 6 segundos e 15 segundos. A estratégia de campanha da Mondelez foi bem-sucedida tanto em termos de vendas quanto de reconhecimento. Os trailers de vídeo de 15 segundos na Amazon DSP tiveram 82% de taxa de conclusão de vídeo, 13% acima do benchmark6, e os Cadbury Creme Eggs entraram nos “Mais vendidos” na Amazon.co.uk pela primeira vez nas últimas duas semanas de março e na primeira semana de abril de 2020.7 A empresa de pesquisa de marketing IRI também mediu um aumento de 5% nas vendas offline para o Creme Egg durante a campanha.8

E-sports ganham mais popularidade

Os e-sports são cada vez mais populares entre os adultos, com quase 1 em cada 4 espectadores do Reino Unido pesquisados fazendo streaming de e-sports. Originalmente um hobby para adolescentes, os e-sports já conquistaram o público geral.9 De acordo com o painel de escuta social da Kantar, os seguidores do vencedor da Copa do Mundo Fortnite do ano passado eram em sua maioria trabalhadores administrativos (54%).10

Juntamente com o crescimento dos e-sports, o interesse em gaming também aumentou. Isso se reflete na Twitch. A Twitch tem mais de 2,5 milhões de espectadores a qualquer momento e mais de 30 milhões de visitantes diários em média.11 Os espectadores assistiram a mais de 2,8 bilhões de horas de transmissões ao vivo de jogos na Twitch no 4º trimestre de 2020, um aumento de 75% em relação ao ano anterior.12 A Twitch oferece às marcas do Reino Unido oportunidades de interagir e encantar clientes de forma criativa por meio da cocriação de conteúdo com streamers e ativações personalizadas de entretenimento ao vivo.

Como a publicidade pode ajudar a engajar telespectadores no Reino Unido?

Um estudo da Kantar revelou que os telespectadores lembram-se mais dos anúncios da Amazon do que de anúncios em mídias sociais, com 28% dos telespectadores lembrando-se de anúncios em todas as propriedades da Amazon contra 20% para anúncios em mídias sociais. Além disso, os telespectadores do Reino Unido consideraram os anúncios da Amazon duas vezes mais relevantes do que os anúncios de mídia social.13

Por fim, 54% dos espectadores de TV linear, 46% dos acumuladores de cabos e 48% dos que abandonaram a TV a cabo pesquisados fazem compras uma a três vezes por mês e, respectivamente, 37%, 33% e 32% uma vez por semana na Amazon.co.uk.14

Os espectadores do Reino Unido estão engajados com a Amazon quandoacessam o Prime Video para assistir à Premier League ou quando visitam o IMDb para saber mais sobre suas séries favoritas. Quando se unem para cocriar seu próprio entretenimento ao vivo com seus criadores favoritos na Twitch, eles também estão envolvidos com a Amazon.

Seja na Amazon.co.uk, na Twitch ou no IMDb, a Amazon Ads pode ajudar sua marca a interagir com todos os tipos de públicos-alvo no Reino Unido. Podemos ajudar você a alcançar seus clientes onde eles passam tempo com frequência. Saiba mais sobre os anúncios de TV via streaming da Amazon e fale conosco para saber mais.

1-2 Ofcom media nation, 2020
3-4 Kantar/Amazon Advertising, Estudo do público de TV via streaming, Reino Unido, novembro de 2020
5 Dados da Nielsen, Mercado Total, acumulado anual até 18/04/2020
6 Dados internos da Amazon, abril de 2020
7 Amazon.co.uk, mais vendidos, abril de 2020
8 Information Resources, Incorporated (IRI), abril de 2020
9 Kantar/Amazon Advertising, Estudo do público de TV via streaming, Reino Unido, novembro de 2020
10 Kantar Media Social Listening — 1º trimestre de 2020
11-12 Sala de imprensa da Twitch: https://www.twitch.tv/p/press-center/
13-14 Kantar/Amazon Advertising, Estudo do público de TV via streaming, Reino Unido, novembro de 2020