Como alcançar públicos-alvo que buscam oportunidades de viagem neste fim de ano

De valores sociais à personalização, os clientes de viagens têm prioridades diferentes ao considerarem suas opções de compra. Por exemplo, os clientes têm se tornado cada vez mais conscientes de sua pegada ambiental quando optam por viajar, e conhecer a abordagem de sustentabilidade de uma marca pode impactar suas decisões de reserva. Os viajantes adultos da Geração Z na Amazon são mais propensos a terem uma intenção maior de viajar quando as marcas criam recomendações de viagens personalizadas e ambientalmente conscientes.¹⁶ E 30% desses clientes disseram que preferem férias longas em vez de várias escapadinhas de fim de semana. Sabendo disso, as marcas podem querer usar soluções de publicidade digital como uma forma de compartilhar seus valores sociais no que diz respeito ao meio ambiente, de modo a alcançar e engajar esses clientes.

Os clientes de viagens da geração Millennial na Amazon valorizam a conveniência e novas experiências. 47% dos clientes da Amazon da geração Millennial dizem que preferem viajar para novos destinos. Portanto, as marcas que são capazes de fornecer informações úteis sobre novos lugares podem ter a oportunidade de engajar os compradores dessa geração.

Os viajantes da Geração X na Amazon dizem que começam a planejar uma viagem com vários meses de antecedência e são incentivados a reservar viagens por meio de programas de recompensas.¹⁷ Pesquisar sobre destinos também é importante para esse grupo, sendo que 46% dos clientes da Geração X Amazon gastam mais tempo (vários meses) para planejar suas viagens.¹⁸ Esse grupo também prefere viajar para lugares que os apresentem a experiências culturais. As marcas que desejam alcançar esse grupo podem querer considerar soluções de publicidade que ajudem a informar e educar os compradores sobre ofertas ou sobre maneiras de usar programas de recompensas para reservar viagens.

51% dos viajantes da geração Baby Boomer na Amazon também começam a planejar suas viagens com meses de antecedência. Esses clientes relataram, de modo geral, preferir viagens domésticas. Além disso, 28% desses clientes acham que viajar para países desenvolvidos é mais atraente.¹⁹ As marcas que desejam alcançar esses clientes devem considerar o uso de soluções de anúncios que ajudem os Baby Boomers a acessar informações que possam ajudar em suas pesquisas de viagens.

Por fim, os clientes que reservam viagens para famílias preferem viajar dentro dos EUA, sendo que 33% dos clientes familiares dizem que preferem viagens domésticas em vez de viagens internacionais.²⁰ Eles também são mais propensos a considerar a compra de pacotes de ofertas para viagens. A segurança também é uma grande consideração para esse grupo ao tomarem suas decisões de viagem. As marcas que desejam engajar esse grupo devem usar soluções de anúncios que divulgam ofertas de pacotes e outras ofertas.

O público-alvo de viagens é diversificado. Esses clientes buscam um valor que é definido por diferentes fatores. Quer eles busquem as melhores ofertas ou pretendam reduzir sua pegada de carbono, os clientes de viagens da Amazon têm necessidades específicas e esperam que elas sejam atendidas quando reservam viagens. As marcas que desejam se conectar com os clientes de viagens nesta temporada de festas de fim de ano devem considerar a criação de campanhas com mensagens focadas que se alinhem aos valores dos clientes. Anúncios que divulgam ofertas, promoções e pacotes podem ajudar a engajar os clientes de viagens que buscam o melhor custo-benefício. Já as marcas que pretendem engajar clientes que se preocupam com o meio ambiente devem considerar como comunicam esses valores sociais em seu marketing.

Ao considerar soluções de anúncios como anúncios de TV via streaming, Sponsored Display ou anúncios de áudio, as marcas podem se conectar com clientes que estão pesquisando seu próximo destino de viagem nesta temporada de festas de fim de ano e além.