Como a Tostitos e a Amazon Ads prepararam uma deliciosa campanha com itens para compra com a America’s Test Kitchen: The Next Generation

As festas de fim de ano são uma época para sentir alegria, estar com entes queridos e comer muita comida; às vezes, mais do que as famílias conseguem terminar de uma só vez. Isso significa que podem sobrar restos por dias e dias na geladeira. Para a época de festas de 2022, a Tostitos quis resolver esse dilema reimaginando seus amados chips de tortilla como o ingrediente secreto para transformar essas sobras. “Sabemos que, depois das festas de fim de ano, os consumidores sempre ficam com um monte sobras de comida, mas talvez não queiram comer a mesma refeição por dias a fio”, disse Jenni Welsh, Diretora sênior de marketing da Tostitos. “Com isso em mente, a Tostitos queria ajudar os consumidores a dar asas à sua imaginação e reinventar suas sobras.”

Para divulgar aos amantes da gastronomia festiva que “delícias requentadas” estavam a apenas um passo de distância, a Tostitos colaborou com a Amazon Ads para uma ativação personalizada inédita de conteúdo para comércio. A colaboração foi uma parceria com a nova série de reality show de competição culinária da Amazon Freevee, a America’s Test Kitchen: The Next Generation, que acompanhou 11 competidores/cozinheiros amadores enquanto eles apresentavam seus pratos em uma série de desafios que testaram suas habilidades culinárias e personalidades diante das câmeras. O último cozinheiro sobrevivente ganharia o emprego de sua vida, tornando-se o mais novo rosto da America’s Test Kitchen, além da oportunidade de escrever seu próprio livro de receitas e um prêmio de US$ 100.000 para financiar o negócio culinário dos seus sonhos. A campanha se estendeu a vários pontos de contato da Amazon, apresentando uma receita criativa com sobras de Natal e Tostitos, ao mesmo tempo em que impulsionou de forma orgânica a experiência de funil completo do cliente, do streaming à compra.

Desde o início, a prioridade zero da Tostitos e da Amazon Ads era oferecer aos clientes uma experiência de visualização inovadora e agradável que inspirasse a descoberta e a compra de produtos. “Criamos uma campanha totalmente integrada com a Amazon Ads para inspirar os consumidores com novas ideias de receitas durante as festas de fim de ano, [aproveitando] os pontos de contato da Amazon para criar uma experiência orgânica para os consumidores”, disse Welsh. “Queríamos conectar os pontos da mídia de reconhecimento do funil superior às táticas do funil inferior.”

A campanha ganhou vida por meio de uma colaboração exclusiva entre Amazon Freevee, Amazon Fresh, Amazon Live e Fire TV. A jornada do cliente começou quando os espectadores transmitiram a estreia da America’s Test Kitchen: The Next Generation em 9 de dezembro. Durante os primeiros quatro episódios do programa, os espectadores tiveram uma experiência de interrupção comercial limitada apresentada pela Tostitos, o que reduziu a carga publicitária de cada episódio em até 50%.

Então, durante esses curtos intervalos comerciais, os espectadores viram uma vinheta personalizada com os jurados do programa, Julia Collin Davison e Dan Souza, que apresentaram uma receita original que usava Tostitos para transformar sobras de peru em nachos de peru picantes. Uma sobreposição interativa de anúncio de vídeo levava a uma página de destino personalizada da Amazon Fresh, onde os espectadores podiam conferir a receita completa e comprar chips Tostitos. O anúncio também foi promovido em todas as séries e redes sociais da Amazon Freevee.

Além disso, a campanha contou com anúncios premiados, anúncios de display que oferecem aos espectadores crédito da Amazon quando eles assistem conteúdo. Os anúncios foram lançados na Fire TV por meio do Feature Rotator, banners embutidos e protetores de tela, incentivando os espectadores a assistir à vinheta e ganhar créditos na Amazon. Os espectadores que clicaram no anúncio foram direcionados para uma página de destino personalizada da Fire TV, onde assistiam ao vídeo e, uma vez concluído, recebiam um crédito no site da Amazon por produtos selecionados da Tostitos alocados em sua conta da Fire TV ou enviados para o endereço de e-mail associado.

Por fim, espectadores ávidos por mais poderiam assistir a um programa especial de culinária amadora “complementar” da Amazon Live, com receitas adicionais de Tostitos com callouts da America’s Test Kitchen: The Next Generation. Os espectadores também podiam comprar produtos Tostitos enquanto assistiam.

A campanha teve sabor de sucesso para a Tostitos. De acordo com um estudo de brand lift da Kantar realizado para a campanha, os anúncios da Fire TV da Tostitos contribuíram para um aumento de 14% no reconhecimento, enquanto os anúncios de TV via streaming da Amazon contribuíram para um aumento de 12% no reconhecimento.¹ Ao mesmo tempo, a campanha contribuiu para o impacto no funil inferior, com 54% das vendas da Tostitos no site da Amazon durante a campanha provenientes de compradores novos para a marca.²

A equipe da Amazon Ads está ansiosa para oferecer pacotes ainda mais estratégicos para toda a Amazon aos anunciantes. Edwina Cumberbatch, Gerente sênior de conteúdo de marca na Amazon Ads, disse: “Em 2023, estamos loucos para dar asas à imaginação e criar mais programas como este, que reúnem nossas propriedades e recursos da Amazon para ajudar a gerar impacto para os anunciantes”.

Os fãs podem conferir a receita original da Tostitos na Amazon Fresh aqui e assistir à America’s Test Kitchen: The Next Generation, em streaming agora na Amazon Freevee.

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