Três tendências emergentes na publicidade em vídeo
17 de dezembro de 2020
Por Abbas Fazalbhoy
Gerente de marketing de produtos, Amazon Ads
Hoje em dia, os consumidores têm acesso imediato a mais informações e opções de compras do que nunca, e seus comportamentos e preferências estão em constante mudança. Isso cria um desafio para marcas, que precisam estar presentes e engajar o público-alvo no local e hora certos.
Com o apoio de nossos insights internos, a Amazon Ads pode ajudar os anunciantes a ligar os pontos ao longo de toda a jornada do cliente, que é geralmente multifacetada, não linear e fragmentada. Isso requer uma compreensão profunda dos comportamentos do consumidor e como eles mudam com o tempo. No caso dos anunciantes de vídeo, identificamos três importantes transformações recentes que podemos ajudar você a contornar.
Os clientes preferem anúncios de vídeo em vez de anúncios em outros formatos
Em um estudo recente, 66% dos consumidores disseram preferir assistir a um vídeo do que ler sobre um produto.1 Encontramos evidências disso na Amazon Ads: as métricas agregadas da campanha da Amazon DSP mostram que adicionar anúncios de vídeo a campanhas somente de display melhora drasticamente os resultados. Especificamente, campanhas que combinam ambos os formatos registram, em média, um aumento de 320% nas visualizações de página de detalhes e um aumento de 150% na taxa de compra em comparação com campanhas somente de display.2
Como a Amazon pode ajudar?
Nossas soluções de publicidade em vídeo permitem que os anunciantes alcancem um público-alvo relevante nos sites e aplicativos da Amazon, onde quer que eles passem seu tempo, por meio de nossos parceiros de publicação e trocas de terceiros usando a Amazon DSP.
Campanhas que combinam os formatos de anúncio de display e vídeo registram, em média, um aumento de 320% nas visualizações de página de detalhes e um aumento de 150% na taxa de compra em comparação com campanhas somente de display.1
O consumo de vídeo em vários formatos de tela está em ascensão
Hoje em dia, clientes têm acesso a mais conteúdo do que nunca e alternam constantemente entre diversos canais. Por exemplo, é comum usar um aplicativo no dispositivo móvel para verificar o tempo pela manhã e, à noite, fazer streaming do seu programa de TV favorito na maior tela da casa. As jornadas de compras seguem essa tendência. Quase dois terços (64%) dos clientes afirmam usar vários dispositivos para iniciar e concluir transações,3 pesquisando produtos no telefone e mais tarde concluindo a compra em um computador. Profissionais de marketing em vídeo perceberam que, para alcançar o público-alvo na hora certa com a mensagem certa, precisam de uma estratégia de marketing omnicanal que seduza o público-alvo em várias telas. Como resultado, um estudo recente descobriu que mais de 90% dos profissionais de marketing em vídeo veiculam ou planejam veicular campanhas em várias telas em 2020.4
Como a Amazon pode ajudar?
Com a Amazon DSP, os anúncios de vídeo aparecem em sites próprios e operados pela Amazon (como IMDb) e em toda a web em vários formatos, incluindo conteúdo de vídeo por streaming, artigos e banners veiculados em computadores, celulares ou tablets. Nossos anúncios de vídeo permitem que você veicule uma estratégia de marketing omnicanal em toda a web que se alinha à experiência do cliente.
Clientes esperam uma comunicação personalizada das marcas
O consumidor de hoje quer que a publicidade responda aos seus interesses. Um estudo recente mostrou que, em média, 73% dos clientes esperam que empresas atendam às suas expectativas, ao passo que quase dois terços dos clientes esperam que empresas adaptem comunicações de acordo com as ações e o comportamento deles.5 Os anunciantes perceberam esta mudança nas expectativas dos clientes e utilizam insights mais sofisticados para orientar como alcançar seu público-alvo.
As marcas que utilizam os sinais comportamentais da Amazon Ads tiveram um aumento de 44% na consideração em comparação com aquelas que alcançam o público-alvo com base apenas em atributos demográficos.7
Anunciantes estão se esforçando para integrar insights de público-alvo baseados em interesse ao seu gasto de mídia, em vez de veicular campanhas baseadas somente em dados demográficos. Em um relatório recente, 68% dos anunciantes disseram que agora confiam mais na compra por interesse do público-alvo do que na compra baseada em dados demográficos.6 Além disso, ao analisar 28 campanhas de anúncios de TV via streaming da Amazon, constatamos que marcas que utilizam os sinais comportamentais da Amazon Ads tiveram um aumento de 44% na consideração, em comparação com aquelas que alcançam o público-alvo baseadas apenas em dados demográficos.7
Como a Amazon pode ajudar?
Os insights internos da Amazon baseados em sinais comportamentais podem ajudar você a navegar pelas mudanças nas preferências dos clientes e revelar novas oportunidades para sua marca. Ferramentas como relatórios de sobreposição de público-alvo mostram aos anunciantes quais segmentos do público-alvo da Amazon foram mais receptivos aos seus anúncios, onde quer que eles passem seu tempo. Os relatórios de sobreposição de público-alvo podem ajudar a informar quais públicos-alvo incluir na sua próxima campanha, ampliar o alcance das campanhas existentes e refinar criativos e mensagens para melhor repercutir com clientes potenciais susceptíveis a se interessarem pela sua marca.
Como você pode começar?
Não possui assets criativos para começar a usar publicidade em vídeo? Sem problemas. Tornamos mais fácil para anunciantes que não têm os recursos de vídeo adequados a criação de suas primeiras campanhas publicitárias em vídeo. Misturando comércio e criatividade, o Editor de criativos para vídeo da Amazon (versão beta) é uma ferramenta de autoatendimento 100% gratuita e fácil de usar, com a qual você pode criar anúncios de vídeo que chamam a atenção e são relevantes, sem a necessidade de recursos de vídeo adicionais. Para saber mais sobre ferramentas como essas, que ajudam você a tirar proveito das tendências de marketing de vídeo com anúncios de vídeo da Amazon, entre em contato com seu executivo de contas da Amazon.
1The State of Video Marketing, Wyzowl, janeiro de 2020
2Dados internos da campanha da Amazon, setembro de 2020
3State of the Connected Customer Report, Salesforce Research, dezembro de 2019
4Video Advertising Convergence Report, Advertiser Perceptions, dezembro de 2019
5Salesforce Research, dezembro de 2019
6Video Advertising Convergence Report, Advertiser Perceptions, dezembro de 2019
7Dados internos de campanha da Amazon, dezembro de 2019