Moldando o futuro dos esportes ao vivo com escala e insights e chegando ao público-alvo onde ele está

Quando o Prime Video se tornou a casa exclusiva do Thursday Night Football em 2022, o comissário da NFL, Roger Goodell, disse que isso “mudaria a forma como as pessoas assistem futebol”. A transmissão em si não é apenas única, com recursos como X-Ray e transmissões alternativas que permitem que os fãs assistam em espanhol ou obtenham análises avançadas via Prime Vision com estatísticas da próxima geração, mas o formato de streaming está alcançando um novo público-alvo, além dos tradicionais telespectadores lineares da NFL.

Na Advertising Week New York, em outubro, Danielle Carney, chefe de vendas da NFL na Amazon Ads, e um painel de colegas especialistas compartilharam suas perspectivas sobre o crescimento e a evolução da transmissão ao vivo de esportes via streaming e o que isso significa para os anunciantes que desejam alcançar fãs de esportes.

Como profissional de marketing, Jeremy Carey, diretor de investimentos da Optimum Sports, analisa a transmissão ao vivo de esportes via streaming a partir da perspectiva das marcas que estão tentando alcançar os espectadores. Depois de elogiar a oferta do TNF na Amazon, que, segundo ele, é impulsionada por “talento incrível” e uma “produção incrível”, ele explicou por que ficou entusiasmado com o TNF desde o início, mesmo antes de ver os impressionantes números de audiência.

Uma palavra teve destaque em sua resposta: escala. Descrevendo sua visão “otimista” sobre a TNF antes mesmo do início da temporada, Carey disse: “Tratava-se mais de ampliar o alcance e a escala que podem ser oferecidos em um produto SVOD [vídeo por assinatura sob demanda]”.

Além disso, a combinação da Store da Amazon Retail com o esporte mais visto nos EUA resulta no que Carey chamou de “escala combinada com escala”, permitindo que as marcas alcancem mais públicos-alvo e, ao mesmo tempo, obtenham insights por meio de sinais de compra internos.

Carey também destacou a importância dos profissionais de marketing de atingir o grupo demográfico de 18 a 49 anos e como a TNF não apenas atendeu às expectativas, mas “superou” a audiência nessa faixa etária. “O que nos assusta como profissionais de marketing no espaço esportivo ao vivo é a quantidade de consumo de jovens adultos que está ocorrendo por meios digitais e sociais”, disse Carey. “Então, recuperar um pouco disso é incrivelmente atraente para nós.”

Michael Smith, analista de notícias do Thursday Night Football no Prime Video, cobre a NFL desde 2001. No início de sua carreira, os formatos para a NFL eram televisão, mídia impressa e rádio; e, desde então, Smith ocupou um lugar na primeira fila do surgimento das transmissões digitais. No painel, ele discutiu a convergência da transmissão linear e digital em esportes ao vivo, a partir de sua perspectiva dentro do setor.

Smith também elogia a forma como o formato de streaming ajudou a alcançar um novo público-alvo adulto mais jovem. “Acho que o mais inteligente é que estamos [...] chegando a um público-alvo adulto mais jovem onde eles já estão [...] ou seja, em seus dispositivos, na Internet, no ambiente digital”, disse ele.

A Mercedes-Benz EUA, a principal patrocinadora do TNF Halftime Show, foi uma das primeiras marcas a se juntar ao TNF na Amazon. Monique Harrison, Diretora de marketing de marca da Mercedes-Benz, compartilhou como sua empresa está respondendo à evolução dos esportes ao vivo.

“Para anunciantes como nós, estamos felizes em ver pessoas sentadas por 90 minutos, ¹ se engajando de novas maneiras”, disse Harrison, referindo-se o tempo médio que os espectadores do TNF assistem ao jogo no Prime Video. “Mas estamos mais felizes em descobrir o que podemos fazer fora do jogo.”

Como explicou Harrison, os sinais de compra internos da Amazon fornecem um nível de insight do público-alvo que “simplesmente não existe em termos lineares”. Isso permite que marcas, até mesmo a Mercedes-Benz, que não é endêmica da Amazon, alcancem “exatamente o cliente certo na hora certa”.

Sendo uma das primeiras patrocinadoras do TNF na Amazon, a Mercedes-Benz não tinha um plano preexistente a seguir. “Havia muitas coisas desconhecidas, e uma parte de mim tinha um pouco de medo disso, mas também estava muito atraída por isso”, disse Harrison. A transmissão ao vivo de esportes via streaming é um espaço em crescimento ativo, e as marcas e os profissionais de marketing precisam se manter à frente da concorrência.

O TNF na Amazon continuará a se desenvolver nas próximas temporadas, com novas e empolgantes oportunidades para as marcas.

Como disse Smith: “Parece grande e está ficando cada vez maior”.

Para saber mais sobre publicidade com o TNF, entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Ads.