Principais conclusões da unBoxed sobre o público-alvo do Thursday Night Football e a geração de alcance incremental

Quem é o público-alvo do Thursday Night Football no Prime Video e na Twitch?

Recentemente, oferecemos algumas respostas a essa pergunta no unBoxed 2022 na cidade de Nova York. Alan Moss, Vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads, compartilhou algumas de nossas descobertas recentes sobre o público-alvo do TNF durante a apresentação principal do primeiro dia. Danielle Carney, chefe de vendas da NFL para a Amazon Ads, entrou em mais detalhes durante sua sessão sobre transmissão ao vivo de esportes via streaming.

Esses insights, coletados nas primeiras semanas de audiência do TNF, ilustram o público-alvo principal do TNF no Prime Video e na Twitch: jovens adultos com experiência em tecnologia, ricos e altamente engajados.

• Jovens adultos: O grupo demográfico de 18 a 34 anos compreende 23% do público-alvo do TNF, uma concentração maior do que a da NFL em propriedades esportivas lineares e em outras propriedades esportivas conhecidas. ¹ Nessa faixa etária, o TNF foi classificado como o programa mais assistido na transmissão e na TV a cabo todas as quintas-feiras à noite desta temporada e aumentou a audiência entre 18 e 34 anos em 26% em comparação com a média do TNF de 2021. ²
• Poder de compra: Com uma renda familiar média (HHI) de mais de US$ 99 mil, o público-alvo do TNF da Amazon tem um HHI 20% maior de espectadores lineares da NFL e também é maior do que outros serviços de streaming.³
• Alto engajamento: Os espectadores do TNF da Amazon assistem, em média, 86 minutos por jogo, o que é 37% a mais do que os telespectadores do Monday Night Football e 18% a mais do que os telespectadores do Sunday Night Football assistem às respectivas transmissões. ⁴ Um estudo da Kantar também mostrou que 80% dos espectadores do TNF da Amazon são extremamente ou muito propensos a prestar atenção à publicidade enquanto assistem a esportes.⁵

Para nossos patrocinadores do TNF, a melhor maneira de se conectar com esse público-alvo engajado e com bom poder de compra é proporcionar-lhes experiências engajadoras e inovadoras.

Quando a Carnival Cruise Line se tornou patrocinadora do TNF, a marca estava interessada tanto na publicidade tradicional no jogo quanto em oportunidades mais personalizadas para a marca. Jennifer Austin, Diretora sênior de estratégia e planejamento de mídia da Carnival Cruise Line, se juntou a Moss na palestra para discutir The NFL Pile On, um programa de quarta-feira à noite apresentado pela Carnival. Como o primeiro programa de comédia oficial da NFL, The NFL Pile On gera entusiasmo antes do jogo com uma abordagem alegre e familiar, ajudando a impulsionar o reconhecimento da marca por meio de conteúdo que incorpora a energia da marca Carnival.

Durante o jogo em si, a Carnival usa seus canais para ajudar a gerar interesse e, em seguida, engaja mais uma vez os espectadores após o jogo. “Usamos os insights de público-alvo da Amazon para melhorar o remarketing para os compradores de TV conectados [...] muito além do apito final”, disse Austin. “E essa comunicação pós-jogo é essencial, pois descobrimos que os clientes têm 143% mais chances de se engajar com a Carnival Cruise Line depois de ver nosso anúncio no Thursday Night Football.”⁶

Na sessão de Carney, ela se juntou a Alex Stone, Vice-presidente sênior de parcerias avançadas de vídeo e agências da Horizon Media e representa a Little Caesars. Depois de ser nomeada patrocinadora oficial de pizzas da NFL do último ano, a Little Caesars também se tornou uma das primeiras patrocinadoras do TNF. Trabalhando com a Amazon, eles encontraram uma forma inovadora de engajar seu público-alvo: um código QR exibido durante o programa pré-jogo que permite que os espectadores peçam pizzas Little Caesars de forma rápida e fácil.

Uma das maneiras por meio das quais a Little Caesars mede o sucesso da campanha é analisando as vendas incrementais. “Uma coisa importante que analisamos foi [se havia] a canibalização, na qual as vendas às terças ou quartas-feiras à noite estavam realmente diminuindo por causa das vendas nas noites de quinta-feira. E, felizmente, não foi algo que vimos”, disse Stone.

De acordo com a Nielsen, há espectadores assistindo ao TNF no Prime Video e na Twitch que não estão assistindo TV linear da NFL. Por exemplo, Carney compartilhou os dados da Nielsen de que, entre jovens de 18 a 49 anos, ⁷:

Para saber mais sobre publicidade com anúncios do TNF ou de TV via streaming, entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Ads.