A Amazon traz o Thursday Night Football para o futuro com a TV via streaming
23 de novembro de 2021
Em 28 de outubro, um dos confrontos mais esperados da temporada de 2021 da NFL foi decidido nos segundos finais, com os Cardinals atravessando toda a extensão do campo em busca do touchdown de que precisavam para ganhar o jogo. Em vez disso, os Packers garantiram a vitória no Thursday Night Football quando Rasul Douglas interceptou um passe de QB Kyler Murray dos Cardinals na end zone, levando sua equipe a vencer por 24-21. Para muitos fãs de futebol americano, toda essa emoção de fim de jogo foi acompanhada pela TV via streaming.
Esse confronto da Semana 8 entre os Packers e os Cardinals teve uma audiência média de 20,4 milhões entre serviços, incluindo o Prime Video e a FOX, tornando-se o terceiro jogo do Thursday Night Football mais visto desde 2018. Essa também foi a maior audiência média de minutos (AMA) de todos os tempos para um jogo do Thursday Night Football no Prime Video e na Twitch, registrando um aumento de mais de 70% em relação à média da temporada de 2020.1 A partir de 2022, os fãs de esportes se reunirão para assistir a jogos do Thursday Night Football como esse exclusivamente via streaming no Prime Video.
Nos próximos 11 anos, o fim de semana da NFL começará oficialmente com o Thursday Night Football no Prime Video, com 15 jogos regulares e um jogo de pré-temporada por ano. Os membros Prime podem se conectar de qualquer lugar à Fire TV, ao Prime Video, à Amazon e à Twitch por meio de TVs, dispositivos móveis e computadores. Eles podem torcer por seus times favoritos e acompanhar de perto todos os detalhes com recursos como X-Ray e Next Gen Stats, que oferecem uma experiência de streaming inigualável. A produção do Prime Video do Thursday Night Football incluirá novos recursos de pré-jogo, intervalo, pós-jogo e durante o jogo, incluindo destaques, conteúdo original e muito mais.
Uma mudança na forma de assistir a esportes: da TV linear para a TV via streaming
A estreia histórica do Thursday Night Football na Amazon vem em um momento em que mais espectadores estão migrando da TV linear para a TV via streaming. Em uma previsão recente da eMarketer sobre a audiência de esportes digitais, quase um em cada quatro espectadores de esportes ao vivo nos EUA assistiu às partidas por meio de canais digitais em 2020.2 A audiência de esportes digitais ao vivo nos EUA deve crescer 14% de 2020 a 2021.3
“Com o crescimento acelerado da audiência de esportes ao vivo por meio de canais digitais, o Thursday Night Football no Prime Video e na Twitch oferece aos clientes mais do conteúdo que eles desejam transmitir”, diz Danielle Carney, chefe de vendas da NFL na Amazon Ads. “Na Amazon Ads, queremos ajudar as marcas a se conectarem em grande escala com esses espectadores esportivos engajados por meio de experiências de anúncios inovadoras que geram resultados comerciais mensuráveis.”
Como se conectar com o público da NFL por meio de anúncios de TV via streaming
Os anunciantes podem usar os anúncios de TV via streaming da Amazon para alcançar públicos-alvo que assistem ao Thursday Night Football no Prime Video. Além dos esportes ao vivo, nossos anúncios de TV via streaming aparecem em diversos tipos de conteúdo na IMDb TV, na Twitch, em aplicativos dos principais canais e emissoras e no aplicativo de notícias selecionadas da Fire TV. Essa solução de publicidade ajuda as marcas a engajar públicos-alvo em grande escala, já que os anúncios de TV via streaming da Amazon e a Twitch alcançam conjuntamente um público mensal sem sobreposição de 135 milhões de espectadores em todos os EUA.4
Com os anúncios de TV via streaming, os anunciantes podem se conectar efetivamente com os espectadores com base nos sinais de streaming e compras exclusivos da Amazon. Eles também podem usar remarketing criativo para retomar contato com espectadores que assistiram a conteúdo de streaming suportado por anúncios da Amazon por meio de campanhas de display. O remarketing pode ajudar os anunciantes a alcançar públicos-alvo relevantes com mais eficiência e gerar resultados impactantes nas campanhas de funil completo. Na verdade, descobrimos que as campanhas podem gerar um aumento médio de mais de 28% nas visualizações da página de detalhes e de mais de 25% na taxa de compra quando o público-alvo é exposto tanto aos anúncios de TV via streaming quanto aos anúncios de display com remarketing criativo.5
Para entender melhor o impacto de seus investimentos, os anunciantes podem analisar o desempenho da campanha com o pacote de soluções de medição de funil completo da Amazon Ads. Essas soluções proprietárias e de terceiros fornecem às marcas insights mais aprofundados sobre a descoberta da marca, a propensão à compra e a lealdade, bem como métricas como alcance da marca, brand lift e vendas.
Nessa nova era do Thursday Night Football exclusivamente na TV via streaming, a Amazon Ads pode fazer parte da estratégia das marcas para alcançar milhões de fãs da NFL. Esperamos você em campo em 2022.
Saiba mais sobre como colocar sua marca em destaque com a Amazon Ads.
A NFL assumiu um compromisso de longa data de disponibilizar seus jogos na televisão gratuita, portanto, cada jogo também será televisionado nos mercados domésticos das equipes participantes.
1 Dados internos da Amazon, 2021
2 eMarketer, maio de 2020
3. eMarketer, maio de 2020
4 Dados internos da Amazon, 2020
5 Dados internos da Amazon, 2020