Como os anunciantes mais recentes do Thursday Night Football no Prime Video estão aproveitando ao máximo esta temporada

Nesta temporada, os fãs conhecerão a lista inaugural de patrocinadores do Thursday Night Football no Prime Video. A Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars e Mercedes-Benz USA estão entre as marcas mais recentes a aproveitar as oportunidades apresentadas pela parceria entre a Amazon e a NFL.

O que torna o canal de patrocínio do Thursday Night Football empolgante para essas marcas? Veja o que os patrocinadores e os líderes da Amazon Ads disseram sobre como essas colaborações da NFL se uniram para ajudar a promover o jogo para fãs e marcas.

Tanto para a Amazon quanto para esses patrocinadores, a prioridade era encontrar a forma certa de integrar essas marcas ao TNF. O objetivo era garantir que esses patrocínios agregassem valor à experiência do cliente, o TNF no público-alvo do Prime Video, aprimorando a transmissão.

“Uma das perguntas que nos fizemos foi: 'Como podemos garantir que a adição de nossos patrocinadores seja um benefício para nossos visualizadores?'”, disse Amy McDevitt, líder de parceria de marca da NFL na Amazon Ads. “Queríamos que essas integrações fossem contextualmente relevantes para que os fãs entendessem e gostassem daquilo que esses patrocínios agregam ao TNF.”

Conseguir isso exigiu uma abordagem cuidadosa ao decidir como apresentar as marcas patrocinadoras.

“Seu comercial tem papel importante em termos de expressar as mensagens da sua marca”, explicou McDevitt. “As integrações devem se concentrar em ser relevantes e parecer adições orgânicas à experiência de visualização do TNF.”

Para alguns desses patrocinadores, a conexão entre sua marca e o TNF era óbvia.

Quando pensamos em reuniões e petiscos para os dias de jogo, muitos pensam em pizza. Por isso, a Little Caesars está oferecendo aos fãs uma maneira fácil de pedir pizza no dia do jogo usando um código QR na tela como parte do patrocínio do programa pré-jogo doTNF Tonight. Como pedir pizza faz parte da preparação para o dia do jogo de muitos fãs, a Little Caesars também apresentará um segmento durante o programa pré-jogo que destaca como os jogadores se preparam para o dia do jogo.

A DraftKings, líder em entretenimento e jogos esportivos digitais, ajudará a engajar e empolgar os fãs como fornecedora de probabilidades para o TNF e orientará o segmento “Previsões do TNF” durante o TNF Tonight.

Os cruzeiros podem tipicamente não fazer parte de um dia de jogo, mas a Carnival Cruise Line encontrou uma abordagem criativa para inserir uma marca de cruzeiros no futebol: se divertindo. A marca está patrocinando um novo programa de quarta-feira da Prime Video e da NFL Films, The NFL Pile On, incluindo um segmento semanal chamado “Funderstruck”. Os fãs podem assistir a esse segmento para reviver os momentos mais divertidos da semana do futebol, das comemorações do touchdown às interações dos fãs.

“Essa combinação do esporte favorito dos Estados Unidos e da linha de cruzeiros favorita dos americanos nos oferece uma maneira única de fazer parte de uma nova produção e trazer aos fãs da NFL conteúdo de formato mais longo que incorpora a energia da nossa plataforma da marca Choose Fun”, afirmou Jennifer Austin, diretora sênior de estratégia de mídia da Carnival Cruise Line. “Agradecemos a forma como o Prime Video criou uma oportunidade personalizada para ampliarmos nosso alcance além de nossas unidades doTNF no jogo de uma forma mais dinâmica.”

A Audible, que cria uma narrativa em áudio premium, é a empresa patrocinadora que apresenta o TNF Kickoff, durante o qual os talentos do TNF discutem a partida e os principais jogadores que devem ser observados. A Audible também patrocina e apresenta o Prime Stories, que dará aos fãs uma visão dos bastidores da preparação das equipes para o jogo.

“Sabemos o poder das histórias para unir os fãs e esperamos que a temporada seja incrível”, disse Tom McKenna, vice-presidente sênior de operações globais de mídia e marketing da Audible.

O público-alvo do TNF no Prime Video inclui visualizadores que assistiram às transmissões tradicionais da NFL na TV linear. Além disso, o TNF no Prime Video atrai um público-alvo de visualizadores adultos mais jovens e experientes em tecnologia, incluindo pessoas que já não usam cabo e assistem exclusivamente em streaming. A evolução do público-alvo do TNF significa encontrar maneiras de engajar visualizadores lineares mais novos e tradicionais.

O TNF tem conseguindo isso com facilidade combinando a experiência de talentos consagrados no ar, como Tony Gonzalez e Charissa Thompson, com novas abordagens de jogadores que se tornaram analistas, como Richard Sherman e Ryan Fitzpatrick.

A Mercedes-Benz USA é a patrocinadora e apresenta o TNF Halftime Show, incluindo o segmento “Electric Moments” que estimulará o entusiasmo dos fãs ao apresentar os destaques do jogo. Seu Mercedes-Benz EQS, um SUV totalmente elétrico, pode gerar ainda mais interesse dos visualizadores do TNF da Amazon do que os visualizadores lineares tradicionais da NFL já que a Geração Y e a Geração Z adulta são as faixas etárias com maior probabilidade de considerar a compra de um veículo elétrico.¹

“É empolgante fazer parte da primeira temporada do TNF exclusivamente no Prime Video”, disse Drew Slaven, vice-presidente de marketing da Mercedes-Benz USA. “Esse patrocínio nos permite não apenas alcançar o público-alvo da NFL, mas também apresenta a oportunidade de ampliar nosso engajamento com os fãs após o último apito.”

Tanto para o Prime Video quanto para os patrocinadores do TNF, um dos aspectos mais empolgantes dessa nova transmissão digital é a chance de encontrar novas maneiras de se conectar com os fãs. O TNF no Prime Video oferece recursos interativos, feeds alternativos e ativações exclusivas.

“Para fãs, patrocinadores e anunciantes, o TNF no Prime Video representa o melhor de dois mundos, combinando a experiência da NFL que todos amamos com as vantagens do mundo digital”, disse Danielle Carney, diretora de vendas da NFL da Amazon Ads.

Encontrar maneiras de conectar os patrocinadores do TNF aos fãs é uma parte fundamental para tornar o TNF no Prime Video uma transmissão engajadora e relevante que nossos clientes vão adorar.

¹ Statista, abril de 2021, EUA