Insights de publicidade: Thursday Night Football no Prime Video

As transmissões ao vivo de esportes profissionais continuam a engajar fãs ardorosos. Em 2020, os jogos da NFL estiveram entre 72 das 100 transmissões mais assistidas,¹ e o Thursday Night Football ficou em segundo lugar entre todos os programas de TV da programação regular, apenas atrás do Sunday Night Football. ²

Além disso, à medida que mais espectadores migram da TV linear para o streaming, eles querem continuar tendo acesso aos seus esportes ao vivo favoritos. De acordo com a projeção do eMarketer, a maioria das famílias dos EUA não terá uma assinatura de TV paga até 2024. ³ Em sua primeira previsão relativa a espectadores de esportes digitais, o eMarketer também estimou que quase um em cada quatro espectadores de esportes ao vivo dos EUA assistiu a partidas por meio de canais digitais em 2020, e a audiência digital de esportes ao vivo dos EUA deverá crescer em 14% entre 2020 e 2021.⁴

No contexto do nosso mais recente anúncio de transmissão, vamos analisar mais a fundo o público de esportes ao vivo que assiste ao Thursday Night Football no Amazon Prime Video.

O Amazon Prime Video transmitiu 13 jogos durante a temporada da NFL de 2020, incluindo 11 jogos do Thursday Night Football , que também foram transmitidos simultaneamente pela FOX e pela NFL Network. Isso também incluiu, pela primeira vez, um jogo exclusivo de sábado em 26 de dezembro entre os San Francisco 49ers e os Arizona Cardinals, e um jogo de pós-temporada da rodada de Wild Card dos playoffs em 10 de janeiro entre os Chicago Bears e os New Orleans Saints.

Agora que a temporada de 2021 da NFL está chegando, fizemos uma análise interna da audiência de esportes ao vivo da NFL no Prime Video durante a temporada 2020 para ajudar os anunciantes a entenderem melhor os benefícios desse público. Confira a seguir o que descobrimos.

Em 2020, os eventos esportivos ao vivo da NFL transmitidos no Prime Video, incluindo os jogos do Thursday Night Football, o jogo de sábado exclusivo e o jogo da rodada de Wild Card dos playoffs,atingiram, no total, 11,3 milhões de espectadores únicos. ⁶ Em média, os espectadores gastaram quase 1,5 horas assistindo a cada jogo.

O jogo de sábado exclusivo e o jogo da rodada de Wild Card dos playoffs trouxeram um público-alvo incremental significativo para os jogos do Thursday Night Football. O jogo de sábado exclusivo em 26 de dezembro teve a maior audiência digital de minutos média (4,8 milhões) para um jogo da temporada regular da NFL,⁷ e a maioria desse público foi incremental para os jogos do Thursday Night Football.

Por que isso é importante: Estamos chegando a um ponto de inflexão quando se trata de assistir esportes ao vivo por via digital. Conforme discutido anteriormente, as projeções do eMarketer indicam que quase um em cada quatro espectadores de esportes ao vivo dos EUA os assistiram por meio de canais digitais em 2020, e a audiência digital de esportes ao vivo dos EUA deverá crescer 14% de 2020 a 2021. ⁸ Os públicos-alvo estão mudando rapidamente para o streaming de eventos esportivos ao vivo, e o Thursday Night Football no Prime Video é uma maneira eficaz de alcançar esses públicos.

Tanto espectadores masculinos, quanto femininos têm assistido ao Thursday Night Football. Em 2020, o público do Thursday Night Football foi 56% do sexo masculino e 44% feminino. Além disso, a maioria do público tinha entre 25 e 54 anos (67%). Esse perfil de público foi consistente no jogo de sábado exclusivo e no jogo da rodada Wild Card dos playoffs.

Por que isso é importante: O amplo apelo do Thursday Night Football permite que os anunciantes compartilhem a história da sua marca para um público de torcedores masculinos e femininos, muitas vezes em um ambiente social e comunitário. Como esses espectadores são todos membros Amazon Prime, os anunciantes também têm a oportunidade de alcançar um público altamente engajado e valioso de clientes ativos da Amazon.

86% do tempo de visualização dos jogos do Thursday Night Football em 2020 ocorreu na sala de estar, no dispositivo com a maior tela da casa. Isso foi consistente para o jogo de sábado exclusivo e para o jogo da rodada de Wild Card dos playoffs.

Por que isso é importante: Os fãs de esportes ao vivo são um público altamente engajado. Nossa experiência de visualização no Thursday Night Football oferece uma transmissão ao vivo de alto impacto e envolvente que os fãs de esportes adoram e os anunciantes apreciam como uma maneira de ajudar a impulsionar o reconhecimento e a afinidade com a marca. Nossas experiências de visualização exclusivas, como as Next Gen Stats, bem como as várias opções de áudio e a interatividade no Twitch, podem ajudar ainda mais os anunciantes a criar experiências de marca atraentes com esses espectadores altamente engajados. Quando as marcas aparecem em experiências de visualização imersiva e de alta qualidade nas salas de estar, como o Thursday Night Football, elas provavelmente terão um impacto maior nas percepções dos espectadores sobre a marca e em suas ações relativamente a elas.

Esses torcedores de futebol ardorosos não apenas assistiram a esportes ao vivo no Prime Video em 2020, como também assistiram a outros conteúdos de TV via streaming gratuitos e suportados por anúncios na IMDb TV de propriedade e operada pela Amazon em todos os dispositivos de streaming. Seus três principais gêneros em filmes e programas de TV foram Comédia, Drama e Ação. A visualização de filmes atingiu o pico nos fins de semana, enquanto a visualização de programas de TV distribuiu-se mais uniformemente ao longo da semana.

Por que isso é importante: Os torcedores ardorosos não estão apenas fazendo streaming de esportes ao vivo; eles estão assistindo a nossa biblioteca completa de conteúdo de streaming suportado por anúncios, como a IMDb TV. Entender onde esses torcedores ardorosos da NFL também estão consumindo conteúdo no ambiente de TV via streaming suportada por anúncios da Amazon, e qual conteúdo é esse, ajudará os anunciantes a criar uma estratégia de público-alvo holística e embasar sua estratégia de patrocínio baseada em conteúdo na IMDb TV.

Em comparação com um cliente médio da Amazon, os espectadores do Thursday Night Football foram classificados acima da média nas principais categorias de produtos disponíveis na Amazon, incluindo Bricolagem (por exemplo, peças e acessórios de eletrodomésticos, encanamentos, eletricidade e aquecimento), Merchandise esportivo (por exemplo, merchandise de esportes de equipe, ciclismo, vestuário esportivo de atletismo); Brinquedos(por exemplo, brinquedos esportivos e para atividades ao ar livre, jogos, arte e artesanato), Produtos de mercearia (por exemplo, café, bebidas geladas) e Produtos para animais de estimação.

Por que isso é importante: O público do Thursday Night Football está mais propenso a comprar nas principais categorias de produtos na Amazon, o que os torna altamente relevantes para marcas de bens de consumo embalados, brinquedos e eletrodomésticos.