Por que o alcance incremental é um benefício importante dos anúncios de TV via streaming

À medida que o cenário de TV via streaming continua a evoluir e crescer, é importante que as marcas entendam como atender o público onde quer que estejam curtindo o conteúdo. Em fevereiro de 2021, o número de domicílios americanos com dispositivos conectados à TV habilitados para internet atingiu 77%, o que representa um crescimento de 4% em relação ao ano anterior. De acordo com um relatório de setembro da eMarketer, os EUA devem atingir 138,7 milhões de espectadores de vídeo sob demanda compatíveis com anúncios em 2022, um aumento de 67% nos últimos três anos.

“Esses são públicos de visualização enormes e engajados que sua marca pode alcançar com sua mensagem”, disse o gerente de marketing de produtos da Amazon Ads, Andrew Cole, da Unboxed em outubro. “Muitas pessoas estão transmitindo vídeo, e o conteúdo de TV por streaming compatível com anúncios da Amazon desempenha um papel importante nessa experiência de visualização”.

O conteúdo de TV por streaming compatível com anúncios da Amazon e a Twitch alcançam conjuntamente uma audiência mensal não duplicada de 135 milhões de espectadores nos EUA.¹ As marcas podem aparecer ao lado de programas e filmes de sucesso da IMDb TV Original, durante esportes ao vivo, em entretenimento ao vivo na Twitch, nas principais redes de TV e emissoras (como Discovery, CW, CNNGo) ou aparecer em aplicativos na Fire TV, como o aplicativo Notícias.

“Holisticamente, temos as fontes de conteúdo e os pontos de extremidade do dispositivo que permitem que os anunciantes alcancem o público da Amazon onde quer que eles se envolvam com conteúdo de streaming”, disse Cole.

O que é importante entender, disse Cole, é como esses anúncios de TV via streaming podem ser usados para ajudar a expandir o alcance de uma marca além da TV linear tradicional. Um benefício dos anúncios de TV por streaming é seu alcance incremental, que Cole definiu como “os públicos exclusivos que uma campanha publicitária de TV por streaming envolve e complementa o público alcançado pela campanha de TV tradicional de uma marca”.

Um estudo recente da Amazon Ads e da Nielsen descobriu que as campanhas de anúncios de TV por streaming proporcionaram uma média de 6,5% de alcance incremental comparado ao alcance linear da campanha de TV de uma marca. Isso significa que uma campanha que engajou 100 milhões de telespectadores na TV aberta poderia atingir um incremento de 6,5 milhões de espectadores adicionando os anúncios de TV via streaming da Amazon ao mix de mídia.

“Não se engane, a transmissão de TV ainda é uma maneira muito eficaz de alcançar o público em grande escala. Mas os anúncios de TV via streaming podem alcançar públicos em grande escala e alcançar públicos que são incrementais à audiência linear da TV”, disse Cole. “Eles são um complemento incrível para transmitir campanhas de TV para ampliar o alcance de uma maneira inteligente.”

Além do alcance incremental, os anúncios de TV via streaming também podem ajudar as marcas a alcançar públicos mais relevantes.

“A Amazon Ads fornece sinais ricos e robustos baseados em interesses por meio de nossos segmentos de público-alvo comportamentais, como públicos de estilo de vida, no mercado e semelhantes”, disse Cole. “Você pode engajar o público com base em eventos de compras na Amazon ou com base no conteúdo que eles estão transmitindo no Prime Video ou na Twitch. ”

Outro benefício dos anúncios de TV via streaming é a capacidade de medir os resultados das campanhas. Como explicou Cole, os anúncios de TV via streaming permitem que os anunciantes entendam melhor as impressões entregues, o alcance exclusivo e a taxa de conclusão do vídeo. Os anunciantes que usam anúncios de TV via streaming também podem medir suas campanhas usando soluções de medição de terceiros compatíveis de mais de 20 fornecedores compatíveis, como Kantar, Nielsen e Oracle. “Eles permitem que você meça outros elementos afetados por sua campanha de TV via streaming, incluindo alcance da marca, aumento da marca e vendas off-line”, disse Cole sobre essas soluções de medição.