O que está por vir nas tendências de marketing para streaming em 2022
20 de dezembro de 2021 | Por Matt Miller, Redator sênior
Seja para maratonar séries de TV premiadas, torcer pelo seu time (ou gamer) favorito ou ouvir um novo álbum ou podcast do qual todos estão falando, o streaming se tornou uma das formas mais populares de desfrutar de todo tipo de entretenimento. E o setor de streaming não está mostrando sinais de desaceleração. Espera-se que o tamanho global do setor de streaming de vídeo atinja US$ 223,98 bilhões até 2028. Enquanto isso, a receita do streaming de músicas aumentou 19,9% em todo o mundo em 2020.
Olhando para 2022, muitas marcas podem estar pensando em como se conectar melhor com esses públicos-alvo de streaming em crescimento.
“Aqui na Amazon Ads, ajudamos marcas a estabelecer conexões de forma fluida com seus públicos-alvo por meio de uma ampla variedade de opções em diferentes meios de streaming”, afirma Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads. “O conteúdo de TV via streaming da Amazon e da Twitch em conjunto atinge uma audiência mensal não duplicada de 135 milhões de espectadores nos EUA. Para colocar isso em perspectiva, isso representa uma em cada três pessoas nos Estados Unidos.”1
Vamos dar um mergulho mais profundo nas formas como as marcas podem alcançar os públicos-alvo onde quer que estejam desfrutando do entretenimento favorito deles.
Esportes ao vivo na estratégia de streaming
Os esportes ao vivo tiveram grande evolução durante esse crescimento do streaming. Em uma previsão recente da audiência de esportes digitais da eMarketer, quase um em cada quatro espectadores de esportes ao vivo dos EUA em 2020 assistiu usando canais digitais.2 Foi previsto que a audiência de esportes digitais ao vivo nos EUA vai crescer 14% de 2020 a 2021.3 A Amazon está participando dessa mudança na transmissão de esportes ao vivo via streaming com um novo acordo histórico para ser o lar nacional exclusivo do Thursday Night Football a partir de 2022. Nos próximos 11 anos, o fim de semana da NFL começará oficialmente com o Thursday Night Football no Prime Video, com 15 jogos da temporada regular e um jogo da pré-temporada por ano.
“Com o crescimento acelerado da audiência de esportes ao vivo via canais digitais, o Thursday Night Football no Prime Video e na Twitch oferece aos clientes mais do conteúdo que eles desejam consumir”, disse Danielle Carney, chefe de vendas da NFL na Amazon Ads. “Na Amazon Ads, queremos ajudar as marcas a se conectarem em grande escala com esses espectadores esportivos engajados por meio de experiências de anúncios inovadoras que geram resultados comerciais mensuráveis.”
Streaming de esportes na Twitch: um gol de placa
Uma média de mais de 30 milhões de espectadores sintonizam a Twitch todos os dias para assistir a criadores que trasmitem de tudo ao vivo: jogos, podcasts, esportes, shows, culinária e muito mais.4 Embora a Twitch tenha estabelecido as suas raízes nos jogos, o serviço se tornou mais popular nos últimos anos para quem busca uma grande variedade de outros conteúdos.
“Não importa se é sobre exercícios, culinária ou arte, o conteúdo não relacionado a jogos cresceu rapidamente na Twitch. A razão para esse crescimento é que os criadores de conteúdo estão sendo inspirados a mostrar suas características autênticas na Twitch e compartilhar suas paixões, personalidades e histórias. E o público está adorando”, disse Sarah Looss, chefe de vendas da Twitch. “O crescimento do conteúdo não relacionado a jogos mostra que o ambiente de streaming é vasto. Há muitas oportunidades para as marcas se conectarem com criadores de conteúdo em diferentes nichos. Essa diversidade de conteúdo pode ajudar os anunciantes a se conectarem com públicos-alvo relevantes e apresentar a esses espectadores produtos que eles podem querer ou dos quais podem precisar.”
Além da NFL, organizações como a National Basketball Association e a National Hockey League transmitiram conteúdo na Twitch. Antes dos playoffs de 2021, a NBA trouxe a campanha “That's Game” para a Twitch. A NBA fez parceria com oito criadores de conteúdo da Twitch que compartilharam suas próprias histórias sobre o que a “That's a Game” significou para eles por meio de transmissões personalizadas desses influenciadores patrocinados.
“Isso realmente deu vida ao espírito da NBA e contou a nossa história de uma forma que ressoou com a comunidade da Twitch, vinda diretamente dos seus streamers favoritos”, disse a diretora de marketing da National Basketball Association, Kate Jhaveri, na unBoxed em outubro. “E como estamos falando da Twitch, tivemos que caprichar e recompensar os espectadores na forma de assinaturas (subs) durante a transmissão. Eles adoraram.”
Alcançar clientes enquanto aprimora as experiências de entretenimento deles
Atualmente, muitas marcas estão explorando maneiras de aprimorar as experiências dos públicos-alvo durante um streaming de vídeo ou áudio. Uma nova pesquisa da Amazon Ads e da Environics Research mostra que a esmagadora maioria dos consumidores (95% nos EUA/92% na Europa) quer decidir quando e onde eles interagem com uma marca.
“A publicidade está sempre evoluindo. As interações das marcas com os clientes vão além do reconhecimento, consideração ou conversão. O relacionamento não termina quando os clientes compram um produto”, disse Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos e tecnologias de publicidade da Amazon Ads. “Hoje em dia, os clientes querem se conectar com as marcas de maneiras mais autênticas. E as soluções de publicidade modernas permitem essas conexões, possibilitando que as marcas façam parte das experiências diárias dos clientes. Isso pode ajudar os compradores a descobrir e se engajar com produtos cujos valores se alinham aos deles.”
— Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos e tecnologias de publicidade da Amazon AdsO relacionamento não termina quando os clientes compram um produto. Hoje em dia, os clientes querem se conectar com as marcas de maneiras mais autênticas. E as soluções de publicidade modernas permitem essas conexões, possibilitando que as marcas façam parte das experiências diárias dos clientes. Isso pode ajudar os compradores a descobrir e se engajar com produtos cujos valores se alinham aos deles.”
A Amazon Ads oferece anúncios interativos de áudio e vídeo que podem ajudar as marcas a se conectarem com os públicos-alvo de maneiras engajadoras e imersivas. Os espectadores podem interagir com as marcas no aplicativo IMDb TV na Fire TV usando a voz ou o controle remoto sem interromper a experiência de visualização. Eles podem realizar ações de compras da Amazon, como “Adicionar ao carrinho” e “Adicionar à lista”. Os espectadores também podem usar uma nova ação de compra, “Envie-me mais informações”, durante a experiência de anúncio de vídeo interativo, permitindo que os espectadores solicitem detalhes do produto por e-mail ou digitalizando um código QR na tela para visitar a página de destino de uma marca.
As marcas também podem gerar engajamento com os públicos-alvo de forma mais natural, criando maneiras fluidas de se conectar por meio de anúncios de áudio interativos. Depois de ouvir um anúncio de áudio interativo enquanto escuta a versão gratuita patrocinada por anúncios da Amazon Music em um dispositivo com Alexa, os clientes podem simplesmente pedir à Alexa para “Lembrar-me”, “Enviar-me mais informações” ou “Adicionar ao carrinho”. A Alexa saberá qual produto é apresentado no anúncio e adicionará esse item ao carrinho ou criará um lembrete sobre ele.
Esses anúncios interativos ajudam as marcas a se engajarem mais ativamente com os públicos-alvo, ao mesmo tempo que ajuda essas pessoas eliminando a necessidade delas se lembrarem do nome do produto ou do serviço apresentado no anúncio.
Saiba mais sobre marketing de vídeo ou veja quais tendências de marketing para 2023 devem gerar mais impacto para os anunciantes e suas marcas.
Entre e explore as maneiras pelas quais os anúncios de TV via streaming podem ajudar você a alcançar públicos-alvo.
1 Dados internos da Amazon, 2021
2-3 eMarketer, maio de 2020
4 Dados internos da Twitch, 2021