O streaming se tornou mainstream: o que isso significa para os anunciantes do Reino Unido

10 de agosto de 2021 | De: Frazer Locke, diretor de vendas de tecnologia de anúncios, Europa, Amazon Ads

No último ano, a adoção do streaming cresceu em todo o Reino Unido. Passamos mais tempo em casa e muitos de nós recorremos a novas formas de entretenimento digital. No entanto, mesmo agora com o Reino Unido aberto, muitos clientes continuam a apreciar alguns dos hábitos adotados nos últimos 16 meses, incluindo streaming.

Em um estudo recente da Kantar, descobrimos que 84% dos clientes da Amazon entrevistados no Reino Unido são espectadores que assistem tanto streaming quanto transmissões ou conteúdo por satélite, ou espectadores que só transmitem conteúdo.1 Isso transmite uma mensagem clara. Não são apenas os usuários que adotaram o streaming desde cedo que transmitem conteúdo. É a maioria.

Além disso, videogames e os e-Sports também estão em alta. Clientes de 600.000 residências começaram a jogar jogos de console na TV em 2020 no Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Espanha, de acordo com os dados da Worldpanel ComTech da Kantar. No Reino Unido, os e-Sports são cada vez mais populares, sendo que quase 1 em cada 4 telespectadores de TV transmitem os e-Sports.2 E onde vários jogadores assistem a outros jogadores? Na Twitch. Atualmente, existe uma média de 30 milhões de usuários diários de 230 países na Twitch.3 Os clientes no Reino Unido também estão transmitindo mais podcasts, músicas e outros conteúdos de áudio a cada ano.4

Todas essas tendências apontam para uma lição principal: o streaming se tornou mainstream.

Mas o que isso significa para as marcas?

Para realmente se conectar com os clientes, é importante que as marcas criem conexões emocionais e de confiança em todas as etapas da jornada do cliente. Os canais de streaming oferecem uma série de oportunidades criativas. É importante estar nos locais que atraem e engajam os clientes. Grandes marcas como Lego e Doritos patrocinaram o torneio de e-Sports Twitch Rivals.

Portanto, pense em como alcançar públicos-alvo em grande escala nos locais onde eles preferem estar. Imagine como você pode dar vida à sua marca em canais de streaming de maneiras criativas e inovadoras para engajar os clientes no momento. Personalize sua abordagem tendo uma melhor compreensão do seu público-alvo e mantenha as mensagens o mais relevantes, úteis e envolventes possível.

Veja como uma marca fez exatamente isso.

“All in Goo Time”, um curta-metragem que a Cadbury e a Amazon Ads produziram juntas.

A Cadbury lançou um canal de streaming de “EATertainment”

Você deve estar familiarizado com o Cadbury Creme Egg, a marca líder de confeitaria do Reino Unido em valor de vendas no varejo na Páscoa.5 (Eu certamente comi vários.) A marca impulsiona a maioria das vendas de Creme Egg com o público-alvo com mais de 35 anos6 que cresceu amando este produto único. No entanto, crianças de 18 a 34 anos não compravam tantos Crème Eggs.

Para transmitir a mensagem para esse público-alvo, a Cadbury juntou-se à agência de criação Elvis para lançar o “EATertainment”, o canal de streaming exclusivo do Cadbury Creme Egg. Em seguida, a Amazon Ads produziu dois curtas-metragens, "All in Goo Time" e "The Eggscapade", ambos transmitidos no Prime Video Direct.

Uma campanha de mídia da Amazon Ads impulsionou tráfego para os curtas-metragens usando criativos de alto impacto em todo o IMDb. A Cadbury também usou a Amazon DSP com anúncios de display e de vídeo para engajar públicos-alvo relevantes em todas as páginas acessadas. A Cadbury reengajou público-alvo, que tinham visto os filmes, para comprar o Creme Egg na Amazon.co.uk, via IMDb, tablet Fire e anúncios de display. A campanha gerou um ótimo retorno sobre o investimento de £ 1,35 em vendas offline e online e a Cadbury registrou um aumento de 5% nas vendas offline do Creme Egg durante a campanha (em comparação com os 3% da taxa de referência).7

Esse é apenas um exemplo de uma marca que chegou onde os clientes transmitiam, com conteúdo atraente voltado para seus públicos-alvo. Agora que o streaming adicionou mais canais nos quais as marcas podem se conectar com os clientes, os anunciantes cada vez mais precisam ter soluções de medição holísticas que consolidem a medição de funil completo em uma única visão. Trabalhe com empresas que podem ajudar você a ter uma visão mais completa de como a publicidade está ajudando a impulsionar os resultados de negócios em todos os novos canais em que você está investindo.

Estou ansioso para ver as maneiras inovadoras e criativas como as marcas alcançarão os clientes por meio de vídeo, áudio e transmissão ao vivo, e, se você estiver interessado em trabalhar com a Amazon Ads para criar essas experiências, entre em contato.

Fontes

1 Estudo do público-alvo de TV/streaming da Kantar, Reino Unido, novembro de 2020.
2 https://www.kantar.com/inspiration/technology/gamers-demand-top-spec-tvs 3 Twitchadvertising.tv
4 Como a pandemia afetou nossa previsão de ouvinte de áudio digital do Reino Unido, eMarketer, 2021
5 Dados da Nielsen, Mercado Total, acumulado anual até 18/04/2020
6 Dados internos da Cadbury
7 Information Resources, Incorporated (IRI), abril de 2020