O Ad Council e a Amazon quebram o gelo quando se trata de conversas sobre saúde mental de adolescentes

A campanha Sound It Out do Ad Council e a Amazon colaboraram para lançar uma nova ferramenta para ajudar pais e cuidadores a iniciar conversas sobre bem-estar emocional com jovens. Pode ser desafiador para os pais e cuidadores se conectarem com adolescentes, mas a música costuma ser uma forma eficaz de promover conexões profundas. O Brand Innovation Lab da Amazon Ads ampliou a tela disponível para as marcas ao colaborar com a Amazon Music e a Alexa para desenvolver “Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It”. A experiência interativa foi projetada para ajudar as famílias a quebrar o gelo com o poder da música.

Oferecendo uma experiência digital inédita em inglês e espanhol, a colaboração convida pais e cuidadores a acessar Amazon.com/SounditOut e digitar uma emoção como “feliz”, “irritado” ou “triste”. A nova ferramenta aproveitará a biblioteca da Amazon Music com mais de 100 milhões de músicas para fornecer uma lista de músicas selecionadas que reflitam a sensação solicitada. Quando os pais descobrirem a música que desejam compartilhar com seus filhos, eles podem pedir à Alexa, usando o dispositivo Echo ou falando para o aplicativo gratuito da Alexa: “compartilhe essa música com [nome]”. A música será enviada para o adolescente, que poderá ouvir em qualquer dispositivo da família com Alexa integrada em um serviço de música qualificado e responder compartilhando músicas adicionais. (Caso ainda não tenham feito, os pais precisarão ativar as Comunicações Alexa em sua conta por meio da guia Comunicar do app da Alexa, tanto para eles quanto para seus filhos.)

“Sabemos que pais e cuidadores tentam superar a barreira do ‘estou bem’. Por meio desse recurso interativo, fornecemos as ferramentas, como compartilhamento de uma música boa, para romper a barreira e verificar o bem-estar emocional de seus filhos”, disse Heidi Arthur, diretora de desenvolvimento de campanhas do Ad Council. “Estamos orgulhosos de trabalhar mais uma vez com a Amazon com um novo objetivo em mente: aproveitar suas tecnologias como uma ponte para conversas sobre saúde mental entre pais e adolescentes.”

A Amazon e o Ad Council trabalharam juntos pela primeira vez em 2022 para lançar “Alexa, o que é amor?” A iniciativa atualizou a resposta do assistente de voz à pergunta usando vozes de pessoas comuns compartilhando o que significa o amor para elas e incentivando as pessoas a tomarem ações para promover a inclusão. O trabalho foi reconhecido por premiações do setor, incluindo o Festival Internacional de Criatividade do Cannes Lions e o The One Show.

“Estamos orgulhosos de continuar trabalhando com o Ad Council em campanhas que geram conversas significativas”, disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de publicidade da Amazon. “A iniciativa do Ad Council de criar discussões abertas, receptivas e proativas sobre saúde mental ressoa em nossas metas de fazer melhor e ser melhores para nossos clientes, funcionários e comunidades. A música sempre foi um veículo de conexão, e ‘Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It’ oferece aos pais e cuidadores outra ferramenta para conversar com seus filhos adolescentes.”

Para promover a experiência digital bilíngue, o Brand Innovation Lab da Amazon Ads produziu Muchas Flores, um filme inspirador dirigido pela dupla premiada Novemba. O anúncio mostra a tensão e o constrangimento da tentativa de conexão entre mãe e filha. Por meio de pequenos gestos e linguagem corporal, o filme reconhece o quão desafiador pode ser para pais e cuidadores não apenas iniciar a conversa, mas também continuar. Como mostrado no filme, ao compartilhar músicas como “A Letter to My Younger Self” de Ambar Lucid, os pais podem se conectar com seus filhos por meio da arte da música e abrir caminhos para uma conexão mais profunda.

A campanha será amplificada por um vários músicos influentes, que incluem, além de Lucid, Nico Craig, JJ Hairston e Carla Morrison. Craig fala sobre ser pessoalmente tocado pelo poder da música, dizendo: “Como transgênero, muitas vezes me sinto incompreendido. As pessoas me disseram que minha mãe não deveria me amar por causa da minha identidade. Então, eu toco algumas músicas que me lembram que minha mãe sempre me amará e me abraçará, não importa os obstáculos e a intolerância que enfrente.”

Acesse Amazon.com/SounditOut para começar a explorar e compartilhar músicas com seu filho. Para obter recursos gratuitos, guias de conversação e o novo pacote inicial de conversação digital interativo, acesse SoundItOutTogether.org. Para mais dicas e comunidade, participe dos canais sociais da Sound It Out no Twitter, Facebook, Instagram e Spotify.