O estilo de vida “sóbrio curioso” está em alta no Japão, portanto, a Wilkinson, uma fabricante de águas com gás, buscou a ajuda da Amazon Ads para oferecer opções de bebidas não alcoólicas aos clientes
6 de dezembro de 2021 | Por: Matt Miller, redator sênior
Os eventos de 2020 e 2021 mudaram a abordagem de muitos consumidores em relação à saúde e ao bem-estar. Em todo o mundo, os consumidores têm repensado como fazer escolhas mais saudáveis em suas vidas, desde lavar as mãos com frequência, usar máscara, mudar a dieta e fazer exercícios. Segundo um relatório de 2021 da Forbes, “58% dos consumidores estão bebendo mais bebidas não alcoólicas do que no ano passado, enquanto 61% dos consumidores querem ter melhores opções de bebidas não alcoólicas. Durante esse período, alguns consumidores passaram a considerar um estilo de vida conhecido como “sóbrio curioso”.
O que é ser um sóbrio curioso?
Em seu livro de 2018, Sober Curious: The Blissful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting Us All on the Other Side of Alcohol, Ruby Warrington define ser “sóbrio curioso” como alguém interessado em explorar maneiras de viver uma vida com mais opções de bebidas sem álcool.
O livro de Warrington serviu de inspiração para uma campanha da Wilkinson e da Amazon Ads para alcançar clientes interessados em explorar esse estilo de vida. No Japão, a Wilkinson é a marca de água com gás mais popular do mercado. De acordo com dados da AIP, 78% dos clientes existentes da marca são homens na faixa dos 40 anos que gostam de beber uísque com águas Wilkinson. A Wilkinson queria alcançar consumidores adultos mais jovens e preocupados com a saúde de uma nova maneira. Então, a marca se uniu à Amazon Ads para criar uma campanha centrada no estilo de vida sóbrio curioso.
“Ser sóbrio curioso é escolher um estilo de vida saudável”, disse Miyuki Matsumoto, diretora de arte da Amazon Ads para publicidade personalizada no Japão. “Sabemos que, nos últimos tempos, os jovens no Japão têm se interessado em viver uma vida mentalmente gratificante, dedicando-se aos seus hobbies, consumindo alimentos saudáveis e aproveitando momentos de sossego em casa. Então, pensamos que isso poderia combinar com os novos clientes da Wilkinson.”
Segundo um relatório da Reuters do início de 2021, as receitas derivadas de cervejas sem álcool e com baixo teor alcoólico devem crescer 20% no Japão este ano. A Wilkinson e a Amazon Ads criaram uma página de destino personalizada que mostra como a água com gás combina com um estilo de vida sóbrio curioso. A página, que foi lançada em junho de 2021, também inclui receitas de coquetéis não alcoólicos com águas Wilkinson. A página de destino fornece receitas para coquetéis não alcoólicos perfeitos para festas (como Orange Tea Soda), para atividades físicas (Honey Lemon Squash) e para beber durante o trabalho (água com gás sabor limão). A página traz ainda um link para comprar o livro de Warrington.
A página de destino usa imagens originais criadas pela Amazon Ads que capturam como os produtos Wilkinson combinam com o movimento sóbrio curioso e podem fazer parte de um estilo de vida saudável, que também inclui socialização e atividades físicas. As imagens na página mostram pessoas conversando em um jantar com coquetéis sem álcool Wilkinson ou bebendo água com gás com um toque de limão enquanto praticam ioga em casa.
Até o momento, a campanha, que vai até o final de 2021, recebeu centenas de milhares de visualizações, bem como milhares de downloads de receitas.
A campanha também teve um impacto social impressionante, com clientes tweetando sobre como ser sóbrio curioso faz parte de um estilo de vida saudável, e recebeu grande atenção da mídia. O Nikkei, um dos maiores jornais do Japão, publicou um artigo sobre a campanha. “Os artigos falam sobre como, durante a pandemia, tomar essas bebidas saudáveis em casa virou uma tendência, e como esse novo estilo de vida de beber água com gás atrai um público adulto mais jovem”, disse Matsumoto.
Segundo Matsumoto, desde o lançamento da campanha, a Wilkinson recebeu pedidos para reutilizar as fotos e o marketing de suas campanhas em outros países e já está analisando planos para o próximo ano. Espera-se que a indústria de bebidas não alcoólicas cresça anualmente 5,33%, com projeções de que o crescimento anual atinja 7,1% até 2025, segundo um relatório da Statista.
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