Roger Goodell sobre o futuro do TNF: “O Amazon Prime trará audiência para a NFL”
11 de maio de 2022 | Por Dora Wang, gerente de marketing de conteúdo
“Acredito verdadeiramente que o Amazon Prime mudará a maneira como as pessoas assistem ao futebol”, disse o comissário da NFL Roger Goodell durante a apresentação da Amazon no no IAB NewFront na semana passada.
O comentário de Goodell foi feito enquanto ele explicava por que a NFL fez o histórico acordo de 11 anos para transmitir o Thursday Night Football com exclusividade pelo Prime Video e pela Twitch.
Muito antes do anúncio do acordo no ano passado, a NFL estava analisando o potencial da Amazon para ajudar a continuar desenvolvendo a marca NFL. Ele inclusive compartilhou: “esse acordo levou provavelmente sete anos para ser elaborado.”
O comissário da NFL foi acompanhado pelo icônico locutor lance a lance Al Michaels e pelo premiado analista Kirk Herbstreit, a dupla recentemente anunciada para as transmissões do TNF na Amazon, que analisaram o futuro do TNF e o papel desempenhado pela Amazon. Estas são as quatro principais conclusões da conversa deles.
Os segredos para o sucesso da marca NFL de acordo com Goodell
Com mais de 100 anos, a NFL tem uma grande história como protagonista no mundo dos esportes e do entretenimento. Herbstreit perguntou a Goodell sobre o sucesso duradouro da NFL e o que a ajudou a chegar ao ponto em que, nas palavras de Herbstreit, “A NFL é a principal marca nos esportes”.
“O mais importante é não se convencer disso”, brincou Goodell.
Em seguida, ele explicou que é preciso sempre buscar melhorar como marca para obter sucesso no setor competitivo e em constante evolução do entretenimento. “Não se prenda a uma abordagem específica, traga grandes parceiros como a Amazon e continue procurando maneiras de interagir com os fãs de maneira diferente”, disse Goodell.
Expansão dos espectadores da NFL com a Amazon
A mudança do TNF para o Prime Video e a Twitch marca uma nova era para a NFL, que transmitia os jogos principalmente pela TV linear. Michaels perguntou sobre o que impulsionou uma mudança tão grande.
“Queríamos ter certeza de que estamos alcançando a audiência mais ampla possível”, disse Goodell. “Queríamos ter certeza de que [tínhamos] um parceiro que pudesse entregar essa audiência, e o Amazon Prime era o parceiro que queríamos porque sabíamos que eles podiam fazer isso.”
Alcançar a audiência mais ampla possível requer capacidade de evoluir. Os espectadores costumavam assistir aos esportes ao vivo exclusivamente pela TV linear tradicional, mas a audiência de streaming está aumentando rapidamente. Entre 2021 e 2025, espera-se que a audiência de esportes digitais aumente em 71%, para 107,4 milhões de pessoas, o que representa um terço dos EUA. 1 Adotar o formato de streaming é fundamental para o crescimento contínuo da audiência da NFL.
“Acreditamos que conseguiremos ajudar a trazer audiência para o Amazon Prime, mas o Amazon Prime também trará audiência para a NFL”, disse Goodell.
Conteúdo premium para promover um engajamento inovador dos fãs
Para conquistar essa audiência, a NFL trabalha continuamente no desenvolvimento e na evolução do produto. Goodell destacou uma das principais perguntas que a NFL faz: “Nós nos concentramos principalmente no seguinte: como podemos alcançar mais torcedores?”
O streaming do TNF no Prime Video e na Twitch abre novas oportunidades para interagir com os torcedores de maneiras inovadoras. Goodell revelou que acredita que a Amazon “nos permitirá fazer coisas com as quais antes só podíamos sonhar”. Ele mencionou mais estatísticas durante os jogos e diferentes formas de interatividade como apenas dois exemplos do potencial da transmissão digital.
Os torcedores terão mais opções de interação com os jogos do TNF e isso ajudará a NFL a estreitar seu relacionamento com a base de fãs. “Estamos muito animados com isso. Achamos que esse é o futuro do nosso relacionamento com os torcedores, e teremos um relacionamento mais profundo com eles por causa disso”, disse Goodell.
Uma prévia da programação do Thursday Night Football 2022
Claro, a base do Thursday Night Football consiste nos próprios jogos. O primeiro jogo TNF deste ano apresenta os Kansas City Chiefs e os Los Angeles Chargers em sua primeira partida desde o confronto inesquecível do ano passado, onde os Chiefs venceram na prorrogação por 34-28. Liderados por dois dos jovens quarterbacks mais empolgantes da NFL, Patrick Mahomes e Justin Herbert se enfrentarão enquanto os Chiefs defendem seu campo contra os Chargers.
Goodell contou um detalhe adicional interessante sobre a programação deste ano, algo que nem mesmo Michaels e Herbstreit sabiam. “Esperamos que todas as nossas 14 equipes do playoff [da temporada de 2021] estejam no Thursday Night Football”, revelou.
Depois de ouvir tudo isso do comissário da NFL, resta apenas uma pergunta a ser feita: já é setembro?
1 eMarketer, setembro de 2021