Como Ring e Batman formaram uma dupla dinâmica e viralizaram com uma campanha heroica tocando sua campainha

É noite. E tudo está quieto. Um pouco quieto demais. Um homem desavisado se aproxima da porta da frente e toca casualmente a campainha Ring Video Doorbell da casa. Mas, em vez da resposta usual dos proprietários, uma música heroica toca e uma voz diferente responde da campainha Ring: “Bat-sinal ativado.”

Ele olha para a porta, espantado. “Batman?” pergunta ele. “Que legal”, diz, antes de fazer uma pose de super-herói quando o proprietário abre a porta.

No vídeo criado por usuários favorito da chefe de marketing de marca da Ring, Lindsey Scheftic, um menino toca a campainha e ri surpreso ao ouvir a resposta rápida: “Bat-sinal ativado!”

“Dá para ver o rosto dele se iluminar”, disse Scheftic. “O espaço de segurança residencial é muito sério e, para nós, é importante quando podemos trazer um pouco de diversão para a marca.”

Scheftic até mudou sua própria resposta rápida da Ring para uma que dizia: “Alfred está de folga hoje, e estamos na Batcaverna. Por favor, deixe uma mensagem com a campainha.” Foi um sucesso na sua própria família.

“Meu filho, que tem quatro anos, adora o Batman e tocou nossa campainha pelo menos 50 vezes”, disse ela.

As respostas rápidas da Ring são um recurso que permite que os visitantes interajam com a campainha como uma espécie de secretária eletrônica para a porta. No passado, as respostas rápidas consistiam em mensagens padrão que a Ring atualizava sazonalmente para incluir mensagens especiais para o Halloween ou outras datas comemorativas. Isso marcou a primeira vez que a Ring fez parceria com uma propriedade de mídia para criar uma resposta rápida personalizada.

“Sabíamos que o filme do Batman seria um grande momento cultural e sabíamos que seria divertido para nossos clientes participarem”, disse Scheftic. “Tivemos um engajamento muito alto com o conteúdo em todos os canais. E isso é resultado de sermos capazes de nos fazer presentes de maneiras inesperadas. Temos uma ótima marca e é bom nos conectarmos com outras propriedades que nos ajudarão a surpreender e encantar nossos clientes.”

No Twitter, Instagram, Facebook e TikTok, centenas de milhares de usuários de redes sociais compartilharam vídeos da resposta rápida do Batman em ação. A campanha atraiu ainda mais atenção da mídia, com veículos como Apartment Therapy, Rolling Stone, The Guardian e outros cobrindo com entusiasmo a colaboração entre a Ring e o Batman. No total, as postagens da Ring nas redes sociais sobre a campanha geraram 252,7 mil engajamentos e 628,8 mil visualizações.¹ A campanha também foi apoiada por canais de anúncios em mídias IMDb, TV via streaming e Fire TV.

“Foi muito empolgante”, disse Scheftic. “Esse foi um teste para nós, e descobrimos que foi muito bem-sucedido. Agora sabemos que podemos expandir isso muito mais no futuro.”

Para Scheftics, campanhas inovadoras desse tipo com a Amazon Ads podem ajudar as marcas a alcançar novos públicos-alvo de maneiras criativas e significativas. “Foi ótimo”, disse ela. “Nós nos conectamos a algo que estava na moda e foi legal fazer parte de um momento cultural. Isso foi muito importante para nós.”

E, com base no sucesso da campanha do Batman, Scheftic disse que a Ring espera fazer mais ativações como essa no futuro.

Mais um trabalho bem feito para o Cavaleiro das Trevas.

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