Conheça as novidades da solução de compra programática da Amazon

Com o início do quarto trimestre de 2017, temos o prazer de anunciar aprimoramentos essenciais da nossa solução de compra programática (Amazon DSP) neste ano, incluindo novos recursos que tornam mais rápidas e eficazes a criação e a execução de campanhas de publicidade programática com a Amazon.

Atualizações que economizam tempo:

• Relatórios personalizados: As tabelas de gestão de campanhas para anunciantes e pedidos agora contêm exibições predefinidas para métricas de “desempenho” e “fornecimento”, que podem ser personalizadas a partir da lista de métricas disponíveis. Além disso, ampliamos os intervalos de datas das tabelas de dados para incluir as opções “personalizado” e “este mês”.
  
• Edição em linha e em massa: Agora já é possível editar e salvar configurações de itens embutidos diretamente nas tabelas de gestão de campanhas.
  
• Digitalização automatizada de criativos: Nosso sistema já é capaz de digitalizar instantaneamente os criativos para confirmar que eles atendem às nossas especificações, e você receberá um e-mail com informações e instruções do que fazer caso haja algum problema.
  
• Upload de CSV para segmentação por domínio: Em vez de colar diretamente listas de bloqueios e listas de permissões de domínio, agora você pode fazer upload de listas de domínio em CSV (até 500.000 domínios). Esse novo recurso ajuda a incluir ou excluir sites específicos com segurança.
  
• Correspondência de dados usando endereços de e-mail pré-hash: Agora você pode fazer upload de públicos-alvo com segurança para campanhas na Amazon usando listas de clientes com dados anonimizados e com função pré-hash.
  

Melhorias para tornar seus anúncios mais eficientes:

• Público semelhante ao público-alvo do anunciante: Clientes nos Estados Unidos ou no Canadá agora podem usar a ferramenta Público-alvo do anunciante para descobrir sobreposições entre listas de clientes com dados anonimizados, segmentos de DMP, públicos-alvo baseados em pixels e segmentos de lifestyle e no mercado da Amazon. Isso, por sua vez, ajuda você a ampliar o alcance da campanha encontrando compradores que têm comportamento semelhante aos públicos-alvo existentes.
  
• Integrações com a plataforma de gestão de dados (DMP): Passamos a oferecer suporte à ingestão de público-alvo do Adobe Audience Manager e do Salesforce DMP (anteriormente conhecido como Krux), permitindo usar os públicos-alvo existentes na DMP durante a criação de campanhas usando nossa solução de compra programática.
  
• Alcance de remarketing expandido: Nosso pixel de remarketing já permite fazer o remarketing para públicos-alvo em todos as cadeias de fornecimento de terceiros, não somente da Amazon.
  
• Filtros de visibilidade da Integral Ad Science: Agora já é possível aplicar filtros de visibilidade pré-lance usando níveis da Integral Ad Science (IAS). Os níveis da IAS se baseiam em taxas de visualização previamente medidas de URLs individuais, de acordo com os padrões da IAB.
  
• Segmentação exclusiva pelo site de varejo da Amazon ou pelo IMDb.com: Clientes nos Estados Unidos ou no Reino Unido já podem designar especificamente o IMDb.com para segmentação, sem precisar comprar todo o inventário de uma única fonte de fornecimento da Amazon. Além disso, os clientes na América do Norte e do resto da Europa também podem especificar o site de varejo da Amazon local para segmentação.
  
• Segmentação Web para dispositivos móveis: Já é possível segmentar explicitamente computadores versus web móvel e Android versus iOS como segmentos na configuração do fluxo de trabalho. Por exemplo, se você achar que usuários de dispositivos Apple ou de computadores tendem a gerar taxas mais altas de conversão, poderá escolher especificamente esses ambientes para segmentação.
  

Aprimoramentos para insights avançados:

• Relatórios de instantâneos de marca: A publicidade na Amazon cria um efeito cascata para vendas do produto e tráfego em todo o portfólio da marca, e não apenas no produto específico anunciado. Com novas métricas de aura da marca para eventos atribuídos, como visualizações da página de detalhes, adicionar ao carrinho e compras, você poderá entender melhor o impacto da campanha.
  
• Métricas do Programe e Poupe: Agora o painel e os relatórios para download mostram métricas sobre anúncios que levaram a novas entregas recorrentes de produtos, em vez de apenas compras únicas.
  
• Métricas do Prime Video: Marcas de entretenimento com vídeos disponíveis no Prime Video agora contam com novas métricas, como aluguéis e downloads, tanto no painel como nos relatórios para download.
  
• Métricas de anúncios de vídeo: Marcas que usam anúncios de vídeo já podem usar o painel de desempenho e o relatório para download para consultar diversas métricas novas para vídeos, como taxa de conclusão e custo efetivo por visualização concluída (eCPCV).
  
• Veiculação de anúncios de vídeo na Innovid: Além do DoubleClick e Sizmek, agora aceitamos tags de terceiros da Innovid para veicular e monitorar criativos de vídeo.
  
• Relatórios no nível do produto: Veja como suas campanhas publicitárias afetam as métricas gerais de desempenho em produtos promovidos e/ou variações de produtos (por exemplo, sabores, cores, tamanhos).
  
• Métricas de alcance e frequência: Agora, as métricas de alcance cumulativo, alcance diário, frequência cumulativa e frequência média estão disponíveis como métricas de marketing do pedido, do item de linha e do criativo. Isso ajuda a entender o tamanho total do público-alvo alcançado pela campanha e quantas vezes cada usuário foi atingido em determinado período.
  

Expansões para proporcionar mais formas de alcançar o consumidor:

• Vídeo out-stream: Expandimos nossas ofertas de vídeo de terceiros para incluir formatos out-stream padrão IAB, como vídeos no feed, na página de leitura, no banner e anúncios intersticiais.
  
• Novo inventário open exchange: Integramos diversas novas origens de inventário aos anúncios de display, vídeo e aplicativo móvel.
  
• Novo inventário de mercado privado: Também integramos algumas novas origens de mercado privado com entrada de ofertas tanto manuais quanto por API em displays e em vídeos.
  
• Tamanho de criativo 1.800 x 1.000: Para campanhas de alto impacto, passamos a oferecer um novo canal de “capas” de 1.800 x 1.000, disponível nos mercados privados na UE.
  

Além de todas as novidades acima, temos ainda mais recursos programados para este ano. Fique de olho nas outras novidades relacionadas ao fluxo de trabalho e às análises da gestão da campanha, bem como ao suporte a novos fornecedores terceiros, recursos de comércio eletrônico e expansão no fornecimento.

E, ao nos prepararmos para 2018, continuamos investindo em áreas como usabilidade, escalabilidade e inovação contínua. Dúvidas? Entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Advertising hoje mesmo ou fale conosco para saber mais sobre como nossa solução de compra programática pode ajudar a impulsionar o sucesso da sua marca.