Prime Video e NBA anunciam um acordo histórico de 11 anos para os direitos globais de mídia a partir de 2025

O Amazon Prime Video e a NBA anunciaram um contrato de direitos de mídia de 11 anos, começando com a temporada 2025-26 da NBA. Em um acordo histórico, o Prime Video apresentará uma cobertura global exclusiva de 66 jogos da temporada regular da NBA, incluindo uma sessão dupla na semana de abertura, um novo jogo da Black Friday da NBA e todos os jogos eliminatórios da Emirates NBA Cup, incluindo as semifinais e finais do torneio da temporada.

O Prime Video também adquire direitos de cobertura exclusiva de todos os jogos SoFi NBA Play-In Tournament da pós-temporada, dos jogos da primeira e segunda rodada dos playoffs e das finais de conferência em seis dos 11 anos do acordo. O Prime Video distribuirá seu pacote de jogos nos EUA e internacionalmente, com um pacote expandido de jogos em territórios selecionados, incluindo México, Brasil, França, Itália, Espanha, Alemanha, Reino Unido e Irlanda. Esse pacote expandido inclui um mínimo de 20 jogos adicionais da temporada regular no horário nobre a cada ano, uma série de finais de conferência a cada ano e as finais da NBA em seis dos 11 anos.

Como parte do acordo, o Prime Video Channels também será o parceiro estratégico e o destino da loja de canais globais de terceiros do NBA League Pass, o serviço de assinatura da NBA para streaming de jogos ao vivo e sob demanda, nos EUA e internacionalmente.

“As oportunidades digitais com a Amazon se alinham perfeitamente com o interesse global na NBA”, disse o comissário da NBA, Adam Silver. “E a enorme base de assinantes do Prime Video expandirá dramaticamente nossa capacidade de alcançar nossos fãs de maneiras novas e inovadoras.”

O Prime Video também anunciou um novo acordo de direitos de 11 anos com a Associação Nacional de Basquete Feminino (WNBA), a partir de 2026, no qual o Prime Video transmitirá exclusivamente 30 jogos da temporada regular da WNBA a cada temporada em todo o mundo, incluindo o jogo decisivo da Commissioner’s Cup da WNBA apresentado pela Coinbase.

O acordo também concede o Prime Video jogos exclusivos da pós-temporada da WNBA pela primeira vez, incluindo uma série da primeira rodada a cada ano, além de sete séries semifinais e três finais da WNBA ao longo do contrato de 11 anos.

“O basquete da NBA e da WNBA servirá como mais uma pedra angular do robusto departamento esportivo que nossa equipe Prime Video construiu em apenas seis anos”, disse Mike Hopkins, chefe do Prime Video e da Amazon MGM Studios. “Quando combinada com nossos filmes e programas originais; serviços de streaming de parceiros; conteúdo licenciado; e aluguel ou compra de títulos, nossa oferta de programação esportiva é um dos principais impulsionadores da evolução do Prime Video em um verdadeiro centro único para tudo que nossos clientes desejam em vídeo.”

“Estamos orgulhosos de ser o primeiro parceiro exclusivo de streaming da NBA, trazendo aos membros Prime globais um dos esportes mais empolgantes e populares do mundo. Com 66 jogos da temporada regular, a Copa da NBA, o Torneio Play-In, mais de 20 jogos dos playoffs por ano e o NBA League Pass, estamos oferecendo aos fãs de basquete de todo o mundo mais maneiras do que nunca de assistir à ação”, disse Jay Marine, diretor global de esportes do Prime Video. “Nos últimos anos, trabalhamos arduamente para trazer o melhor dos esportes para o Prime Video e continuar inovando na experiência do espectador. Estamos entusiasmados em adicionar a NBA à nossa crescente seleção esportiva, incluindo a NFL, a UEFA Champions League, a NASCAR, a NHL, a WNBA, a NWSL, Wimbledon e muito mais. Somos gratos pela parceria com a NBA e mal podemos esperar para começar em 2025.”

Nos últimos três anos, o Prime Video rapidamente se tornou líder na apresentação de esportes ao vivo em todo o mundo, com uma linha de propriedades famosas disponíveis no serviço em 2024 e 2025 incluindo a NFL, a WNBA, a NASCAR e a NWSL nos EUA, a NHL no Canadá, o futebol da UEFA Champions League no Reino Unido, Alemanha e Itália, o futebol da Premier League no Reino Unido e Suécia, tênis em Roland Garros na França e em Wimbledon na Alemanha e Áustria.

Os esportes ao vivo também ofereceram às marcas a oportunidade de se conectar com milhões de espectadores no Prime Video por meio de anúncios de TV via streaming. Na sua primeira apresentação upfront em maio, a Amazon destacou a escala de suas ofertas de conteúdo premium baseadas no Prime Video, que tem um alcance médio mensal com suporte de anúncios de 200 milhões de clientes globais com filmes, séries, esportes e muito mais.

“Estamos entusiasmados em adicionar a NBA ao nosso crescente portfólio de conteúdo esportivo ao vivo no Prime Video, à medida que ampliamos nossa parceria com a WNBA”, disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads. “Nas últimas duas temporadas como sede exclusiva do TNF, nossos clientes tiveram um tremendo sucesso alcançando milhões de fãs no Prime Video. Estamos entusiasmados em continuar expandindo nossas ofertas de esportes ao vivo para ajudar as marcas a se conectarem com espectadores apaixonados com a ajuda de nossos bilhões de insights internos, inovações e um conjunto robusto de soluções de tecnologia de publicidade”.

Por meio de esportes ao vivo no Prime Video, as marcas podem se conectar com um público-alvo de streaming mais jovem, mais rico e engajado. O público-alvo do TNF de 2023 no Prime Video, por exemplo, era em média sete anos mais jovem e tinha uma renda familiar média maior do que o público-alvo da NFL na TV linear. Os espectadores do TNF no Prime Video também assistem uma média de 82 minutos por jogo — 6% a mais do que o público-alvo da NFL na TV linear. De acordo com a Nielsen, a temporada 2023 do TNF registrou um aumento de 24% no total de espectadores em relação à temporada anterior (11,86 milhões versus 9,58 milhões), com 13 semanas de aumentos de dois dígitos, ano a ano (YoY), no total de telespectadores, bem como sua segunda temporada consecutiva de aumentos de dois dígitos na demografia de 18 a 34 anos de difícil alcance.

A Amazon Ads oferece ferramentas avançadas de tecnologia de publicidade que facilitam o impulsionamento de resultados nas etapas de planejamento e ativação da campanha de anúncios no Prime Video e muito mais. O pacote completo de tecnologia da Amazon Ads ajuda as marcas a ativar uma estratégia de funil completo que vai além do Prime Video com soluções que incluem anúncios de display na Fire TV, anúncios de vídeo online e Twitch.

A cobertura da temporada regular da NBA no Prime Video começará no início da temporada 2025-26 com uma sessão dupla na semana de abertura e incluirá jogos na sexta à noite, jogos selecionados no sábado à tarde e sessões duplas na quinta-feira à noite, que começarão em janeiro de 2026 após a conclusão da programação do Thursday Night Football do Prime Video. O Prime Video apresentará programas ao vivo antes do jogo, após o jogo e no intervalo da NBA como parte de sua cobertura, com detalhes adicionais sobre talentos e produção a serem anunciados posteriormente. O Prime Video também transmitirá metade de todos os jogos da NBA Summer League, bem como um pacote de jogos da temporada regular e pós-temporada da WNBA e da NBA G League.

Os direitos do pacote internacional de jogos ao vivo se estendem por todo o mundo, com exceção da China, Polônia, Finlândia, Suécia, Noruega, Dinamarca e Países Baixos, com direitos no Canadá a partir da temporada 2026-27 da NBA.