Como podemos comparar os públicos-alvo do Thursday Night Football no Prime Video e na Twitch com os telespectadores lineares da NFL
10 de maio de 2022
Pela primeira vez na história, com a primeira transmissão no horário nobre semanal, o Thursday Night Football está mudando exclusivamente para um serviço de streaming e assinou um contrato de 11 anos com o Prime Video e a NFL para transmitir 15 jogos do Thursday Night Football e um jogo de pré-temporada por ano nos EUA. A partir de setembro, a Amazon transmitirá o Thursday Night Football com exclusividade. Os clientes continuarão desfrutando de recursos inovadores, como o X-Ray e Next Gen Stats. Além disso, poderão se conectarão de qualquer lugar por meio de TVs, dispositivos móveis e computadores no Fire TV, Prime Video, Amazon e Twitch.
À medida que nossos clientes desfrutam de experiências de visualização interativas repletas de ação e de qualidade premium, os anunciantes terão uma grande oportunidade de alcançar fãs apaixonados por esportes por meio do streaming. De acordo com a projeção do eMarketer, o público-alvo digital de esportes em tempo real só tem aumentado, Um terço da população dos EUA (118 milhões de pessoas) deverá transmitir esportes em tempo real em 2025, um aumento de 71% em relação a 2021.1
A temporada de 2021 da TNF no Prime Video e na Twitch fez parte do multicast com a FOX e a NFL Network. A Amazon transmitiu 11 jogos do Thursday Night Football da temporada regular no Prime Video e na Twitch. Nesta publicação no blog, faremos sempre referência aos visualizadores do TNF da Amazon. Eles são visualizadores de streaming que assistiam o Thursday Night Football no Prime Video ou na Twitch na temporada de 2021. Juntamente com os insights primários da Amazon sobre públicos-alvo do TNF 2021 e os estudos de medição de brand lift realizados pela Kantar, reunimos dados detalhados para entender melhor como esses esportes ao vivo via streaming diferem dos telespectadores da NFL na TV linear tradicional.
Abaixo, analisamos as cinco lições principais do estudo:
Os visualizadores do TNF da Amazon são um público-alvo adulto mais jovem, tecnológico e que já não usa a TV a cabo2
Os visualizadores do TNF da Amazon são mais jovens do que os telespectadores lineares tradicionais da NFL. 63% dos espectadores do TNF da Amazon se enquadram no público-alvo adulto das Gerações Z e Y, superando 140 pontos em relação aos telespectadores lineares da NFL. Em média, os visualizadores do TNF da Amazon relataram ser 5 anos mais jovens do que os telespectadores lineares da NFL.
Público adulto da Geração Z + Geração Y
63% dos visualizadores do TNF da Amazon
45% dos telespectadores lineares da NFL
38% dos visualizadores do TNF da Amazon relatam que não têm um serviço de assinatura de TV paga, o que os torna mais difíceis de alcançar por meio de canais de TV lineares tradicionais.
Eles formam um público-alvo ativo com uma boa situação econômica, bastante propensos à compra3
Os visualizadores do TNF da Amazon são um público-alvo ativo com uma boa situação econômica, bastante propensos à compra. Eles disseram ter uma renda familiar 36% maior do que os telespectadores lineares da NFL.
Visualizadores do TNF da Amazon
Telespectadores lineares da NFL
Eles são ativos em suas vidas pessoais e profissionais e têm maior probabilidade de participar dessas atividades nos próximos 12 meses:
Comprar/alugar um carro
33% dos visualizadores do TNF da Amazon
29% dos telespectadores lineares da NFL
Começar um novo hobby
26% dos visualizadores do TNF da Amazon
20% dos telespectadores lineares da NFL
Ter um animal de estimação
21% dos visualizadores do TNF da Amazon
15% dos telespectadores lineares da NFL
Começar seu próprio negócio
15% dos visualizadores do TNF da Amazon
10% dos telespectadores lineares da NFL
Comprar uma casa nova
14% dos visualizadores do TNF da Amazon
10% dos telespectadores lineares da NFL
Começar uma família
9% dos visualizadores do TNF da Amazon
4% dos telespectadores lineares da NFL
Eles são um público-alvo de jogos altamente engajado
Na temporada de 2021 do TNF, os visualizadores do TNF da Amazon gastaram, em média, 1,6 horas por jogo em streaming, 23% a mais do que o tempo médio de visualização de jogos do TNF nos canais lineares (1,3 horas). Isso também representa um aumento anual de 14% em relação à temporada de 2020. A maioria dos visualizadores do TNF da Amazon transmitiu o jogo em um dispositivo na sala de estar (79%).4
Mais de 23%
Tempo médio de visualização por jogo do TNF da Amazon de 2021 em comparação com o TNF linear: mais de 23% comparado com o TNF linear
Mais de 14%
Tempo médio de visualização por jogo do TNF da Amazon de 2021 em comparação com 2020: mais de 14% ano após ano
Visualização do TNF em 2021 em um dispositivo na sala de estar
Esse é um público-alvo altamente engajado com marcas e anúncios5
Os visualizadores do TNF da Amazon geralmente dizem ser mais receptivos a interagir com marcas e responder a mensagens publicitárias relevantes do que os telespectadores lineares da NFL.
Específico para a visualização do TNF em 2021, os visualizadores do TNF da Amazon relataram que mostraram maior interação e engajamento com as marcas durante o jogo quando comparados aos telespectadores lineares do TNF (87% realizam alguma ação relacionada à marca em comparação com os 65%).
Pesquisam produtos
41% dos visualizadores do TNF da Amazon
26% dos telespectadores lineares da NFL
Falam sobre a marca nas redes sociais
37% dos visualizadores do TNF da Amazon
23% dos telespectadores lineares da NFL
Fazem pesquisas em um site de varejo ou aplicativo
32% dos visualizadores do TNF da Amazon
21% dos telespectadores lineares da NFL
Compram a marca
34% dos visualizadores do TNF da Amazon
22% dos telespectadores lineares da NFL
Esse público-alvo responde às mensagens da marca
Os visualizadores do TNF da Amazon expressaram um alto nível de satisfação com o streaming de jogos do TNF. Uma experiência de cliente melhor leva a melhores resultados para anunciantes. Dado o alto nível de satisfação dos visualizadores, não é surpresa que os visualizadores do TNF da Amazon tenham respondido positivamente às mensagens da marca durante a visualização do jogo do TNF. Quando testamos as métricas da marca entre visualizadores do TNF em comparação com os não visualizadores durante a temporada, vimos aumentos significativos no desempenho da marca entre os visualizadores do TNF. Eles responderam às mensagens de anúncios da marca de forma forte e positiva com uma recordação do anúncio significativamente maior, favorabilidade da marca e intenção de consideração.
70% dos visualizadores do TNF da Amazon indicaram que tiveram uma experiência melhor assistindo ao streaming online da NFL do que nos canais lineares.6
Olhando para o futuro, em uma nova era do Thursday Night Football exclusivamente em TV via streaming, a Amazon Ads pode fazer parte da estratégia de uma marca para alcançar milhões de fãs da NFL e oferecer novas oportunidades em programação e anúncios que irão encantar fãs e anunciantes.
1eMarketer, fevereiro de 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
22021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.
32021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.
4Dados internos da Amazon, 2022.
52021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.
62021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.