A mudança para o streaming suportado por anúncios e por que conteúdo é o que mais importa para os anunciantes
10 de janeiro de 2024 | Por Matt Miller, redator sênior
Com 68 indicações ao Primetime Emmy e 16 indicações ao Globo de Ouro, a Amazon MGM Studios iniciou 2024 com uma forte presença nesta temporada de premiações. E isso é só o começo. Com The Boys, Fallout, Upgraded, Mr. & Mrs. Smith, Road House e muito mais, o Prime Video tem um catálogo robusto de séries novas e antigas e filmes altamente esperados no horizonte.
Junto com essa abundância de conteúdo futuro, pela primeira vez, os anunciantes terão a oportunidade de alcançar o público global de streaming por meio de anúncios de TV via streaming que aparecem em programas e filmes do Prime Video. Os anúncios no conteúdo do Prime Video serão introduzidos nos EUA em 29 de janeiro, seguidos pelo Reino Unido, Alemanha, Áustria e Canadá em 5 de fevereiro e pela França, Itália, Espanha, México e Austrália no final do ano.
Recém-saída do sucesso de crítica Jury Duty, disponível no Freevee da Amazon, Lauren Anderson, chefe de serviços AVOD e programação sem roteiro e segmentada da Amazon MGM Studios, conversou com a Amazon Ads sobre como histórias cativantes são criadas, a mudança para a TV via streaming suportada por anúncios e por que o conteúdo é o que mais importa para os anunciantes.
Com o Emmy prestes a chegar, com quatro indicações para Jury Duty, você pode falar sobre o enorme sucesso desse programa e o que aprendeu com ele? Como esse sucesso destacou o valor da publicidade em conteúdo premium?
Jury Duty nos ensinou muito, mas, para mim, a primeira e maior lição é que uma programação positiva e de alta qualidade tem um valor excepcional e continua a desempenhar um papel crucial no cenário da televisão via streaming. Jury Duty foi uma ideia ambiciosa, bem executada por uma equipe fenomenal na frente e atrás das câmeras. Receber tanto amor de clientes, críticos e do setor tem sido gratificante e uma honra para todos os envolvidos com a série. Criar uma série não tradicional em um meio tradicional, distribuí-la em um serviço em expansão e ter um impacto tão amplo... temos uma enorme dívida de gratidão para os fãs que nos descobriram e acompanharam desde o início. A série se destacou por causa da sua viralidade nas redes sociais e graças à disposição do público em compartilhar organicamente clipes e frases de efeito.
Por esse motivo, a segunda lição é que quanto mais estivermos dispostos a assumir riscos significativos, garantir que nosso público permaneça em primeiro lugar e nos concentrarmos em contribuir positivamente com nossas escolhas de programação, mais poderemos garantir que nosso setor, e o conteúdo que criamos, permaneça relevante para os clientes e as marcas.
Dado o sucesso do Freevee e de outros serviços de streaming suportados por anúncios, você pode falar sobre por que o setor de streaming está se movendo nessa direção suportada por anúncios? Como isso beneficia o público e apoia a criação de conteúdo que milhões adoram?
Conforme observado na pergunta, os serviços FAST [TV via streaming gratuita suportada por anúncios], incluindo o Freevee, demonstraram a capacidade de ser bem acolhidos pelos clientes, e o setor percebeu isso. Só posso falar da minha experiência, tendo trabalhando tanto na TV aberta, quanto na programação para os serviços de assinatura e suportados por anúncios na Amazon. Do ponto de vista da TV aberta, a programação patrocinada por anúncios é indissociável da própria mídia em si, então, para mim, não foi nenhuma surpresa ver a publicidade chegar ao streaming da mesma forma que as próprias séries começaram a migrar da TV aberta para o streaming.
Do ponto de vista do streaming, especificamente, o conteúdo suportado por anúncios aumenta a quantidade de opções para os clientes, amplia o escopo da seleção de conteúdo, incluindo esportes ao vivo e eventos especiais, e nos permite oferecer experiências de visualização mais personalizadas aos clientes.
Os anunciantes classificaram o conteúdo original como o fator mais importante ao escolher onde gastar dinheiro em anúncios de TV conectada. Você pode falar um pouco sobre por que “o conteúdo é o que mais importa” e como os anúncios do Prime Video oferecem isso às marcas?
O conteúdo é o que mais importa porque é a força motriz na forma como os clientes escolhem gastar seu valioso tempo. O conteúdo determina quando, onde e com que frequência os clientes interagem com um serviço ou uma oferta. A expectativa é que eles troquem seu tempo, tanto com amigos e familiares quanto longe deles, para se divertirem, e é nossa responsabilidade e privilégio garantir que estamos entregando algo que valha a pena.
Dada a crescente variedade de opções, o que os anúncios do Prime Video oferecem, além de um conteúdo incrível, é o mesmo foco na otimização da distribuição e da descoberta do conteúdo que é mais relevante e amado por nossos clientes.
Programas como Play-Doh Squished estão embaralhando os limites entre conteúdo e comércio, e é cada vez mais comum ver marcas desempenhando um papel de destaque nos programas que assistimos. Quais são os benefícios desse modelo e qual sentido você acha que essa tendência vai tomar?
Acredito que o maior benefício seja para os clientes. Ser capaz de oferecer uma programação divertida centrada em alavancar ou explorar mais profundamente um produto ou marca que os clientes adoram tem um valor real. Estamos oferecendo aos clientes novas maneiras de pensar sobre os produtos que eles levam para suas casas, ao mesmo tempo em que criamos uma programação atraente, que une as pessoas. Entender as demandas de tempo e atenção de nossos clientes e poder simultaneamente entreter, educar e expor à publicidade é um serviço que temos visto os clientes solicitarem cada vez mais de seu conteúdo. Isso já está incorporado ao DNA das mídias sociais, e estamos entusiasmados em levá-lo aos clientes por meio da TV via streaming.
Qual é o programa ou filme que você está mais animada para assistir em 2024?
Minha lista é tão longa que é difícil fazer justiça a ela. Os episódios finais da segunda temporada de Reacher certamente estão no topo da lista. É uma resposta um pouco ousada, mas também 100% sincera. Adoro o programa e, como não estou envolvida criativamente nele, posso assistir apenas como fã. Também estou empolgada com o Super Bowl deste ano! Sinto falta de programas televisivos com data e hora certas e, do começo ao fim, desde o hino nacional, passando pelo jogo, pelo show de intervalo e os anúncios, o Super Bowl continua sendo a experiência de entretenimento mais agregadora, esperada e importante dos EUA. É algo que sempre vou aguardar ansiosamente.