Paramount+ fala sobre como aumentou o reconhecimento da série via streaming Halo com os espectadores latino-americanos
25 de novembro de 2022 | Por Jareen Imam, Gerente sênior de conteúdo e editorial
Esta postagem no blog faz parte da nossa cobertura da conferência anual unBoxed da Amazon Ads. Na conferência de 2022, líderes de publicidade se reuniram para ver nossos produtos mais recentes e discutir como as marcas estão inovando em nome de seus clientes.
Perdeu o evento? Explore mais da unBoxed 2022.
Mais do que nunca, hoje os espectadores podem escolher entre inúmeros conteúdos e vários lugares para assistir a esses conteúdos. Isso significa que as marcas de TV via streaming precisam encontrar maneiras não apenas de alcançar e engajar os espectadores, mas também de inspirar a fidelização.
Na unBoxed 2022, a conferência anual da Amazon Ads realizada no Jacob Javits Center, em Nova York, de 25 a 27 de outubro, conversamos com Paul Del Pin, Vice-presidente de marketing e crescimento da divisão de streaming da Paramount Global para a América Latina (LATAM), para saber mais sobre como a Paramount+ se conecta com os espectadores e aumenta o reconhecimento dos filmes e séries.
Durante a entrevista, Del Pin contou como o cenário de TV via streaming está em constante evolução e como a Paramount+ trabalhou com a Amazon Ads para aprimorar o alcance entre espectadores latino-americanos a fim de promover Halo, a série de ficção científica da Paramount+.
Fale sobre a campanha Halo. Como a Paramount+ trabalhou com a Amazon Ads?
Halo é uma franquia de videogame de ficção científica. Os primeiros jogos foram lançados no início dos anos 2000 e, agora, Halo é uma das maiores franquias de videogame do mundo. Em março de 2022, lançamos a série Halo na Paramount+ em todo o mundo, o que foi um trabalho fantástico em equipe.
A série de TV Halo foi a primeira grande campanha da Paramount+ na América Latina. O serviço foi lançado há um ano, em 2021, e queríamos causar impacto com uma grande série. O lançamento da campanha foi enorme e incluiu todas as mídias que se possa imaginar. No geral, a campanha foi muito bem-sucedida, aumentou o número de assinantes e foi um divisor de águas para a Paramount+.
Quais foram os principais objetivos da campanha?
Tínhamos três objetivos para a campanha Halo. Primeiro, queríamos divulgar a série na América Latina. Em segundo lugar, queríamos também aumentar o reconhecimento da marca Paramount+ na região. E, em terceiro lugar, queríamos atrair mais assinantes para a Paramount+. Tenho a satisfação de dizer que conseguimos alcançar todos os três objetivos.
Por que trabalhar com a Amazon Ads foi importante para a campanha?
Colaboramos regularmente com a Amazon em todo o mundo. A Paramount+ faz parte dos canais da Amazon Prime Video no México e no Brasil, que são nossas duas regiões principais na América Latina. Ou seja, trabalhamos com a Amazon Ads não apenas na forma usual de fazer negócios, como também com orçamento incremental e iniciativas não tradicionais, como a publicidade em embalagens da Amazon Ads, que durou cerca de três meses no México.
Durante a veiculação da campanha, recebemos quase um milhão de caixas, sacolas plásticas e malas diretas com a marca Paramount+, apresentando nossos maiores sucessos, entregues aos compradores. A Paramount+ foi uma das primeiras marcas a implementar esse tipo de campanha no México com a Amazon Ads.
Atualmente, com mais conteúdo para assistir, como a Paramount+ mantém os espectadores engajados?
Acho que estamos muito bem posicionados para manter nossa base de assinantes engajada por causa do nosso conteúdo de qualidade. A empresa-mãe da Paramount+ vem moldando a cultura pop há mais de 40 anos com a MTV, VH1, Comedy Central, BET e Showtime e, especificamente na América Latina, com Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos e TeleColombia, que foram adquiridas recentemente.
Nosso serviço de streaming oferece aos espectadores da América Latina cerca de 15 mil episódios de séries e 10 mil horas de conteúdo que inclui milhares de filmes de sucesso e originais imperdíveis, além de favoritos de todos os tempos. Temos também IPs icônicos como Jornada nas Estrelas, RuPaul's Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, Bob Esponja e Patrulha Canina.
Nossa oferta de conteúdos é exclusiva e abrange todos os gêneros. A amplitude e a variedade da biblioteca original da Paramount são enriquecidos com milhares de horas de produções locais que atendem aos espectadores latino-americanos. Tudo isso me faz ter certeza de que a Paramount+ tem o conteúdo e a criatividade para engajar esses espectadores.
Na sua opinião, qual é o segredo de um anúncio de sucesso?
O segredo de um anúncio bem-sucedido é que ele precisa engajar um conteúdo no cérebro ou o coração. Isso faz com que as pessoas queiram compartilhá-lo com todos os amigos e familiares, o que obrigatoriamente espalha a mensagem e leva à ação de assisti-lo.
Como você vê a evolução do setor de streaming na América Latina?
Estou muito otimista em relação à América Latina. Algumas de nossas pesquisas internas mais recentes mostram que a América Latina ultrapassou a Europa e a América do Norte, e já é a segunda região de streaming que mais cresce no mundo, logo abaixo da Ásia e do Oriente Médio.
Em 2021, esperava-se que a região crescesse 21% em vídeo via streaming e 20% em áudio, consolidando sua posição como um mercado estratégico fundamental para a expansão de empresas globais, já que a Europa e os EUA estão se aproximando de um ponto de saturação. Dito isso, vários fatores impactam o cenário atual, incluindo hábitos de assinatura e mudanças no comportamento do consumidor. Além disso, a tecnologia e os serviços de internet estão evoluindo e desempenhando um papel fundamental na popularidade do streaming. Se, por exemplo, a tecnologia 5G se tornar mais popular em um curto período na América Latina, isso também será um impulso para o streaming.