A Pacvue aproveita o poder do Sponsored Display para ajudar os anunciantes a alcançar públicos maiores
29 de dezembro de 2021 | Por: Rebecca Fontana, Gerente editorial sênior
Sok Khann, diretor de sucesso do cliente no serviço de otimização de publicidade da Pacvue, sabe que Sponsored Display pode ser uma solução poderosa para ajudar as marcas a atingir grandes metas de publicidade.
Oferecendo painéis e ferramentas automatizadas, a Pacvue trabalha com mais de 3.000 anunciantes de médio e grande porte para aumentar o reconhecimento da marca para que eles possam se conectar e engajar melhor os clientes. Nos últimos 18 meses, eles mergulharam profundamente na compreensão do Sponsored Display e aprenderam a melhor forma de usá-lo.
A Pacvue fornece aos anunciantes relatórios personalizados e painéis exclusivos para Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display. Isso permite que diferentes indicadores-chave de desempenho (KPIs) sejam destacados para campanhas diferentes, em vez de serem agrupados. A Pacvue também facilita o teste de títulos, imagens e logotipos, para que a criatividade possa ser única para a visão de cada marca. Além desses recursos, a Pacvue oferece opções para o particionamento ao longo do dia, permitindo ainda mais experimentação com campanhas. Para acompanhar todos esses resultados, a Pacvue tem um plug-in para Excel, portanto, é fácil relatar resultados.
O Sponsored Display, juntamente com outras soluções de anúncios, ajuda as marcas a se conectarem e engajarem clientes. “Em média, os clientes da Pacvue que adotaram o Sponsored Display observaram 8% mais vendas do que aqueles que usam apenas Sponsored Products e Sponsored Brands”, disse o diretor de marketing da Pacvue, Adam Hutchinson. Ele acrescentou que 83% a mais de seus clientes usaram o Sponsored Display em 2021 em comparação a 2020.1
— Sok Khann, diretor de sucesso do cliente, PacvueDepois que uma marca desenvolve uma base sólida de campanhas de Sponsored Products e Sponsored Brands, eu sempre recomendo Sponsored Display como o próximo passo na Amazon Ads.
O uso do Sponsored Display também pode ajudar os anunciantes a alcançar clientes em todas as etapas de suas jornadas de compras e entretenimento, e pode ajudar a aumentar o número de vendas novas para a marca. A Pacvue ajuda marcas estabelecidas a se concentrarem nessas conversões incrementais. Por exemplo, do primeiro ao segundo trimestre de 2021, os clientes da Pacvue viram suas vendas novas para a marca aumentarem 9%.2 Além disso, eles também permitem precisão ao anunciar produtos de alta velocidade ou estoques limitados, uma vez que o Sponsored Display exibirá anúncios apenas para produtos que estão atualmente em estoque.
Marca de produtos domésticos aumentou a conscientização com o Sponsored Display
No início de 2021, a Pacvue trabalhou com uma marca de produtos domésticos que queria conscientizar os preços dos produtos mais baixos e até mesmo uma nova linha de produtos. A marca começou a testar campanhas que apresentavam produtos com preços mais baixos e produtos similares em categorias relacionadas. Também usou a Pacvue para ajudar a aumentar a conscientização sobre um novo produto ambientalmente consciente e criar uma campanha para clientes interessados. Como resultado, no primeiro semestre de 2021, o retorno geral sobre os gastos com publicidade (ROAS) da marca cresceu 12,7%, com o Sponsored Display como parte de sua estratégia de marketing.3 Além disso, a Pacvue ajudou a marca a produzir ativos criativos que exibiam seu logotipo com mais destaque, o que resultou na campanha com o maior ROAS de todas as campanhas de Sponsored Display que a marca veiculou naquele ano. Essa campanha com o logotipo da marca teve ROAS de Sponsored Display 43% maior do que a média da marca.4
Outro exemplo de como a Pacvue conseguiu ajudar as marcas a atingir seus objetivos usando as soluções da Amazon Ads vem de uma marca de alimentos para animais de estimação. Essa marca já estava usando Sponsored Products e Sponsored Brands, mas queria a ajuda da Pacvue com o uso de Sponsored Display para ajudá-los a se conectar com novos públicos. Com o objetivo de aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca, a marca viu um aumento de 121% nas vendas de anúncios de campanhas patrocinadas pagas enquanto trabalhava com a Pacvue.5
A Pacvue continuará desenvolvendo seu sucesso com a Amazon Ads em 2022, e a presidente da Pacvue, Melissa Burdick, compartilhou:
— Melissa Burdick, presidente, PacvueNossos clientes estão vendo um impacto significativo com o Sponsored Display, e nós realmente acabamos de arranhar a superfície com os insights do público e os recursos criativos de anúncios disponíveis na Amazon Ads.
1-2 Dados primários da Pacvue
3-5Dados internos da Amazon, EUA, 2021