Estratégia de publicidade OTT: 3 benefícios de adicionar anúncios de vídeo OTT à sua campanha

5 de janeiro de 2021

Por Katherine Vasilopoulos
Gerente sênior de marketing de produtos

Por trás das transmissões: Nesta série de blogs, vamos ajudar você a obter insights e aprender sobre as últimas tendências que estão moldando a publicidade de vídeo OTT (over-the-top), também chamada de anúncios de TV via streaming.

Todos os dias lemos notícias sobre o fenômeno do cancelamento de serviços de TV a cabo, e vemos isso ocorrendo em lares de todo o país. Na verdade, atualmente 70 milhões de lares que usam TV via streaming estão assistindo a uma média de 102 horas de conteúdo por mês.1 Na Amazon Ads, vimos o número de espectadores mensais de conteúdo de TV via streaming suportado por anúncios, também conhecido como anúncios de vídeo OTT (over-the-top), aumentar de mais de 20 milhões para mais de 50 milhões apenas em 2020. O público atual está fazendo mais streaming de seus conteúdos de vídeo favoritos do que nunca.

Consequentemente, estamos vendo as marcas recorrerem ao streaming de conteúdo com a Amazon Ads de modo a aproveitar ao máximo nossa escala, alcance único e insights aprofundados para impulsionar o reconhecimento junto aos públicos-alvo mais relevantes. Contudo, as marcas querem saber qual é o impacto de suas campanhas para além de impulsionarem o reconhecimento. É por isso que queremos compartilhar o que aprendemos quando as marcas adicionaram anúncios de TV via streaming da Amazon à sua campanha da Amazon Ads existente.

1. Alcance novos públicos-alvo adicionando anúncios de vídeo OTT à sua campanha

Embora não seja surpresa que a publicidade OTT possa ajudar a impulsionar o reconhecimento, nossa pesquisa mostra que adicionar anúncios de TV via streaming da Amazon a campanhas de funil inferior, incluindo Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display também pode ajudar as marcas a gerar mais compras novas para a marca.

Em média, as marcas que adicionam anúncios de TV via streaming da Amazon à campanha de Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display têm um aumento de mais de 21% nas vendas novas para a marca em comparação aos períodos em que elas usaram apenas Sponsored Products e Sponsored Brands.2

Principal lição: Adicionar anúncios de vídeo OTT à sua campanha pode ajudar sua marca a alcançar novos clientes, especialmente quando em conjunto com táticas de funil inferior.

Fonte: Dados internos da Amazon, 2020

2. Aumente a consideração pela sua marca adicionando anúncios de vídeo OTT à sua campanha

Nossa pesquisa sugere que, além de impulsionarem o reconhecimento e o alcance, os anúncios de vídeo OTT podem ajudar você a impulsionar a consideração da sua marca quando acrescentados às táticas existentes de funil inferior.

Em média, as marcas que adicionam anúncios de TV via streaming da Amazon à campanha de Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display geram 2,5 vezes mais visualizações da página de detalhes atribuídas a anúncios em comparação aos períodos em que elas usaram apenas Sponsored Products e Sponsored Brands. Da mesma forma, vimos que as marcas que adicionam anúncios de TV via streaming da Amazon à sua campanha geram duas vezes mais ações de “Adicionar ao carrinho” em comparação aos períodos em que elas usaram apenas Sponsored Products e Sponsored Brands.

Principal lição: Ao adicionar anúncios de vídeo OTT à sua campanha, você pode aumentar a probabilidade de os clientes visualizarem a página da sua marca ou adicionarem seus produtos ao carrinho.

Fonte: Dados internos da Amazon, 2020

3. Aumente seus resultados adicionando anúncios de vídeo OTT à sua campanha

As marcas geralmente acreditam que uma estratégia de marketing para impulsionar as vendas deve incluir apenas táticas de funil inferior. No entanto, nossa pesquisa sugere que adicionar anúncios de vídeo OTT pode contribuir significativamente para a conversão.

Em média, as marcas que adicionam anúncios de TV via streaming da Amazon à campanha de Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display têm um aumento de mais de 8% nas vendas novas para a marca em comparação aos períodos em que elas usaram apenas Sponsored Products e/ou Sponsored Brands. Além disso, nossa análise mostra que as marcas que adicionam anúncios de TV via streaming à sua campanha têm duas vezes mais vendas atribuídas a anúncios em comparação aos períodos em que elas usaram apenas Sponsored Products e/ou Sponsored Brands.

Fonte: Dados internos da Amazon, 2020

Está na hora de adicionar anúncios de vídeo OTT às suas táticas de funil inferior

Para os anunciantes, a principal lição é: adicionar anúncios de vídeo OTT à sua campanha pode gerar sucesso em todo o funil de marketing. Os anúncios de vídeo OTT não são eficazes apenas para aumentar o reconhecimento da marca, mas também podem ajudar a impulsionar a consideração, novos clientes e aumentar as vendas.

Quer saber mais sobre os anúncios de TV via streaming da Amazon Advertising e nossos sinais comportamentais exclusivos? Confira nossa página de anúncios de vídeo.

Fontes

1Comscore State of OTT, 2020
2 Dados internos da Amazon, 2019 — resultados baseados na análise de mais de 600 marcas em cinco categorias