Quando uma caixa se torna um billboard: Publicidade em caixa da Amazon

“Estamos empolgados em colaborar com a Whiskas nesta primeira campanha publicitária em caixa na Austrália”, diz Kelly Wearmouth, gerente-geral da Amazon Ads Australia. “Nossas oportunidades de anúncios personalizados realmente fornecem às marcas e anunciantes uma maneira personalizada de ajudar a impulsionar o reconhecimento e a consideração da marca e engajar os clientes de forma memorável. Mal posso esperar para trazer mais dessas experiências únicas para nossos clientes da Amazon.”

O lançamento da publicidade em caixa na Austrália é um próximo passo emocionante para o programa que também está disponível nos EUA, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Espanha, Itália e Japão. A publicidade em caixa da Amazon Ads começou em 2015. Para promover o lançamento de “Minions”, a Universal Pictures e a Illumination Entertainment se uniram à Amazon Ads para criar caixas amarelas brilhantes com os próprios personagens animados Minions. Os clientes que receberam as caixas ficaram encantados. Algumas fotos compartilhadas das caixas nas redes sociais.

Desde então, empresas de todos os setores se uniram à Amazon Ads para surpreender os clientes com ativações em caixa. A campanha de 2019 da Chevy para o Silverado redesenhado contou com uma caminhonete atravessando a lateral das caixas da Amazon.

Para comemorar o 35º aniversário do Super Mario, a Nintendo trabalhou com a Amazon Ads para criar caixas personalizadas da Amazon com um Mario e Luigi em destaque. Os fãs podem visitar a página de destino da Nintendo na Amazon e ver uma linha do tempo, na forma de um pé-de-feijão do Super Mario, com momentos-chave dos 35 anos de história da franquia. (Lembra que foi em Super Mario World, de 1991, que conhecemos Yoshi?) As caixas se tornaram itens de colecionador cobiçados entre os fãs da Nintendo. Algumas acabaram à venda no eBay!

Embora não seja publicidade fora de casa no sentido típico, as caixas servem como mini outdoors.

“Anúncios em caixa são notados”, diz Brendan Rodgers, gerente sênior de parcerias OOH, Amazon Ads. “Elas ficam esperando em sua varanda ou pátio, e as pessoas muitas vezes avistam as caixas quando elas saem para entrega.”

No entanto, os canais em caixa podem se conectar com os clientes de uma maneira mais próxima do que a maioria dos outdoors tradicionais.

“Estamos adicionando um pouco de prazer ao momento tão antecipado pelos clientes: quando recebem o pacote pelo correio”, diz Rodgers.

A Amazon Ads continua a evoluir a experiência em caixa para aumentar ainda mais seu potencial de engajamento. Em outubro de 2020, a Amazon lançou uma nova experiência de realidade aumentada (AR) para o Halloween. Alguns clientes receberam caixas da Amazon com uma silhueta de abóbora em branco. Eles poderiam desenhar um rosto de abóbora dentro dela e, em seguida, usar o aplicativo Amazon AR Player para vê-lo ganhar vida.