A famosa jogadora da Twitch, Ninjayla, explica a importância das marcas apoiarem diversos criadores
23 de agosto de 2022 | De: Matt Miller, redator sênior
O que é preciso para ficar famoso na Twitch? Bem-vindo ao Going Live, uma série em que criadores populares da Twitch explicam como encontraram suas comunidades e cultivaram um espaço onde espectadores, streamers e marcas podem se conectar em tempo real.
Ninjayla acabou de entrar ao vivo em uma transmissão de terça-feira de manhã no final de maio, e ela está conversando em seu chat antes de entrar em sua primeira de muitas partidas intensas de Apex Legends do dia. O jogo é um jogo de tiro futurista no estilo Battle Royale e Ninjayla é uma das jogadoras mais conhecidas do mundo. Ela joga para uma organização de eSports de primeira linha e tem mais de 120.000 seguidores na Twitch. Mas, em vez de passar os primeiros momentos deste stream se preparando para a ação, ela está falando sobre dicas de bem-estar e autoaperfeiçoamento.
“Estou trabalhando na minha energia feminina”, conta Ninjayla. “Não diria que sou perfeccionista, mas posso trabalhar em muitas coisas.”
“Você pensa demais?” um espectador pergunta no chat.
"Tenho trabalhado na minha ansiedade e na questão de pensar demais", responde Ninjayla. “Acho que vivo em alta velocidade.“
A conversa continua assim por um tempo até Ninjayla entrar em uma partida. Dez minutos depois, Ninjayla grita enquanto seu esquadrão sofre uma emboscada por outras duas equipes e quase é dizimado. Ninjayla consegue superar o ataque e revive seu esquadrão para lutar outro dia.
“Converso no meu chat da mesma forma que falaria com meu amigo se estivesse passando por algo”, afirma Ninjayla algumas horas depois, quando menciono o momento durante uma entrevista. “Só quero que eles entendam que somos todos iguais. Acho que é muito importante para mim que eles saibam que eu também passo por dificuldades. Essas são as coisas que eu gostaria que alguém tivesse me dito em algum momento da minha vida.”
É esse tipo de trajetória e honestidade que ajudou Ninjayla a cultivar uma comunidade engajada na Twitch e lançou seu estrelato no mundo dos jogos. Durante o percurso, ela usou sua crescente influência para defender uma melhor representação para mulheres, pessoas negras e a comunidade LGBTQIA+ nos jogos.
Um modelo a seguir em jogos
Ninjayla começou a jogar por meio de seu irmão mais velho. “Meus pais compravam [videogames] para ele e eu ficava chateado porque eles não compravam para mim”, relembra Ninjayla. “Então eles começaram a comprá-los para mim também.”
Ela se lembra, enquanto era criança na Virgínia, de ter um Gameboy Advance antes que o sistema portátil tivesse uma tela retroiluminada, “então tive que comprar uma tela de aumento acoplável e a luz para jogar no escuro”. Porém, o primeiro jogo que ela realmente amou foi Perfect Dark para a Nintendo 64, um jogo de tiro em primeira pessoa que realmente “deu o tom para todo os demais jogos em que eu estava interessada”.
Entretanto, foi só depois do ensino médio que os jogos se tornaram um hobby mais sério. Alguns amigos do trabalho a colocaram no Call of Duty e Destiny. Ela trazia seu controlador para as casas dos amigos para jogar, mas nunca realmente pensou em ter uma carreira em jogos.
Quando tinha 19 anos, ela se mudou para a Virgínia do Norte para trabalhar na segurança privada. Foi quando ela conheceu um amigo no streaming e ouviu falar sobre a Twitch pela primeira vez. “Fiquei tipo 'Oh, isso parece tão fácil. Basta sentar e jogar videogame. Posso fazer isso'”. Então, ela comprou uma webcam e entrou ao vivo pela primeira vez em 2018 jogando Call of Duty enquanto estava sentada no banco da penteadeira em frente à cômoda em seu quarto. Ela não tinha expectativas, disse ela, e tinha poucos espectadores no início e realmente não se importava. Mas, em seis meses ela estava com uma média de 20-40 espectadores por stream. “Fiquei tipo, 'Uau, toda vez que entro ao vivo, há alguém que quer falar comigo ou pessoas entrando para perguntar quando vou voltar.”
Ela adorava jogar e interagir com os espectadores no stream. Nessa época, porém, em janeiro de 2020, Ninjayla estava transmitindo enquanto trabalhava em turnos de 12 horas e ia para a escola em tempo integral para se formar em física.
“Mas percebi que estava me esgotando e não conseguiria nada se continuasse fazendo o que estava fazendo”, diz Ninjayla. Ela manteve o ritmo no streaming e, ao mesmo tempo, a pandemia da COVID-19 mudou todas as suas aulas online e ela sabia que a escola sempre estaria lá.
A decisão de escolher o streaming em tempo integral foi difícil.
“Não queria passar por dificuldades de maneira nenhuma. No meu passado, passamos por muitas dificuldades e não tínhamos muita estabilidade financeira”, relembra Ninjayla. “Portanto, o mais importante para mim era sempre ter certeza de que eu estaria financeiramente segura.”
E, dois anos depois, ela se juntou à organização de eSports Complexity Gaming e se tornou uma voz importante no setor. Em fevereiro de 2022, Ninjayla também viu seu próprio rosto em um outdoor na Times Square como parte da campanha do Mês da História Negra da Twitch (“estou em um outdoor na Times Square! Cheguei lá, mamãe”, ela tuitou ao lado de uma foto sua em frente ao outdoor).
Quando começou a transmitir pela primeira vez, Ninjayla diz que não viu muita representação. “Essa foi uma das principais coisas que me fez voltar. Quando cheguei a um certo ponto quando meu stream estava crescendo, entendi que havia muitas mulheres, pessoas negras e pessoas da comunidade LGBTQIA+ que estavam me observando e me admirando, tipo, 'Uau, se ela pode fazer isso, também posso. ' Era importante para mim aparecer e mostrar às pessoas que há um público, não importa sua aparência ou como você se identifica.”
Nos últimos dois anos, Ninjayla diz que observou uma mudança notável na indústria de jogos.
“Vi isso mudando”, disse Ninjayla. “Percebi que muitas mulheres negras que me assistem começarem a transmitir. Faço meu melhor para apoiá-las. A Twitch adicionou tags que tornaram muito mais fácil encontrar pessoas negras e pessoas da comunidade LGBTQIA+. Vejo que está sempre melhorando e isso me deixa muito feliz. Todos nós merecemos ser vistos e ouvidos, valorizados e apoiados.”
Ninjayla diz que ainda há muito a ser feito e que é importante continuar a dar visibilidade e criar oportunidades para os membros dessas comunidades.
Como as marcas podem apoiar diversas comunidades na Twitch
Esse salto ousado para o streaming em tempo integral foi possível com a ajuda do trabalho de Ninjayla com marcas. O primeiro grande patrocínio que ela teve foi da Coca-Cola. “Mal podia acreditar que estaria na primeira página da Twitch”, lembra ela. “Isso foi muito importante para mim. Estava tão nervosa e, pela primeira vez, alcancei 20.000 espectadores na minha transmissão. Senti que fiz um ótimo trabalho apenas conversando no chat e me divertindo. Foi então que eu pensei, ‘Puxa, sou boa nisso.”
Desde então, Ninjayla ajudou muitas marcas a engajar espectadores. Com a JBL, Ninjayla e outras criadoras proeminentes organizaram uma discussão ao vivo sobre mulheres nos jogos. Para a Converse, Ninjayla e sua comunidade ajudaram a criar um sapato personalizado que foi dado a um espectador sortudo. Ela também ajudou a promover um single para Katy Perry e organizou uma transmissão em seu stream para prestigiar a estreia de uma nova série de anime na Crunchyroll.
“Sinto que tenho uma comunidade que ninguém mais tem na Twitch e [as marcas] alcançam um público que não seriam capazes de alcançar de outra maneira”, afirma Ninjayla. “Eles também estão diversificando a cara da sua marca, o que é muito importante para as pessoas que se parecem comigo ou se identificam com a comunidade LGBTQIA+ sentirem que essas marcas se preocupam com elas e sentem que essas marcas querem apoiá-las e me apoiar também.”
Como explica Ninjayla, é importante que as marcas apoiem e trabalhem autenticamente com criadores negros, mulheres e membros da comunidade LGBTQIA+.
“Apenas incentivaria as marcas a apoiar e realizar trabalhos, trabalhos remunerados, com esses criadores”, diz ela.
Como ela disse no chat durante a transmissão ao vivo, Ninjayla vai continuar trabalhando se aprimorando. Ela está interessada em explorar mais conteúdo de maquiagem e moda. Enquanto isso, ela tem tentado atuar como dubladora e continuar encontrando maneiras de “reunir tudo que eu amo”.
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