NewFronts inaugural da Amazon convida anunciantes a reimaginar como eles alcançam seus públicos-alvo

3 de maio de 2021

Durante anos, a Amazon tem proporcionado uma ampla variedade de experiências de entretenimento para os clientes. Como criadores de dispositivos de streaming e provedores de conteúdo, oferecemos às marcas diversas oportunidades de impulsionar a descoberta e se conectar com os clientes de maneiras significativas. Com o crescimento contínuo da audiência de TV via streaming essas conexões são mais importantes do que nunca.

Hoje, em nossa NewFronts de IAB inaugural, anunciamos que os anúncios de TV via streaming da Amazon e a Twitch alcançam conjuntamente um público mensal não duplicado de 120 milhões de espectadores em todos os EUA1 Esse crescimento é empolgante, pois significa que nossa abordagem centrada no cliente na área de entretenimento está surtindo efeito junto ao público-alvo de anúncios de TV via streaming da Amazon na IMDb TV, na Twitch, nos esportes ao vivo no Prime Video e nos principais aplicativos de rede e emissoras que podem ser acessados na Fire TV.

O bônus é que, quando criamos experiências incríveis para o cliente, ajudamos nossos anunciantes a alcançar melhores resultados. Ao longo de nossa apresentação virtual NewFronts, “Reach Reimagined”, destacamos algumas das maneiras como a Amazon Ads permite que os profissionais de marketing alcancem e engajem espectadores de streaming e reimaginem experiências de anúncios com campanhas de TV via streaming mais inteligentes e simples. Confira a seguir o que compartilhamos.

Novos Originais da IMDb TV, o serviço de streaming gratuito da Amazon

Durante a apresentação NewFronts da Amazon, a IMDb TV anunciou On Call, uma nova série dramática de meia hora do prolífico produtor de TV Dick Wolf. O serviço premium de streaming gratuito também revelou três projetos de séries ainda sem roteiro, incluindo: a série documental Luke Bryan: My Dirt Road Diary; a assustadora série de true crime Bug Out; e uma nova série de renovações para a casa com Jeff Lewis, o fenômeno do design de interiores. Além disso, a IMDb TV anunciou que deu sinal verde para High School, uma nova série Original cocriada pelas artistas Tegan e Sara, ganhadoras do álbum de platina, e pela produtora executiva Clea DuVall.

Logo antes da NewFronts da Amazon, a IMDb TV anunciou que deu o sinal verde para a segunda temporada de Top Class, bem como para outros cinco projetos em desenvolvimento: Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed e The Pradeeps of Pittsburgh. O serviço de streaming também revelou a data de estreia para o altamente esperado drama criminal, Leverage: Redemption, que será em 9 de julho, e compartilhou um vídeo de prévia.

Fotografia de mulheres e homens; membros do elenco de um programa

“A IMDb TV está só começando. Se o presente é um filme de sucesso, o futuro está parecendo um verdadeiro arrasa-quarteirões: maior, melhor, sempre divertido e sempre livre.”

— Ryan Pirozzi, codiretor de conteúdo e programação, IMDb TV

O Amazon Prime Video passará a transmitir o Thursday Night Football da NFL

No início deste ano, o Amazon Prime Video assinou um acordo de 10 anos com a National Football League para transmitir exclusivamente 15 jogos do Thursday Night Football durante a temporada regular e um jogo de pré-temporada todos os anos nos Estados Unidos, começando em 2023. Durante a NewFronts, a Amazon anunciou que os jogos agora serão transmitidos no Prime Video um ano antes, começando em 2022. Isso dará a dezenas de milhões de membros Prime novos e existentes acesso exclusivo aos jogos de futebol americano mais imperdíveis, ainda mais cedo.

“O Thursday Night Football foi o programa noturno do horário nobre mais bem avaliado em todos os gêneros [em 2020]... E algo que nos deixou ainda mais empolgados é que a janela de visualização média para o nosso jogo exclusivo da NFL foi de 82 minutos. A média da NFL na última temporada foi de 67 minutos. Isso quer dizer que as pessoas nos assistiram por 15 minutos a mais do que na concorrência.”

— Marie Donoghue, vice-presidente de Global Sports Video, Amazon

Banner do Thursday Night Football

Soluções que tornam a publicidade de TV via streaming mais inteligente, mais simples e envolvente

A Amazon Ads revelou uma nova solução de anúncios de vídeo acionável, que permite que os espectadores interajam com marcas no aplicativo IMDb TV na Fire TV, sem interromper sua experiência de visualização. Quando os visitantes veem um desses anúncios, eles podem fazer ações de compras da Amazon, incluindo “adicionar ao carrinho”, “adicionar à lista de compras da Alexa” ou “comprar agora”, diretamente do anúncio usando a voz ou o controle remoto da Fire TV. Esse produto está atualmente disponível para um grupo limitado de participantes beta.

Também anunciamos uma nova maneira intuitiva para anunciantes de autoatendimento comprarem suprimentos de TV via streaming garantidos por meio da Amazon DSP com o recurso Audience Guaranteed. Essa ferramenta permite que os compradores de mídia criem campanhas de anúncios de TV via streaming com preços fixos e paguem apenas pelas impressões que alcancem seus públicos-alvo. Além disso, os anunciantes podem criar e iniciar suas compras de anúncios de TV via streaming garantidas em menos de 30 minutos e gerenciar facilmente campanhas por meio de suas contas de autoatendimento da Amazon DSP.

Canal do anúncio

“Os clientes estão mudando a forma como assistem TV, por isso, mudamos a maneira como as marcas os alcançam. Para começar, três quartos do nosso público-alvo não estão expostos a campanhas de TV linear. Damos aos anunciantes as ferramentas para alcançar públicos-alvo com base em nossos bilhões de sinais de compras e streaming, capacitando-os a agir de maneiras mais simples e inteligentes.”

— Mark Eamer, vice-presidente de TV via streaming, publicidade de marca e IMDb TV, Amazon Ads

Melhores juntos com entretenimento interativo transmitido ao vivo na Twitch

A Twitch é um lugar onde milhões de pessoas se reúnem todos os dias para conversar, interagir e criar seu próprio entretenimento ao vivo juntos. O serviço faz parte da oferta de anúncios de TV via streaming da Amazon Ads, permitindo que as marcas alcancem uma ampla gama de espectadores com diversos interesses criativos.

Durante a NewFronts, a Twitch destacou alguns de seus canais de parceria premium, com conteúdo de streaming ao vivo de marcas populares de mídia, abrangendo diversas categorias, incluindo jogos, música, esportes e lifestyle e entretenimento. Por exemplo, a Twitch uniu forças com a Rolling Stone para uma série de experiências musicais com artistas, incluindo notícias, entrevistas, conversas envolventes e concertos. A Twitch também fez parceria com a AMC para criar um canal interativo voltado para os fãs para celebrar e interagir com o universo The Walking Dead por meio do streaming ao vivo de uma programação original exclusivamente na Twitch.

“A Twitch vai muito além dos jogos.
Ela se tornou um lugar que as pessoas adoram e onde elas encontram outras pessoas que compartilham das mesmas paixões. Elas chegam à plataforma em busca de conteúdo, mas permanecem porque criam uma conexão com um criador ou uma comunidade. E essa é uma conexão muito real, muito profunda, que é estabelecida na Twitch e acaba por permear todo o resto.”

— Sara Clemens, diretora de operações, Twitch

Canal do anúncio TWD

O que o futuro reserva para os anúncios de TV via streaming

O cenário de streaming está evoluindo e repleto de possibilidades e oportunidades. Embora estejamos entusiasmados com as atualizações que compartilhamos na NewFronts, abrangendo conteúdo, serviços e dispositivos da Amazon, ainda há mais trabalho pela frente. Continuaremos inovando para tornar os anúncios de TV via streaming mais inteligente e mais simples de modo a ajudar as marcas a alcançar melhores resultados, proporcionando excelentes experiências ao cliente.

A apresentação “Reach Reimagined” estará disponível para assistir sob demanda aqui até 30 de junho.

Fontes

1Alcance é definido como visualizadores norte-americanos não duplicados de conteúdo de streaming suportado por anúncios da Amazon e da Twitch em qualquer dispositivo.