Guia
5 tendências de marketing que podem moldar 2023
À medida que o setor de publicidade evolui e a economia continua incerta, as tendências de marketing também estão mudando em 2023. Descubra cinco tendências para ter em mente, desde a sustentabilidade da mídia até os anúncios interativos.
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Como os profissionais de marketing sabem, nada permanece novo por muito tempo. As tendências de marketing que moldam o setor de publicidade mudam ano a ano à medida que o interesse do consumidor, a tecnologia de anúncios e a economia evoluem. As tendências de marketing que moldam o setor em grande parte se encontram num cruzamento entre onde a economia está e para onde o setor está indo. Desde a sustentabilidade de mídia e o aumento do investimento em anúncios, até anúncios interativos e redes de mídia de varejo, as tendências publicitárias para 2023 têm tudo a ver com progresso e responsabilidade.
Estar à frente das grandes tendências deste ano é mais importante do que nunca, pois as marcas estão pensando em como investir com mais eficiência o dinheiro destinado à publicidade. Aqui estão cinco tendências de publicidade que devem impactar os profissionais de marketing e suas marcas.
1. Sustentabilidade de mídia
Em 2023, a sustentabilidade será um dos temas mais importantes do setor, de acordo com especialistas. 1 Ainda mais importante, os clientes terão os olhos abertos para marcas que apenas falam sobre sustentabilidade em comparação àquelas que priorizam a sustentabilidade em todas as partes do negócio. “A ascensão da mídia sustentável”, um estudo global de março de 2022 realizado pela Microsoft e pela dentsu international, entrevistou mais de 24.000 consumidores de 19 países diferentes sobre reconhecimento e comportamento no que se refere ao consumo sustentável e ao uso da mídia. 1 Em escala global, 86% dos entrevistados disseram que estão preocupados com as mudanças climáticas, 91% concordaram que as empresas podem impactar positivamente os esforços para conter a mudança climática por meio de operações comerciais e 81% dos entrevistados norte-americanos dizem que parariam de usar um produto se descobrissem que ele prejudica o meio ambiente. 2
2. Fazendo com que o investimento em publicidade aumente ainda mais
Como os consumidores ao redor do mundo estão mais preocupados com o orçamento, os anunciantes também estarão atentos a como fazer com que seus gastos com anúncios funcionem melhor para eles em 2023. Por exemplo, um estudo da Advertiser Perceptions que analisa o setor de publicidade como um todo relata que cerca de 49% dos anunciantes nos EUA já reduziram ou pausaram os orçamentos de publicidade para este ano.3 O setor já está diante de uma “fuga para o desempenho” dos gastos restantes dos anunciantes. Numa época em que as marcas estão particularmente focadas em obter mais de seus investimentos, insights e medições acionáveis são essenciais para o desenvolvimento de campanhas que ressoem de forma efetiva com o público-alvo. Desde construção da marca e geração de demanda ao alcance omnicanal, as marcas buscarão maneiras de maximizar seus gastos com anúncios e de apoiar essas decisões com insights mensuráveis.
A Amazon Ads se dedicou a encontrar essa eficiência em como alcançar, comprar e medir por meio de soluções que ajudam as marcas a entender o impacto de seu investimento total. Por exemplo, do ponto de vista da publicidade na TV conectada, as campanhas que combinam display e vídeo alcançam, em média, um aumento de 320% nas visualizações da páginas de detalhes e um aumento de 150% na taxa de compra em comparação com campanhas apenas de display.4
3. TV via streaming
A TV via streaming continuará em destaque quando se trata das tendências de publicidade em 2023. À medida que mais consumidores continuam migrando da TV linear para a TV via streaming, oportunidades de marketing de vídeo se abrem para que os anunciantes alcancem novos públicos-alvo. Em 2021, as campanhas da Amazon Streaming TV alcançaram uma média de 10,5% de telespectadores incrementais em relação à TV linear, o que representa um aumento de 59% em relação a 2020. Em média, praticamente 3 em cada 4 telespectadores (71%) alcançados pela Amazon Streaming TV não foram alcançados pela TV linear. 5
Além das métricas crescentes, também se prevê que a TV via streaming continue expandindo os tipos de oportunidades de anúncios disponíveis para as marcas. Em 2023, as marcas devem antecipar mais oportunidades com marketing interativo e “streamfluencers”, influenciadores que realizam streaming nas mídias sociais. Jeff Malmad, que lidera o comércio na agência de mídia Mindshare, disse à Amazon Ads em março de 2022: “Como muitos sites de redes sociais e varejistas continuam experimentando nesse espaço, o sucesso na China com a transmissão ao vivo acabará por começar a se estabelecer aqui [EUA]. Recentemente, Lipstick Brother, um influenciador de beleza da China, vendeu 1,9 bilhão de dólares em produtos em um dia.6 Há muitas vantagens com o poder dos influenciadores, a escala dos serviços de transmissão ao vivo e a facilidade de compra: O surgimento de 'streamfluencers' vai se fortalecer.”
4. Redes de mídia de varejo
Tenha a expectativa de que mais redes de mídia de varejo se formem no próximo ano, à medida que o cenário continua se expandindo. Uma rede de mídia de varejo é uma infraestrutura de publicidade que compreende uma coleção de canais digitais (por exemplo, sites, aplicativos) oferecidos por uma empresa de varejo a marcas de terceiros para seus diversos fins publicitários. A compra de espaço publicitário em uma rede de mídia de varejo pode ajudar marcas de todos os tamanhos a desenvolver ainda mais suas estratégias de marketing digital. O cenário da mídia de varejo está crescendo. De acordo com a empresa de consultoria de gestão Bain & Company, espera-se que as empresas aumentem seus gastos com anúncios no setor de mídia de varejo para 25 bilhões de dólares entre 2018 e 2023.7
À medida que outras empresas analisam a estrutura da rede de mídia de varejo para ajudar a fortalecer as principais atividades comerciais, espere ver participantes entrando no setor e começando a lançar estratégias de marketing de varejo.
5. Relevância
Embora pareça algo garantido, está menos relacionado ao fato de a relevância estar aumentando e mais com a forma como os anunciantes buscarão relevância. Em um mundo com cada vez menos cookies, os anunciantes precisam encontrar maneiras de alcançar seu público-alvo de uma forma significativa e personalizada. Em grande parte, isso se resumirá ao uso combinado de insights internos da marca, bem como de insights internos dos varejistas. Combinar esses dois conjuntos de insights é fundamental para garantir que o público-alvo veja anúncios relevantes e que pareçam autênticos nas experiências de compra. Os primeiros testadores de todos as verticais estão vendo um aumento de 20% a 30% na capacidade de endereçamento de publicidade em navegadores e sistemas operacionais como Safari, Firefox e iOS, ao usar uma combinação de Públicos-alvo da Amazon expandidos e segmentação contextual.8 Em média, marcas que alcançam públicos-alvo com base em nossos sinais demográficos e comportamentais internos resultaram em um aumento de 38% na consideração em comparação apenas com a demografia.9
Analisando as tendências de marketing digital em 2023
Quando se trata de tendências de publicidade em 2023, a combinação é um pouco nova, com uma reformulação das tendências atuais já conhecidas que definiram os últimos dois anos. Mas o principal componente de todas as cinco tendências de marketing é a intenção: Quais mudanças e melhorias mais ajudarão a alcançar o público-alvo de uma forma significativa e conveniente? Leia mais sobre as tendências de marketing para 2024.
Se você não tiver muita experiência, fale conosco para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Valores mínimos de orçamento se aplicam.
1 “Por que uma estratégia de sustentabilidade é fundamental”, Business Insider, novembro de 2022
2 “A ascensão da mídia sustentável”, Microsoft e dentsu international, março de 2022
3 Estudo de percepção de anunciantes, julho de 2022
4 Dados internos da Amazon, global, setembro de 2021
5 Dados internos da Amazon, EUA, 2022
6 Bloomberg, https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
7 “Redes de mídia de varejo”, Bain & Company, EUA, 2022
8 Dados internos da Amazon, EUA, 2022
9 Dados internos da Amazon, EUA, 2022