Como a Twitch e a Fire TV ajudaram a LG a aumentar o reconhecimento de suas novas TVs OLED na Itália

TV Oled LG

25 de abril de 2022 | Por Jareen Imam, gerente sênior de conteúdo e editorial


O setor de TV está evoluindo a passos largos, à medida que as vendas de TVs inteligentes continuam a aumentar globalmente. As TVs inteligentes representaram mais de 200 milhões de unidades de vendas em todo o mundo em 2019.1 Até 2025, as estimativas sugerem que esse total anual pode chegar a 266 milhões de unidades, uma vez que os recursos inteligentes têm se tornado cada vez mais o padrão em produtos de televisão mais recentes.2

Na Itália, em particular, a indústria da TV está à beira de uma mudança significativa. Este ano, o país mudará sua rede nacional de TDT, o que significa que a tecnologia que antes permitia que os sinais de televisão fossem transmitidos pelo ar para serem captados por antena será alterada, de acordo com o Ministério do Desenvolvimento Econômico italiano.3 Como resultado, redes de TV como a emissora pública italiana RAI estão planejando mudar totalmente para uma nova geração de sinais e protocolos digitais, de acordo com relatórios. Isso significa que modelos de TV mais antigos não serão compatíveis com a programação atualizada para consumidores italianos.4

Ao levar em conta essa mudança tecnológica, a equipe da LG Electronics na Itália queria alcançar consumidores que pudessem estar cogitando comprar uma nova TV. A LG Electronics, empresa de tecnologia sul-coreana, lançou recentemente uma nova TV OLED e queria destacar por que esse novo produto poderia ser ideal para as necessidades dos consumidores italianos.

A LG queria mostrar a tela inovadora e a qualidade de movimento de sua nova TV inteligente para ajudar a aumentar o reconhecimento e a consideração no lançamento. Para tanto, a LG Itália se uniu à Amazon Ads para desenvolver uma estratégia de funil completo e multissolução que usava a Twitch, a Fire TV e outras soluções de publicidade para ajudá-los a alcançar e interagir com públicos-alvo na Itália.

“Nossa decisão de desenvolver um plano de publicidade abrangente com a Amazon Ads que usasse uma ampla variedade de canais e assets foi importante para nós, pois queríamos educar o público-alvo sobre nosso novo produto”, disse Alessandro Zearo, gerente de marketing de entretenimento doméstico da LG Electronics Itália.

Comercial da TV OLED LG na Itália

A criação de uma estratégia dinâmica

Como os jogos são uma das formas mais populares de entretenimento em todo o mundo, a LG Itália ativou uma campanha de vídeo dedicada na Twitch com conteúdo de marca que mostrava o poder de sua nova TV OLED em um contexto de gaming. A campanha destacou as maneiras como o produto podia ajudar o público-alvo graças aos seus tons sólidos de preto, painéis reativos e detalhes precisos.

“Os jogos estão em expansão como hobby para muitos consumidores em todo o mundo, então queríamos criar uma campanha que repercutisse com um público-alvo apaixonado por gaming por meio das soluções de publicidade da Twitch. Também queríamos desenvolver uma estratégia com a Fire TV que se conectasse com famílias e públicos-alvo difíceis de alcançar”, disse Carlo Viola, gerente de contas da Amazon Ads que trabalhou com a equipe da LG Itália para ajudar a lançar a campanha multissolução.

“Queríamos erguer os pilares de uma campanha de funil completo”, disse Zearo. “Na Twitch, queríamos nos conectar com o público-alvo adulto jovem, como jogadores da Geração Z e da Geração Y, o que poderia nos ajudar a posicionar nossa TV OLED como uma das melhores TVs para jogos e que atende a todas às necessidades desse grupo.”

A marca também queria destacar os benefícios da TV para assistir esportes. A LG Itália e a Amazon Ads sabiam que os esportes, especialmente o futebol, são importantes na cultura italiana, então eles queriam aproveitar as partidas da Fase de Grupos da Liga dos Campeões da UEFA para lançar uma campanha no Prime Video que ajudasse a alcançar os consumidores de esportes e informá-los sobre a TV OLED.

“Os jogos da Liga dos Campeões da UEFA foram um momento-chave para divulgar essa mensagem e alcançar públicos-alvo interessados”, disse Viola.

A equipe da Amazon Ads ajudou a LG Itália a lançar um comercial de TV no Prime Video durante o torneio da Liga dos Campeões. Além disso, a equipe ativou um banner embutido da Fire TV, que ficou no ar por 10 dias durante o mesmo período que os comerciais da Liga dos Campeões, com o intuito de ajudar a alcançar públicos-alvo que ainda não possuíam TVs inteligentes premium.

“Com a ativação da Fire TV, nosso objetivo era alcançar os espectadores que não assistem tanta TV e educá-los sobre os benefícios de mudar para a nova TV OLED da LG, que fornece qualidade de imagem nítida e recursos de TV inteligente,o que permite que eles assistam e explorem suas paixões ao máximo”, disse Zearo.

Resultados obtidos

A ativação multissolução e de funil completo proporcionou excelentes resultados. A campanha da Twitch teve uma taxa de cliques de 0,22%, superior ao benchmark de 0,17%. Além disso, a ativação do Twitch Premium Video teve uma taxa de conclusão de vídeo de 84,8%, superior ao benchmark de 75%. Essa campanha, juntamente com a ativação do Twitch Homepage Headliner, ajudou a LG Itália a gerar 2,2 milhões de impressões.5

Para a campanha de TV via streaming, os comerciais da Liga dos Campeões geraram 2,6 milhões de impressões, um número 53% acima do benchmark, o que superou as expectativas da LG Itália e da Amazon Ads.6

Por fim, a Fire TV teve um desempenho acima do esperado em todos os KPIs. A campanha gerou 2,1 milhões de impressões e alcançou 655 mil usuários únicos. Ela também apresentou uma taxa de cliques de 0,5%, que excedeu o benchmark de 0,25%. 7

“Concluímos o funil com ativações mais tradicionais usando anúncios de display e anúncios patrocinados que nos ajudaram a alcançar e superar nossas metas onde quer que os clientes passem o tempo deles”, disse Zearo. De forma geral, a equipe da LG Itália afirmou que a estratégia multissolução foi um sucesso.

Comercial da TV OLED LG na Itália

“Trabalhar com a Amazon Ads nos permitiu implantar uma estratégia de marketing inovadora e envolvente para promover a OLED TV da LG, de modo que pudéssemos alcançar e engajar melhor o público-alvo italiano”, disse Zearo.

Explore como sua marca pode anunciar na Twitch e na Fire TV.

1-2 “Global smart TV unit sales from 2018 to 2025,” Statista, global, 2022
3-4 “RAI to switch most TV channels to MPEG-4 on Oct 20,” Advance Television, Itália, 2021
5-7 Dados internos da Amazon, Itália, 2021