Os novos recursos de Sponsored Display ajudam as marcas a alcançar públicos-alvo em suas jornadas de compras e entretenimento

29 de outubro de 2021

Durante o unBoxed 2021, que ocorreu virtualmente de 26 a 27 de outubro, a Amazon Ads apresentou diversos recursos de Sponsored Display que podem ajudar as marcas a promover, comunicar e conectar seus produtos aos clientes de novas maneiras.

Reengaje os compradores com o remarketing de compras

Os clientes geralmente gostam de descobrir novos produtos de marcas com as quais já estão engajados e familiarizados. Pensando nisso, a Amazon Ads expandiu os públicos-alvo personalizados de Sponsored Display com o remarketing de compras. O remarketing de compras ajuda os anunciantes a alcançar públicos-alvo com base no histórico de compras e nas atividades de compras na Amazon. Isso significa que as marcas têm o poder de ajudar a gerar compras repetidas de seus produtos e, ao mesmo tempo, criar lealdade à marca. Por meio desse recurso, as marcas podem fazer remarketing para públicos-alvo anteriores de seus produtos promovidos, outros produtos populares e também produtos de categorias de varejo específicas.

O remarketing de compras ajuda as marcas a se conectarem com os clientes de maneiras mais intencionais e relevantes. Os anunciantes podem personalizar campanhas usando refinamentos como ponto de preço, marca e classificação por estrelas. Além disso, a Amazon Ads está introduzindo janelas retroativas customizáveis para públicos-alvo personalizados, disponíveis para remarketing de visualizações e remarketing de compras. Com esse recurso, os anunciantes podem definir ainda mais os públicos-alvo que esperam alcançar.

Conecte-se com públicos-alvo usando as otimizações de lance

Existem ainda mais maneiras de se conectar com públicos-alvo relevantes. A Amazon Ads expandiu seus controles de lance para anúncios de Sponsored Display. As otimizações de lances personalizadas permitem que os anunciantes alcancem ainda mais públicos-alvo relevantes ao longo de suas jornadas de compras e entretenimento. Os anunciantes em regiões específicas podem selecionar “Otimizar para impressões visíveis” para ajudar a aumentar o reconhecimento do produto e alcançar clientes relevantes.

Ao usar o recurso Otimizar para impressões visíveis, os anunciantes podem ampliar o alcance, o valor e suas iniciativas de consideração e reconhecimento com a atribuição de clique + visualização e pagar por esse valor usando o faturamento baseado no custo por mil impressões visíveis (vCPM). Os relatórios de Sponsored Display podem ajudar os anunciantes a otimizar campanhas e obter mais insights sobre públicos-alvo relevantes para suas campanhas.

Maximize a criatividade da marca com o criativo otimizado dinamicamente

Os criativos de Sponsored Display estão evoluindo com mais recursos dinâmicos e responsivos. O criativo otimizado dinamicamente da Amazon Ads usa algoritmos de machine learning para ajudar a veicular criativos de anúncios com mais probabilidade de atender às necessidades dos anunciantes, usando entradas como produto, canal, publisher e até mesmo os tipos de públicos-alvo que provavelmente visualizarão o anúncio de uma marca. Isso também permite que o criativo dos anunciantes seja otimizado para um número ilimitado de tamanhos entre dispositivos e publishers, dentro e fora da Amazon. Além disso, elementos criativos como título do produto, preço, logotipo da marca, chamadas para ação da Amazon e muito mais serão combinados e adaptados para ajudar os anunciantes a atingir suas metas de campanha e veicular o criativo com mais probabilidade de ajudar a atender às necessidades de um anunciante.

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